本文源自:金融界
近期出炉的数据显示，美国10月份零售销售额下环比降0.1%，为七个月来首次下降。
作为美国经济的主要动力来源，近期消费市场放缓可能会给经济增长带来降温，叠加近期美国大型零售企业的销售疲软迹象，接下来，美国将进入假日购物季节，这种下降是否会持续？
美国全国零售联合会认为，随着信用卡利率上升、储蓄减少以及学生贷款的恢复，消费者支出以及零售销售前景仍然不明，上述不利因素将阻碍销售额的增长。
通胀降了，消费者也更“精”了
今年美国经济强势的背后，消费的韧性是重要支撑，前三季度个人消费支出对GDP的贡献分别达到2.54%、0.55%和2.69%。
值得注意的是，美国大型零售商沃尔玛、塔吉特和家装零售商家得宝最近发出警告称，经济衰退似乎正在进入它们的大门。
随着美国这一轮通胀潮逐步趋缓，一些商超品类已经出现“通缩”的趋势。$沃尔玛(WMT.US)$CEO道格·麦克米伦 (Doug McMillon) 在电话会议上提到，虽然部分杂货品的价格仍处于高位，但包括牛奶、鸡蛋、鸡肉等品类已经出现价格下降。
非常有趣的是，沃尔玛的CFO也公开描述了一幅美国消费者的群像：现在美国顾客在做出购物决策时严重倾向重大促销活动，由于消费者坚持等待更低的价格，所以促销活动前后的购买量都出现了下滑。
截至2023年2月，低价商品的市场份额较2019年1月显著增加，侵蚀了高价商品的份额。
数据来源：AdobeAnalyticsGraphic，CurtMerrill，CNN另一家零售巨头$家得宝(HD.US)$的CFO也同样在电话会上指出，最糟糕的通胀环境已经过去。
我们看到的是全年趋势的延续，即大额采购行为有所减少。顾客们继续把重点放在小额采购上。
$塔吉特(TGT.US)$则表示，总体而言，消费者仍在继续消费，但高利率、学生贷款延期偿付结束、信用卡利率上升以及储蓄减少等压力，导致消费者可自由支配收入减少，迫使他们放弃一些购物行为。
随着更多零售商披露业绩，下调业绩指引的队伍还有不断“壮大”之势：
家装龙头$劳氏(LOW.US)$三季度营收不佳、同店销售额降幅超预期，下调全年收入和盈利指引。
3C消费电子龙头$百思买(BBY.US)$三季度盈利超预期但营收不佳，在“黑色星期五”前下调全年销售前景，预言今年消费电子产品销售疲软，消费者对大件商品的购买持续放缓。
服装零售商中，$美鹰服饰(AEO.US)$三季度营收和盈利超预期，但全年营业利润指引不佳。
投资风向大变？巴菲特抛售消费股
今年以来，美股一路高歌猛进，但以长牛股著称的必需消费股多数表现黯淡，巴菲特也开启了“卖卖卖”模式。
最新13F持股文件显示，巴菲特旗下$伯克希尔-A(BRK.A.US)$三季度清仓了包括$通用汽车(GM.US)$、$强生(JNJ.US)$、$宝洁(PG.US)$和$亿滋(MDLZ.US)$在内的消费类股票。
值得一提的是，巴菲特历来喜欢经营稳定且具有品牌价值的公司，因而能够摆脱经济波动影响的消费股一直是股神的“心头好”。
但从伯克希尔的持仓分布来看，2012年之前消费板块的占比一直超过40%，但此后一路收缩，截至三季度未，消费板块的占比为12%。
另外，高盛最新报告称，对冲基金在以2020年4月以来最快的速度抛售美国日用消费品股，这是该行业过去五年来最严重的抛售之一。
市场分析认为，巴菲特清仓了手中本就占比不高的部分消费股，或许是出于对通胀降温后消费行业业绩下滑的担忧。
过去两年高通胀环境中，消费类企业打着原材料价格上涨和供应链中断的名号纷纷大举提价，通过将成本成功转嫁给消费者，大部分行业都拔高了利润率。但随着通胀的回落，企业涨价失去了“借口”，消费者倾向购买更加评价的商品。
不少机构投资者眼下也开始预计美国明年出现通缩、经济衰退的趋势。有分析指出，市场正严密关注于快速下降的通货膨胀率，而没有考虑到这种下降通常是由快速的经济衰退所驱动的。信用卡和汽车贷款拖欠率上升、高收益债券违约率上升或银行贷款快速下降，这些先行指标正反映出这种可能性。
而一直以大胆预测而著称的木头姐也发出警告，她认为，美国各行业的通货紧缩已经开始，将迫使美联储启动大规模降息周期。
始于大宗商品的通货紧缩趋势目前正在向航空和汽车价格延伸。她曾多次表示，在人工智能、电动汽车、机器人技术等新技术的支持下，物价将进入下降通道。
眼下，她越发认为，美国CPI可能会在“明年的某个时候”转为负值。但目前市场一直预期为明年CPI可增速可能放缓至2.7%。
