东阿阿胶对于不少人而言存在感都不低，早在2012年时热播的《甄嬛传》之中就曾反复地出现过东阿阿胶这一样东西。在剧中不论是时疫还是风寒都能吃上东阿阿胶，一时之间不禁让众多人觉得广告植入过于强大。
可是在了解阿胶这一类产品之后，我们会发现其早在3000年之前就已经存在，东阿阿胶的品牌发展也十分悠久，广告植入并不存在。不过如此老字号品牌发展过程中也逃不了亏损这一关。
2020年1月19日，东阿阿胶公司总裁秦玉峰辞去总裁职务之外，还辞去了法定代表人职务与公司董事一职。除此之外，在几乎同一时间段发布的2019年的业绩报告中显示，东阿阿胶全年整体亏损金额达到了将近4亿元，同比上一年下降了116%-122%。
不少人会觉得企业难免会亏损，可是对于一个上市近30年以来一直都在盈利的东阿阿胶而言，这一次的亏损也给不少企业带来了警醒作用。
东阿阿胶作为我国历史悠久的一类补品，只在山东省东阿县生产。该地区最早开始生产阿胶的时间可以追溯到清朝，只不过并不是统一生产。随后在民国初期东阿县开始成立品牌，先后设立乾豫泰、怀仁堂和济盛斋等药店。
在1952年的时候开启了阿胶统一生产模式，首次成立了炼胶厂。经过了44年发展之后，东阿阿胶在1996年时成功从炼胶厂发展为一家上市公司，其产品更是远销海外。
东阿阿胶之所以如此受欢迎，主要还是因为其功效。阿胶的制作过程繁琐且复杂，其中主要材料驴皮更是要经过一系列的处理，最终才能进行熬制。并且熬制过程中加入黄酒、豆油与冰糖，缺一不可。
这样子精心熬制的阿胶具备了调节气血，改善失眠以及治疗咳嗽等作用。在中国养生是不少人都热衷的一件事，因此不少人会为了养生而去购买阿胶服用。
在21世纪初，东阿阿胶每斤的价格还没有突破50元，价格实惠产品优质，这个时候是其最受顾客欢迎的。不过好景不长，东阿阿胶从此以后开始不断提价。从2005年至今，东阿阿胶累计提价次数近20次，价格也从曾经的百元内涨到了3000元每斤的天价。
那么，价格涨到天价到底是迫不得已还是只为捞钱？
截止到2017年，东阿阿胶的营业收入与净利润的不断增长，突破了20%的大关。股价也顺势而涨，提价74倍之后不仅没有销量下降，反而是让自己的口袋越来越鼓。不过好景不长，2018年时东阿阿胶就出现了下滑趋势，2018年年报中可以看出来，东阿阿胶的利润相较于上一年而言只有2%都不到的增长率。
因此，2019年的亏损并不是突然发生的，而是日积月累的，在针对这些问题的时候东阿阿胶也采取了不少方法。
在国内市场上，星巴克大巨头的影响之下，消费者的主力消费的咖啡品牌就只有一个。近几年来，随着瑞幸咖啡的发展，不少企业也看到了咖啡这一市场的前景，开始纷纷投资。
2019年10月16日，东阿阿胶与北京太平洋咖啡共同推出“咖啡如此多胶”产品，本以为这样做就能止住亏损，但是2019年仍然一亏到底。
东阿阿胶涨价又跨界，吃相确实是有点着急了。从一开始或许还有顾客买单，但是随着大家的深入了解阿胶的功效之后，也发现了更加平价的补品可以替代。因此，大多数人也不愿再交“智商税”了。而在咖啡领域大多数用户并不是奔着养生去喝的，主要还是喝一种口感、喝一个气氛。不论是提价还是跨界发展，东阿阿胶近几年的确实是有点着急发展，如此结果也确实是让人感到惋惜。
在发展过程中，东阿阿胶从一路高升再到如今的滑铁卢式崩盘。背后是不合理的提价，也是不够准确的发展定位。虽然发展过程中，给了诸多企业积极的影响，但是也有不少地方值得警醒。曾经的国内老字号今后是否还能回春？不妨拭目以待吧！
