本报记者陈佳岚广州报道
曾经高攀不起的折叠屏手机，如今价格持续下探至中端价位档。
近日，努比亚最新推出的小折叠手机——努比亚Flip，让折叠屏手机下探至3000元，起售价“卷”出新低，打破了摩托罗拉Razr40在2023年6月发售时3999元的纪录。
面对3000元价位档的折叠屏手机，不少业内人士直呼：“这样的价格不赚钱。”
随着安卓厂商和上游供应链的持续加大研发投入，硬件技术改进成熟，软件系统应用优化，消费者使用体验感不断提升，折叠屏手机的价格进一步下探，也使得更多消费者愿意尝鲜使用折叠屏手机。
《中国经营报》记者注意到，近两年折叠屏手机的发展、价格下探离不开手机品牌厂商的纷纷入局与国产面板、铰链等技术的成熟，但并不意味着折叠屏屏幕、铰链等技术已经完全成熟，小折叠手机的配置有所取舍仍在所难免。而当下，柔性OLED的价格正在上涨，从产品形态上来看，价格下探和配置体验保障如何取得平衡仍是小折叠手机普及面临的瓶颈。
价格持续下探
大折叠手机已经到达传统高端直板手机主流价位，小折叠手机则已来到传统直板手机普遍价位。
虽然目前折叠屏手机的市场规模不大，但其增长势头迅猛，已成行业一大亮点。
IDC数据显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。2023年第四季度，中国折叠屏手机市场出货量约277.1万台，同比增长149.6%，华为、OPPO和荣耀的多款新品推动该季度折叠屏市场延续快速增长势头。
而随着折叠屏手机市场的快速发展，折叠屏产品的价格也在持续下探。
根据GfK监测，2024年第一季度，中国大折叠手机均价为1.1万元左右，而小折叠的均价为6000元左右，整体折叠屏的均价在1万元左右，市场销量仍以大折叠手机产品为主。而在2022年1月折叠屏手机的均价则为1.14万元。
折叠屏产品上游供应链的重要部件主要有铰链、盖板和柔性面板，这三类部件在折叠屏手机中的成本占比较高，因此，折叠屏手机的出货量和渗透率的快速提升以及均价下探，既离不开国产品牌的大规模跟进，也离不开国产面板、铰链等技术日趋成熟带来的成本进一步降低。
“从新品的角度来说，vivo新出的大折叠手机已经在轻薄的基础上把产品价格打到6999元，而努比亚更是把小折叠手机的价格打到2999元价位。”GfK中国科技事业部资深分析师侯林对记者分析，从价位来说，大折叠手机已经到达传统高端直板手机主流价位，小折叠手机则已来到传统直板手机普遍价位，价格已经不是折叠屏手机对消费者购买的不可逾越的阻碍。
记者梳理发现，在努比亚Flip之前，小折叠手机的售价已持续下探，2023年6月，摩托罗拉竖折屏手机moto Razr40发布，售价3999元起，目前在京东自营店的价格为3499元起，三星的竖折屏手机Galaxy Z Flip4目前在京东自营店的价格为3939元起，上述产品均下探至600美元（约4400元）以下的价位区间。
小折叠手机价格频频下探背后原因是什么？
CINNO Research显示产业首席分析师周华对记者分析，折叠屏特别是小折叠屏手机的技术成熟度发展比较快，并且现在折叠屏里最新的一些技术比如去偏光片的POLESS技术，碳纤维铰链及其他都没有用在小折叠产品里，因此小折叠屏幕价格比过去有较大幅度的下降。
需要注意的是，当下，在面板价格企稳并出现上涨态势的大行情下，小尺寸柔性OLED面板的价格也在持续回暖，对手机厂商来说，价格下探是否面临成本压力？ 是否也需要考虑平衡供应链成本，并在产品开发中寻找差异化竞争优势？
根据周华向记者提供的数据，今年3月，6.7英寸柔性OLED的价格在26美元，比2023年年底涨了3美元左右。
面板厂商深天马A（000050.SZ）表示，2023年第四季度柔性OLED价格整体处于涨价趋势。京东方A（000725.SZ）亦表示，部分柔性OLED产品价格自四季度以来开始上涨，并延续至2024年一季度。
侯林认为，从手机整体来看，面板、存储等元器件确实会对整体成本有一定影响，但影响并不大，同时手机厂商都是市场长期玩家，已经学会应对元器件的涨跌周期，所以如果从整体手机成本来看，影响相对较小。
在IDC中国高级分析师郭天翔看来：“对于相比较而言价格更高的折叠屏面板，近期的价格上涨反而影响不大，更多影响在直板机。”
市场份额缩减
产品的普及不会单一受价格因素影响，消费者的需求、硬件生态、软件适配、品牌接受度等都是综合考量因素。
从产品形态上看，尽管竖折叠产品价格相对更低，且一度突破至更低价格，但横折产品凭借大屏体验似乎更受中国消费者的喜爱。
IDC数据显示，2023年横折（大折叠）产品市场份额重新增加到68.1%，同比增长10.4个百分点，反之，2023年，竖折（小折叠）产品市场份额从2022年的42.3%缩到了2023年31.9%，同比下滑1.4个百分点。
“竖折产品的使用场景尚未完全发现，将潜在用户定位为‘时尚年轻女性’的产品会与苹果形成直接竞争。”在郭天翔看来，目前竖折产品除了携带方便以外，消费者依然缺乏必须的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。
近期，也有个别手机厂商被曝出暂停2024年小折叠屏手机计划。OPPO和vivo暂时停止了原本预计在2024年发售的新款小折叠机型计划，而OPPO、vivo分别是在2022年年底和2023年才入局小折叠手机的品牌。对此，这两家公司均表态并未停止对小折叠手机的开发，会按照自己的节奏推进。
尽管，OPPO和vivo双双否认，但部分厂商暂搁小折叠产品的策略似乎也是有迹可循。比如，vivo2023年更新折叠屏产品时是大折叠和小折叠手机共同发布，大折叠机型第二代、小折叠机型第一代。而2024年3月26日，vivo仅发布了大折叠款新机和平板、TWS耳机，并未同步发售新款小折叠机型。
随着竖折叠手机价格下探至3000元起步，这样的价格对尝鲜用户的确具有诱惑力，也更利于产品普及，也就意味着折叠屏手机市场成熟了吗？ 其实不然。
在郭天翔看来，折叠屏相关技术确实不断发展成熟，成本也在下降，但是整体成本依然明显高于同配置的直板机，所以目前市面上价格较低的竖折产品，更多是通过降低配置来实现的。
记者注意到，比如此前的moto razr40尽管价格亲民，但在配置上做了妥协，采用的是骁龙7Gen1处理器。从努比亚Flip来看，除了折叠屏卖点外，影像系统为千元入门水准，续航和充电速度缺乏亮点，芯片也是骁龙7Gen1处理器。而从行业来看，小折叠手机稳定性、耐用性等缺陷仍难以解决，不少消费者仍表示对折叠屏手机高昂的维修成本望而却步。
“价格下探只是助推折叠屏手机普及的一个因素。消费者固然喜欢折叠屏手机价格下降，但价格下降的前提是配置和使用体验不能下降，如果价格下探的同时使用体验也明显下降，那对于消费者的吸引力可能还不如直板机，尤其是使用手机价格越低的用户，对于手机性价比的关注更高。”郭天翔对记者分析。
随着供应链成熟，折叠屏手机均价下降是必然趋势，但某种产品的普及不会受价格因素影响，消费者的需求、硬件生态、软件适配、品牌接受度等都是综合考量因素。“价格已经不是折叠屏手机消费者购买时的不可逾越的阻碍，电子产品受到各种因素所影响，包括宏观情况、产品行业、消费者需求等。”侯林亦认为，价格因素只是影响折叠屏普及的一个因素，折叠屏的耐用性和可靠性也是重要因素，而从折叠的架构来说目前依旧难以与直板机处于同一级别。更关键的是折叠屏的使用体验，小折叠手机带来的更多是轻薄便携时尚等，而大折叠手机在展开之后的使用体验虽然不能说没有提升，但是由于现在软件适配原因，提升幅度确实较小。再加上目前的宏观情况因素，一下难以带动消费者的尝鲜心态。所以综合来说，目前折叠屏手机仍处于稳中有升的发展阶段。
