导 读
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。
“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌高质量发展。
2022年7月中国十大品牌事件汇总
01. 财富中国五百强排行榜 中石化等央企位列三甲【品牌趋势】
02. 中国矿产资源集团成立 中铝集团原一把手担任【企业品牌】
03. 张小泉菜刀一拍蒜就断 总经理争议言论惹众怒【品牌舆情】
04. 股价暴跌市值缩水千亿 泡泡玛特盲盒模式遭疑【企业品牌】
05. 茅台上半年净赚三百亿 品牌延伸改革动作频频【品牌营销】
06. 中国新能源车突破千万 比亚迪销量超越特斯拉【行业品牌】
07. 香港四大才子倪匡去世 科幻文学开拓之星陨落【个人品牌】
08. 每日优鲜回应破产解散 生鲜电商领域重新洗牌【企业品牌】
09. 中国平安焕新品牌标识 强调专业价值文化内涵【企业品牌】
10. 趣店黑历史遭网友抵制 合作明星紧急发文道歉【企业品牌】
01
财富中国五百强排行榜
中石化等三央企居前三
【事件性质：品牌趋势】
7月12日晚，财富Plus APP发布了2022年的《财富》中国500强排行榜，考量了全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的业绩和成就。今年榜单前三的格局并未改变，榜单头部公司依次是：中石化、中石油和中国建筑。中国平安位列第四，仍是非国有企业第一位。两家民营上市企业京东和阿里巴巴的排名均有提升，其中京东升至第7位，首次进入榜单前十；阿里巴巴则名列第11位。民营企业和国企共进。
今年一共有49家新上榜和重新上榜公司，其中滴滴首次上榜，并以1738亿元的总收入排名第75位。科兴生物凭借1250亿元的营收，首次上榜并位居第109位。新能源汽车领域，蔚来汽车和理想汽车双双首次上榜，分别位列第344位和第427位。中国500强新进和重新进入的占10%，退出的也占10%，幅度是不小的。从500强的规律可以看出，产业结构调整的步伐加快。2022年，一是疫情的反扑，二是俄乌战争的爆发，增加了许多新的因素，整体经济形势可能呈下降的势头。在这样的形势下，做好做强企业品牌更加显得尤为重要。
02
中国矿产资源集团成立
中铝集团原一把手担任
【事件性质：企业品牌】
中国矿产资源集团有限公司于7月19日成立，注册资本200亿元，业务包括矿产资源（非煤矿山）开采、金属矿石销售等。该集团注册地为雄安新区，法定代表人、董事长为姚林，总经理由郭斌担任。又一新央企成立,将大幅度提高国内铁矿石采购的行业集中度。
公开信息显示，姚林曾任鞍钢集团、中铝集团董事长。他在鞍钢集团工作超过三十年，先后担任鞍山钢铁集团公司董事长、鞍钢集团董事长等职务，2019年出任中国铝业集团有限公司董事长、党委书记，直至此番出任中矿资源集团董事长。组建中国矿产资源集团有限公司，是党中央、国务院着眼于用好国内国际两个市场、两种资源，增强我国重要矿产资源企业品牌建设的重大举措，作为中央直接管理的国有独资公司和国家授权投资机构，中矿集团将坚持开放协同、合作共赢，坚持市场化、法治化运营，打造具有全球竞争力和影响力的世界一流矿产资源综合服务企业品牌。
03
张小泉菜刀一拍蒜就断
总经理争议言论惹众怒
【事件性质：品牌舆情】
7月12日，广州王女士用张小泉菜刀拍蒜，导致刀面断裂。对此，张小泉客服称：“菜刀不能拍蒜”。随后，张小泉品牌官方就拍蒜事件发布说明称，一些硬度较高或者有专用用途的刀具，如果用来拍蒜的话，也有断刀的风险。7月18日，一则“张小泉总经理称中国人切菜方法不对”的视频被广泛传播，一度冲上微博热搜第一位，张小泉再被推上舆论的风口浪尖。当晚，张小泉总经理通过其个人账号致歉，并称张小泉将正式向消费者发布“断刀召集令”。
在品牌负面舆情事件中，品牌方往往作为被动回应的一方，很容易卷入舆情泥淖难以自拔，因此，如何化被动为主动，破除不良舆论猜想，需要品牌从舆情工作中不断总结积累经验。张小泉在事件发酵之后，快速发布了官方声明，打消了部分舆论猜想和舆情扩散，抚慰了焦灼的舆论情绪。但是，舆论关切之处官方并未妥善处理，通过舆论观点可以看出舆论争议在为何本土刀具不能拍蒜，品牌并没有对此作出回应，直到7月19日，发布断刀召集令以挽回品牌声誉，略显滞后。品牌形象的建立非常重要，百年老品牌的声誉来之不易，“守好”品牌，是每一家企业都要做好的事。
04
股价暴跌市值缩水千亿
泡泡玛特盲盒模式遭疑
【事件性质：企业品牌】
7月，泡泡玛特的股价出现断崖式下滑，从7月4日港股收盘价31.6港元，路“跌破”21港元大关，在7月18日下午，泡泡玛特股价一度低至20.9港元——这是其2020年12月11日上市后的股价最低时刻。7月15日（周五）泡泡玛特发布的《盈利警告公告》，几乎给其“跌势”强推一把：7月18日（周一）泡泡玛特股价下跌12.8%。7月19日下午16:00，在经过了泡泡玛特的一轮1.9亿港元回购后，泡泡玛特的股价停在22.25港元，比起一天前的收盘价下跌0.22%。
疫情影响是新消费品牌受到冲击的关键因素之一。由于泡泡玛特的核心门店大多位于一线城市、新一线城市、二线城市，2022年疫情的反复，让泡泡玛特在上海、北京深受冲击。更深层的影响是作为“生活非必需品”的潮玩，正在面临消费疲软、消费者迭代的双重压力。新消费品牌如何保持新鲜感，是泡泡玛特目前正在面临的问题，除了以IP为核心的手办、潮玩外，泡泡玛特也正试着“转型”。此前，泡泡玛特公开过的项目还有主题公园、共鸣工作室等，或朝着类似迪士尼乐园的方向走，新消费品牌增添文化底色或许是新的出路。
05
茅台上半年净赚三百亿
品牌延伸改革动作频频
【事件性质：品牌营销】
7月21日晚，白酒龙头贵州茅台发布经营数据公告，2022年上半年，公司预计实现营收594亿元左右，同比增长17%左右；预计实现归母净利润297亿元左右，同比增长20%左右。分产品看，今年上半年，茅台酒营业收入499亿元左右，系列酒营业收入75亿元左右。这也意味着，今年上半年，贵州茅台平均每天净赚超过1.6亿元。
今年上半年，贵州茅台在营销改革上动作频频。截至7月1日，茅台自营电商平台“i茅台”已经上线100天。消费者可通过预约抽签的方式，购买茅台生肖酒、精品茅台、茅台1935等产品，亦或是通过抢购的方式，购买100ml装飞天茅台酒。官方数据显示，截至7月8日，i茅台注册用户数超过1909万，累计预约人次约7.6亿。与此同时，贵州茅台还在尝试向年轻人靠拢，进行品牌延伸。从今年5月中旬开始，贵州茅台正式推出茅台冰淇淋，陆续在贵阳、西安、南京、广州、杭州等地开出9家实体零售店。在部分地区，单个茅台冰淇淋还被炒至200多元，超出原价数倍。做品牌切忌“吃老本”思维，不断创新跨界，才能实现品牌的与时俱进与更新迭代。
06
中国新能源车突破千万
比亚迪销量超越特斯拉
【事件性质：行业品牌】
7月6日，公安部发布的数据显示，截至2022年6月底，全国机动车保有量达4.06亿辆，其中新能源汽车数量已突破千万辆。具体来看，截至6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。其中，纯电动汽车保有量为810.4万辆，占新能源汽车总量的80.93%。
其中最引外界关注的是，比亚迪以超64万辆的成绩超越特斯拉，拿下2022年上半年全球新能源汽车品牌销冠。1~6月，比亚迪旗下新能源汽车累计销量约64.14万辆，同比增长314.9%；特斯拉今年上半年全球电动车总交付量为56.4万辆。国内汽车品牌以及新能源汽车行业进入发展关键期，将迎来更为激烈的竞争。6月份，奔驰、宝马和奥迪3座造价超百亿元的工厂相继投产。拥有先发优势的中国汽车品牌能不能赢得与国际品牌的竞争，供应链的稳定起到重要作用，新能源和智能网联汽车的供应链正在向软件和硬件集成发展，将形成巨大的市场。
07
香港四大才子倪匡去世
科幻文学开拓之星陨落
【事件性质：个人品牌】
2022年7月3日，香港作家沈西城在社交网站上表示，著名作家倪匡已去世，享年87岁。不论武侠爱好者，还是“卫斯理”系列小说的粉丝，都在社交媒体上表达了深切哀思，在香港文坛中，倪匡是颇具影响力的个人品牌。
倪匡与金庸、黄霑、蔡澜并称“香港四大才子”。单以文学作品论，倪君没有另外三位专精，但也以自己风格独具的作品和在多领域的辉煌成就，成为香港商业化大众文化辉煌时代的骄子。他的职业生涯伴随着香港大众文学、影视行业的发展轨迹，在成就个人名望的同时，也为香港多元文化增添了几分独特色彩。他将现代武侠与科幻故事糅合在一起新小说——背景设定在现代社会，但主角会武功，从事一系列科幻冒险。这一尝试的结果便是“卫斯理”系列科幻小说。第一部是开始连载于1963年的《钻石花》，刊出后好评不断，倪匡开始重点经营这个系列，陆续写出百余部。倪匡因此被誉为香港科幻文学的开拓者，也是非常重量级的文学品牌。
08
每日优鲜回应破产解散
生鲜电商领域重新洗牌
【事件性质：企业品牌】
7月28日晚，每日优鲜融资未能交割成功，公司要“解散”的消息四散开来。尽管每日优鲜在深夜回应媒体，表示在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。且承认由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。
据Mob研究院发布的《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》显示，2014年—2021年间，生鲜市场规模从不足500亿元跃至4000+亿元吸引了不少资本到生鲜赛道。但生鲜作为一种特别产物，是一种重资产投入，低利润回报是生鲜电商的硬伤。仅靠资本加持的生鲜平台注定衰落。生鲜电商品牌难做在于整个大环境和同行业之间的竞争，品牌在进入市场时，怎样让用户获得更舒心的体验感，让用户记住是难点，要考虑的因素非常多，使得生鲜电商优胜劣汰，这是一个很难被互联网标准化的行业，生鲜电商领域也面临着重新洗牌的局面。
09
中国平安焕新品牌标识
强调专业价值文化内涵
【事件性质：企业品牌】
7月23日，中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识，主要将现有品牌标识中的标语"金融科技"升级为"专业价值"，品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计。即日起，平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和"专业，让生活更简单"的品牌口号。
34年来，中国平安始终秉承"专业创造价值"的核心文化理念和"专业，让生活更简单"的品牌口号。把简单和便捷送给客户，把复杂和困难留给自己，致力于成为客户首选、行业标杆、社会认可的国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商。通过此次品牌标识升级，公司将把"专业创造价值"的核心文化理念，传播到更多平安客户、员工、行业和大众心中。进入2022年，面对新时代、新机遇、新挑战，中国平安的新价值文化与时俱进，平安的品牌建设回归本源，重新将"专业"和"价值"写入品牌标识中，促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。
10
趣店黑历史遭网友抵制
合作明星紧急发文道歉
【事件性质：企业品牌】
针对趣店的预制菜业务，网友的大部分“声讨”均指向趣店以往的校园贷业务，据悉，趣店预制菜的招商目标群体为宝妈，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。 前述商业模式随之引发热议，开店提供贷款的服务更是让网友产生质疑，纷纷联想到趣店以往的校园贷业务。有网友犀利认为，趣店是在“收割”了大学生之后，又来“收割”宝妈。
7月26日，参与趣店预制菜直播的《奇葩说》辩手傅首尔通过其微博账号“傅妈”致歉 同日晚间，演员贾乃亮也发布微博称取消与趣店的一切合作。趣店虽然转型，但互联网拥有记忆，由于之前的经历给品牌带来的影响不可避免。现阶段，趣店预制菜的商业模式要想长期可持续，趣店还有更多的路要走。良好的产品是趣店预制菜的可持续发展基础，品牌不能因为短时间的热度而忽略产品质量。
统筹 | 伯岩 编辑 | 匡香桦 校对 | 祝盈
