本报记者 张英英 吴可仲 北京报道
继北新建材（000786.SZ）收购嘉宝莉化工集团股份有限公司（以下简称“嘉宝莉”）后，嘉宝莉品牌战略变革随之而来。
3月20日，《中国经营报》记者获悉，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象在北京落地亮相，以进一步抢占艺术涂料风口，争夺百亿蓝海市场。
据《涂料经》统计，2022年我国艺术涂料市场规模突破55亿元，预计到2025年有望突破120亿元，未来几年仍将保持高速增长态势。可以说，艺术涂料已经成为涂料行业的一个新风口。
艺术涂料是内墙涂料里常用的一种墙面装饰材料，同时也可用于外墙涂料领域。与乳胶漆及墙纸相比，艺术涂料在装饰、耐污、防霉防潮、环保等多个纬度更具优势，是最适应定制化、个性化和绿色化环保消费市场趋势的产品之一。
基于对市场趋势的敏锐洞察和前瞻性布局，嘉宝莉于2009年率先进军艺术涂料领域，并推出以“雅晶石”为代表的全系列艺术涂料产品。目前，嘉宝莉艺术涂料的年销售收入已突破3亿元，并连续四年蝉联艺术涂料领域的单项冠军。
据介绍，嘉宝莉首推的“雅晶石”艺术涂料，一经推出便迅速抢占市场。2022年，嘉宝莉“雅晶石”单品销售过亿元，占据嘉宝莉艺术涂料总销售收入的半壁江山，这也让嘉宝莉登上了综合艺术涂料第一品牌的宝座。
不仅如此，嘉宝莉艺术涂料以“雅晶石”明星单品为起点，进而又带动行业延伸出了彩片漆、天鹅绒、肌理壁膜、微水泥等热门单品和更细分的产品种类。据悉，随着艺术涂料市场规模不断壮大，艺术涂料品牌已达千余家。
2022年10月27日，嘉宝莉牵头制定的国内首个雅晶石团体标准正式实施，规范了行业乱象，推动了行业朝着高质量方向发展。在此基础上，嘉宝莉还引入全新的MES系统，打造绿色产品生产线及产业化应用示范线，带动涂料行业的绿色制造、柔性制造及智能化制造，持续引领行业的技术创新。
嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森在接受《中国经营报》在内的媒体记者采访时介绍，艺术涂料产品是空间平面的高端解决方案，让平淡无奇的墙面拥有艺术特质。要想实现这个功能，需要投入技术研发，超越平凡，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新质生产力的特征。
此次嘉宝莉艺术涂料品牌形象升级，不是单纯的外在形象改变，而是从嘉宝莉艺术涂料的品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，希望在用户心智维度上领先行业抢占新兴消费群体偏好。
“当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。选择艺术涂料不仅是追求精致生活的态度，更是展现个人风采和内在美的途径。”施以森表示，随着“Z世代”群体步入家庭装修消费的热潮，为满足他们对于颜值与个性化装饰的追求，嘉宝莉将着力深耕艺术涂料市场，打造行业超级品牌。
值得一提的是，2023年，嘉宝莉成为上市公司北新建材“一体两翼、全球布局”发展战略的重要一环。彼时，北新建材通过出资40.74亿元收购嘉宝莉78.34%的股权，补强涂料翼。
嘉宝莉由创始人仇启明于1999年成立，目前业务范围覆盖木器涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、地坪材料、外墙保温、艺术涂料、防水涂料、石艺漆、装修辅料、油墨和涂装服务等领域。2022年，嘉宝莉的营业收入为36.09亿元，净利润为2.68亿元。
（编辑：董曙光 校对：颜京宁）
