本报记者 黄永旭 西安报道
龙年春节超长假期，点燃了大家旅游出行的热情，促使旅游消费全面释放，全国旅游市场再创新高。在本次春节假期，历来长盛不衰的陕西旅游，又一次取得骄人成绩，再次成为全国文旅“优等生”。
飞猪出行平台发布的《2024春节假期出游快报》显示，今年春节假期，陕西目的地线路游预订量同比2019年翻倍增长，酒店预订量同比2019年增长超150%。
《中国经营报》记者了解到，近年来，陕西省不断推动文化和旅游深度融合发展，丰富优质文旅产品供给，释放文旅消费潜力，加快文旅产业发展。2023年，陕西省游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%，文旅重点产业链年综合收入达到7729亿元。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，陕西省通过一系列措施和政策对文旅产业进行大力支持的同时，还强调了文化遗产的保护利用、文艺精品的创作展演、红色基因的传承以及公共文化服务效能的提升，这些因素共同促成了其在文旅领域的成功。
文旅市场火热
陕西博物馆游客如织，一票难求；华阴老腔表演座无虚席，掌声雷动；大唐不夜城灯火辉煌，人山人海；十二时辰街区仙衣汉服，人潮攒动……龙年春节期间，来自五湖四海的游客深度感受了陕西的历史文化，完成了一场酣畅淋漓的体验式旅游。
陕西省文化底蕴深厚，博物馆众多，游客在博物馆近距离观看各类文物，通过丰富的周秦汉唐遗存文物，了解历史文化和中华文明。
陕西省文物局公布的数据显示，截至2月17日18点，春节假期8天全省文博单位共接待游客约733.59万人次，同比2023年春节假期接待游客数量（320万人次）增长129%。
参观了陕西省历史博物馆的何华（化名）难掩震撼，她激动地说：“内容太丰富了，让我大开眼界！尤其是那些制作精美的文物，太美了！古人的审美和制作工艺，让我觉得震惊。参观的时候，我仿佛穿越了时空，亲眼看到了这些作品的诞生。”
春节假期，陕西省各地市文博单位也呈现火热状态，其中，西安市各文博开放单位共接待游客约214.4万人次；榆林市各文博开放单位共接待游客约95.91万人次；延安市各文博开放单位共接待游客约70.44万人次；渭南市各文博开放单位共接待游客约67.38万人次。
除了“博物馆热”之外，游客们在陕西还看到了丰富多彩的灯会，沉浸式体验了陕西民俗春节，在五彩缤纷的花灯和锣鼓齐鸣的民俗社火中，感受到了浓浓的年味。
龙年春节，西安城墙新春灯会、大唐芙蓉园“新春大潮会”、大明宫“上元唐宫灯会”以及首次举办灯会的昆明池·七夕公园集体亮相，多姿多彩的花灯和轮番呈现的文艺表演，吸引了大批游客观赏。
记者了解到，龙年西安城墙新春灯会以“灯火暖长安·龙启中国年”为主题，布置了“辉映长安”“福运天下”“锦绣中华”“梦幻童真”4大灯区，总共近20组花灯让游客沉浸式体验盛唐长安文化。
夜晚的西安城墙上，灯火熠熠，造型精美的红山玉龙灯组彰显着春节的喜庆和浓郁的年味。白天时段，灯会还精心准备了数十场沉浸式唐文化互动演出，包括武士巡游互动表演《铁甲峥嵘》、沉浸式唐风情景演出《长安小贩》、唐文化互动演出《唐妆魅影·胭脂坊》等，演出时间从上午10点，持续至下午5点30分。
“第一感觉是年味十足，灯展都突出喜庆、吉祥的元素。其次灯会和演出都很好看，让我能感受到盛唐时期的文化气息。还有就是游客实在太多了，想要拍照得瞅准时机，要不然照片里面全是路人。”游客陈飞（化名）笑着说道。
记者了解到，从正月初一开始，西安大唐不夜城的游客流量持续保持高位运行，白天在5万人左右，晚上最高能达到20万人。秦始皇帝陵博物院更是一票难求，在严格限流的措施下，日均客流量也已经超过了6万人次。
此外，在全国人民持续高涨的陕西游热情下，2024年，陕西省各文旅景点共推出了千余项精彩纷呈的文旅活动，为游客们献上了丰富多彩的文化盛宴。
受访专家认为，陕西省拥有兵马俑、西安古城墙等独特且丰富的历史文化资源，而且还有延安革命旧址红色文旅资源。在文旅融合加持下，陕西文旅通过不断创新游览模式、优化旅游服务等措施，提升了游客体验和旅行品质，从而造就了火热的文旅盛况。
消费活力十足
春节假期，陕西省积极开展各类惠民促销活动，全力保障生活必需品市场供应，消费市场亮点纷呈、购销两旺。
数据显示，春节假期，全省570家监测样本企业可比销售额22.9亿元，同比增长11.9%，较2019年同期增长29.7%。全省重点商圈和步行街区客流量、营业收入均增长10%以上，龙元素国货、国潮新品成为消费新宠，黄金首饰、运动服饰销售火热。
在央视春晚分会场和“西安年·最中国”春节活动双重动力推动下，西安再次成为春节旅游热门目的地城市，文旅消费亮点纷呈。
2024年2月10日，同程旅行公布了春节假期首日旅行消费数据。其中，西安作为火上热搜的春晚分会场再度吸引全国观众的目光，西安旅游搜索热度环比上涨294%。2月17日，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，西安春节假期旅游订单同比增长64%。
西安市商务局数据显示，重点监测的49家商贸流通企业春节假期共实现销售额15.48亿元，同比增长13.75%。其中商品零售额14.5亿元，同比增长13.78%；餐饮收入0.98亿元，同比增长13.28%。
龙年春节，西安旅游热度持续攀升，酒店、餐饮等消费增长迅猛。美团数据显示，春节假期，西安住宿订单量同比2023年增长超过1倍，不少酒店、民宿迎来满房。另外，西安地区多人堂食套餐订单量同比2023年增长3倍以上，异地消费者的堂食订单量同比2023年增长240%，春节餐饮行业迎来强势复苏。
“刚进入腊月，我们店里年夜饭就基本订满了。春节假期，食客一拨儿接着一拨儿，店里工作人员都忙得团团转。”西安钟楼某饭店经理告诉记者，今年春节相较往年，游客消费热情更高了，营业收入明显增长。
曲江一家酒店前台表示，由于酒店开通了网络订房，部分房源在节前就已经预订完了，春节假期，旅客数量大涨，酒店基本处于“满房”状态，但是仍然会接到许多咨询电话。
柏文喜表示，陕西文旅消费成绩喜人，尤其是西安文旅。未来，陕西省还需要继续强化其文化品牌的宣传推广，提升旅游服务的质量和水平，以及创新文旅产品和体验，从而促进更多文旅消费的释放。
文化赋能
2024年春节，陕西文旅呈现出诸多亮点，游客数量增加、文旅消费上涨，都展现出强势复苏的态势。同时，这也成为陕西省积极推动以文塑旅的缩影和成果。
2024年陕西省《政府工作报告》显示，2023年，陕西省游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%，文旅重点产业链年综合收入达到7729亿元。
报告还提出2024年发展预期，擦亮“三秦四季”文旅品牌，大力发展赛事经济、会展经济，打造商旅名街15条，游客人数、旅游收入分别增长8%、8.5%，文旅重点产业链年综合收入达到8500亿元。
受访专家认为，得益于丰富的历史文化资源和自然风光，陕西省在以文塑旅方面，具有得天独厚的优势。在政策支持下，要通过挖掘和传承历史文化、创新文旅形式、举办文化活动等方式，展示文化特色，为游客提供沉浸式体验。
事实上，2023年12月底，陕西省人民政府办公厅印发的《关于加快文旅产业发展若干措施的通知》（以下简称“《通知》”）从5个方面，提出了加强文化遗产保护利用、发展文化创意产业、合力打造文旅品牌等26项具体措施，助推陕西文旅快速发展。
《通知》要求，以文塑旅，厚植文化根基；深化融合，打造万亿级产业集群。其中提出要打造一批品牌旅游线路，丰富研学游、自驾游、生态游、避暑游、冰雪游、工业游、文化体验游、旅居度假游等业态，推广“三秦四季·跟着季节游陕西”“从秦岭到黄河边走边唱”“跟着唐诗游陕西”“城市巡游记”“车窗风景线”“最美旅游道”等主题线路。
柏文喜认为，陕西省在推动以文塑旅方面具有明显的优势，在打造文旅产业时，要突出其独特的文化资源，如“文学陕军”“长安画派”“西部影视”“陕西戏剧”和“陕北民歌”。这些文化品牌不仅能展示陕西的文化特色，还能增强文旅产业的吸引力和竞争力。
同时，陕西省还要注重旅游景区和线路的精细化发展，以及文娱演出、文化创意、商旅名街、会展经济、赛事经济等多方面的综合发展。
