红人新经济大数据平台天下秀(600556.SH)近日交出了一份亮眼的中报成绩单。
公司日前披露的2021年半年报数据显示，今年上半年，天下秀营收达21.51亿元，同比增长62.89%，创下历史新高，净利润2.12亿元，同比增长56.08%。
营收、净利的双双增长，与公司业务规模扩大密不可分。对于营收变动原因，公司称，主要系业务规模持续大幅增长所致。
各项业务表现上，天下秀的主营业务、创新业务也均实现了营收高增长。
值得一提的是，天下秀创新业务业绩增速抢眼。据中报，红人营销平台业务本期收入为 20.58 亿元，同比增长 59.86%；红人经济生态链创新业务板块本期收入为 0.93 亿元，同比增长 180.02%。
天下秀是一家以大数据技术驱动型的红人新经济平台公司，目前，公司的技术“护城河”正在进一步夯实，这体现在其不断增加的研发投入上。据中报，今年上半年天下秀研发费用达8196万元，同比大增七成。
围绕这一资本市场新秀，市场高度关注：“红人+X”战略构建红人新经济生态圈，天下秀如何把握加速增长契机？“红人新经济生态圈”又将如何进一步夯实？创新业务板块正在崛起，是否有望成为拉动业绩增长的又一驾马车？
借壳上市满周年，业绩表现亮眼
天下秀是一家以大数据技术驱动型的红人新经济平台公司。公司主营业务为向客户提供红人营销平台撮合与交易服务，在业务经营过程中公司可获取广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据、用户行为数据等数据资源。
今年8月，天下秀借壳上市满周年。
回顾其资本之路：天下秀借壳ST慧球登陆A股，于去年8月下旬在上交所敲锣上市，9月完成21亿元再融资，募资投向新媒体商业大数据平台建设项目等项目。
一年时间里，天下秀规模效应进一步释放，持续增收增利。
公司围绕战略目标和经营计划，不断夯实公司平台实力，各项业务稳健发展，取得喜人成绩。最新财报数据显示，今年前六月，天下秀实现营业收入21.51 亿元，同比增长 62.89%。
聚焦天下秀中报业务表现，主营业务和创新业务都表现出业绩高增长趋势。
公开资料显示，天下秀已构建了以WEIQ红人营销平台为主营业务，以IMSOCIAL红人加速器、自媒体价值排行及版权管理机构TOPKLOUT克劳锐、西五街APP及IRED教育等生态链赋能品牌为创新业务的“红人经济生态圈”。
通过旗下业务，天下秀为不同发展阶段的红人、MCN机构需求予以赋能；通过大数据技术，连接品牌商家与中小商家、传统品牌与新消费品牌等多元化的企业客户，成功打造了红人经济下的营销供应链。
天下秀的主营业务——WEIQ红人营销平台，今年上半年贡献了20.58亿元的营收，占总营收比例达95.6%，同比增速达59.86%。相对于红人营销市场规模37%的增速，WEIQ平台马太效应明显。
与此同时，截至上半年，WEIQ平台订单量大幅增长，突破184万笔，超越去年全年。
平台订单量快速增长、营收增长，主要原因为何？公司对此解释称，WEIQ平台业绩的高速增长主要得益于公司大力推广“人+科技”战略，使业务团队、技术团队能力的持续增强，平台价值愈发彰显。
具体来看，在“人”的层面，公司对注册红人加大分区域、分类别、分属性的精细化运营。
数据显示，入驻WEIQ平台的MCN机构数量已经达到9070家，较去年年末的7491家又增多了1500多家，这已经覆盖了市场上绝大多数的红人资源，也就是说想找红人做营销，找天下秀就可以了，进一步巩固了天下秀在红人营销领域龙头的地位，吸引到更多商家和红人进驻WEIQ。
此外，从上半年WEIQ平台红人结构来看，上半年从天下秀获得收入的红人有近六成是“腰部”红人，头部大概17%。据中报，报告期内腰尾部红人获得收入占比 83.2%。
公司指出，中腰部红人成长空间广阔。
基于这种判断，公司下半年在中腰部红人方面是否会加大投入？是否会调整收入结构？
天下秀对此表示，腰尾红人在订单量、收入占比方面比例较大是行业趋于精细化和理性的必然结果，这符合流量去中心化趋势。
“目前的WEIQ平台的中腰部红人占比结构是一个相对健康的结构，未来我们将继续保持让更多中腰尾部的红人获得更多收入的目标。”天下秀称，“另一方面，市场有了WEIQ这样以大数据技术为基础的平台，商家才能了解到属于自己细分领域中性价比最好的流量在哪里，腰尾部红人才能相对稳定的接触到更多的商单，能够在交易双方多而散的情况下提升商业的效率和精准度，这才是平台的作用和价值。”
研发投入同比大增七成，巩固技术“护城河”
天下秀曾提到，公司具有五大优势：先发优势、技术优势，和创新能力、客户资源、自媒体资源优势。
在技术优势方面，即“科技”层面，得益于平台订单数据的积累、平台技术与模型的优化，天下秀得以不断提升客户需求与红人间的匹配效率，持续通过数据产品、技术工具赋能红人端商业化服务，提升红人商业化效率。
数据显示，上半年天下秀研发费用达8196万元，同比增长70%。公司称，主要系本年加大了对热浪大数据分析平台项目的研发投入所致。
公司大幅增加研发费用，主要基于哪些考虑？增加研发投入将如何带动业务增长？对热浪平台下一步的发展规划是怎样的？
天下秀对此表示，公司作为一家平台型的新经济企业，一直坚持技术驱动，所有业务和业绩都是建立在技术的基础上展开和获得的，尤其是大数据技术在红人新经济各场景的应用，所以研发的投入是一贯的、持续的。
“对于热浪数据这一款产品，目前处于试运营阶段，我们计划在年内实现这款产品的商业化，预计按订阅付费、年费等方式收费。”公司表示。
据悉，天下秀即将正式商业化的热浪数据系统可以帮助红人、MCN以及各类有数据监测需要的用户实时的监测包括带货及相关数据等等。
“研究大数据技术在红人新经济下的应用，体现在WEIQ的优化和周边数据产品的开发。”天下秀称。
创新业务将与主业协同，走得更长远
各项创新业务发展迅速，一方面证明公司已经拥有适用于红人新经济的团队组织建设能力，另一方面也验证了公司对红人经济行业的深度理解，体现了公司的综合实力。
“红人经济生态链创新业务板块的布局和发展，是天下秀与行业中其他公司的最大不同。”天下秀表示。
其进一步谈到，天下秀并不局限于红人内容营销业务，因此不是一个广告公司，也不是一个MCN，而是卡位红人生态，通过新技术及自主知识产权驱动去中心化的红人新经济的新型基础设施建设，通过红人这一新型生产力要素，不断创新去提升传统商业模式效率的新经济企业。
基于这一定位，天下秀持续沉淀，不断投入研发、加强人才培养、开拓创新数据产品，在技术为主的全面赋能下，通过“数据+红人+X”的新业务模式，对红人职业教育、红人价值评估、新消费品牌打造等红人新经济领域诸多方面进行探索和实践，并已经取得了部分业务的阶段性的突破。
例如，天下秀旗下零食类新消费品牌“宅猫日记”上线不足一年，已实现月销破千万，爆款产品频繁登上单品销量榜单，亮眼成绩被视为公司红人营销大数据价值和组织能力的体现。公司董事长李檬对此表示：“宅猫日记月销破千万，既是宅猫的一小步，也是集团新消费业务的一大步，这意味着，我们探索出了从0到1的方法论，将有助于集团其他新消费品牌的全面开花……我们对新消费领域的关注和投入是长期持续的，我深信，我们还会孵化出更多的‘宅猫日记’。新消费品牌不是商业风口，而是新的马拉松。不远的将来，我们还要进一步推动宅猫日记的产品及营销经验的成熟进化，同时赋能其他新消费品牌。”
对于创新业务的整体发展，公司表示： “在业绩方面，创新业务板块目前尚处于持续投入的阶段，还不到全面释放盈利能力的时间点，但各项创新业务与主营业务协同效应明显，开展也相对顺利，我们希望未来这一部分业务走得长远。”
此外，据中报，公司现金流净额大降逾500%，上半年为-3.36亿元。公司称，主要系本年营业规模增加，公司给予资信较好的品牌客户相对较长的账期，导致应收账款增加。
对此，天下秀回应称，现金流情况主要是营业规模增加所致。
“公司给予品牌客户较长账期是在严格的风控审核下进行的，这些品牌客户对我们没有坏账记录，因此这方面的风险还是非常可控的。”其表示。
