库克中国行热捧中国创新，重申加大在华投资规模

苹果重申了对加大中国投资规模的承诺。尽管近期其在高端市场表现不佳，但苹果正在从新产品到新功能等多方蓄力。

苹果CEO库克近两年来持续加强与中国市场的联系。自上周末到访中国以来，他从北京到杭州，一路表达着对中国创新的赞誉。

库克访华之际，正值苹果iPhone销量增长乏力之时。不过苹果重申了对加大中国投资规模的承诺。尽管近期其在高端市场表现不佳，但苹果正在从新产品到新功能等多方蓄力。

盛赞DeepSeek和黑悟空

库克此次访华的重头戏在杭州，这也是火遍全球的AI应用DeepSeek的诞生地。他被媒体问到对DeepSeek的看法时称：“DeepSeek的模型非常出色”。

库克在杭州的行程丰富，他到访了浙大紫金港校区，参加移动应用创新十周年活动。在那里，库克与中国的“下一代开发者”见面，他在看到历年创新赛的优秀项目时直呼“不敢相信”！

“很高兴今天在浙江大学见到下一代开发者。”库克在社交媒体平台微博上发帖称，并附上一段他与学生互动的视频。

浙大也是培养出梁文锋这样全球AI顶尖人才的“摇篮”。浙大竺可桢实验班（也称“竺院”，前身为浙大“混合班”）也是学神云集之地，除了梁文锋之外，拼多多创始人黄峥、每日互动董事长方毅、“超材料领军人物”光启科学董事长刘若鹏等人都出自“竺院”。

“混合班加强对学生理工科智识的培养，学生来自不同专业，浙大的计算机系专业生也是混合班的主力。”一位浙大混合班校友告诉第一财经记者。他表示，浙大计算机系已经出了至少4名院士，包括潘云鹤、吴朝晖、陈纯及路甬祥。

当天，苹果公司还宣布向浙江大学捐赠3000万元人民币，支持教育编程。库克表示：“我们相信编程是一项强大的工具，它能让人们以全新的方式进行创造、交流和解决问题。我们很荣幸能深化与浙江大学长达十年的合作关系，为下一代开发者提供技能支持，帮助他们开发创新应用，创立充满生机的业务。”

开发出火遍海外的游戏《黑神话：悟空》的游戏科学公司同样与杭州有深厚渊源。对此，库克表示：“很高兴看到中国团队不仅在国内取得成功，更能走向世界舞台。”

杭州也是网易研发中心所在地。3月26日，库克还作为嘉宾闪现网易《燕云十六声》新版本线下活动，与网易CEO丁磊共同体验该游戏新版本内容以及在新iPad上的硬件光线追踪等新技术适配。在看到游戏在iPad上的水体反射后，库克夸赞了场景的光线追踪实机效果。

不过，库克此次到访杭州是否与阿里巴巴洽谈AI大模型相关事宜，目前仍是个谜。今年2月，阿里巴巴方面称，将为苹果在中国的iPhone提供人工智能技术。目前，苹果仍在等待中国对于将苹果智能（Apple Intelligence）引入iPhone的审批。

重申中国供应链重要性

据中国商务部消息，库克在北京表示，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。工商界是两国沟通的天然桥梁，苹果公司愿为中美经贸关系稳定健康发展发挥积极作用。

库克此次中国之行也正值中美经贸关系面临巨大的不确定性之际。中国商务部部长王文涛在同库克会见时表示，中国经济展现了强大的韧性和活力，已经成为创新发展的热土。王文涛强调：“贸易战没有赢家，保护主义没有出路。作为全球最大的两个经济体，中美加强经贸合作符合经济规律，脱钩断链将损及各方利益。美方采取的单边加征关税等限制措施干扰企业经营预期，为世界经济带来不确定性。”

在美国总统特朗普的第一任期内，苹果公司设法使美国免于对苹果进口自中国的部分商品加征关税。而在特朗普的新任期内，美国如对包括中国在内的外国商品征收关税，可能会给苹果公司带来财务上的打击。

苹果在中国拥有庞大的供应链网络，并且苹果大中华区产品营收占其整体营收的比率高达17%。调研机构晨星公司估计，目前iPhone中国制造的比例达70%；标普全球则表示，到2025年，这一比例可能达到90%左右。

今年2月，苹果宣布了一项有史以来最大规模的投资，计划未来四年在美国投资5000亿美元，包括在得克萨斯州建造一家大型人工智能服务器工厂，并在四年内在美国增加约2万个研发工作岗位，专注于研发、芯片工程、软件开发以及人工智能和机器学习。

业内认为，这一投资计划可能帮助苹果获得关税豁免。在特朗普政府的第一任任期内，苹果也曾宣布过类似的投资计划，当时苹果公司承诺在五年内在美国投资3500亿美元。

此次库克随行的苹果高管强调了对中国供应链企业的重视，并重申了对中国正在进行的大规模投资的承诺。

苹果公司的首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）本周到访了山东潍坊、江苏常熟和苏州等地，参观了歌尔股份、立讯精密和杰士德等供应链工厂。威廉姆斯表示：“中国是我们供应链的一个核心部分，我们在这里投资了30年，并且将继续在中国进行大规模投资。”

据介绍，立讯精密常熟厂区为iPhone生产音圈马达模组，产品线还扩展到Apple Watch、Vision Pro等产品的零组件开发；杰士德集团从2008年起成为苹果的自动化设备供应商，为苹果提供手动载具。

“对于苹果公司而言，中国稳定的市场环境和供应链生态无疑是苹果强烈偏爱该市场的关键因素。”一位科技行业分析师对第一财经记者说道，“中国供应商能够快速灵活地响应客户的需求，调整产线，这也是苹果供应链管理制胜的关键。”

寻求iPhone的下一个增长点

就在库克寻求加强与中国联系之际，苹果iPhone去年失去了中国最畅销智能手机品牌的地位。由于来自国内品牌竞争的加剧，苹果在中国智能手机市场的出货量在2024年第四季度同比下降了25%，落后于本土竞争对手vivo和华为。

3月24日，投行Jefferies分析师埃迪森·李（Edison Lee）在一份投资建议中称，iPhone的销量下降速度远远快于基于安卓（Android）操作系统的竞争对手。

上个月，苹果推出一款低价版iPhone 16e手机，这款手机还被纳入中国政府的补贴计划，然而，iPhone 16e的上市并未在中国引起巨大的反响。

另一方面，苹果还寄望于新推出的带有人工智能功能的AI手机提振销量。但有分析师预估，苹果iPhoneAI功能的延迟可能导致2025财年iPhone销量减少约1000 万部，而无法引发用户换机的“超级周期”。

花旗因此下调了2025年iPhone出货量预测，并指出部分原因是苹果AI驱动的Siri升级功能将推迟。

与此同时，苹果在中国重要的竞争对手华为正在卷土重来。根据研究机构Counterpoint Research的数据，2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额在中国智能手机市场上保持领先地位，其次是小米，市场占有率为17.2%。

根据国际数据公司（IDC）此前的一项独立研究，在连续两年下滑后，全球智能手机销量在2024年迎来了强劲反弹。去年，苹果iPhone需求开始出现回升迹象，背后一方面得益于旧机型在第三方平台的降价，另一方面也是由于新发售机型的促销活动带来的增长。

IDC预计在2025年，苹果iPhone将实现超过3%的增长。IDC全球研究总监波帕尔（Nabila Popal）在一份报告中称：“我们预计生成式AI智能手机将在高端旗舰设备中占据一席之地，并逐步降低价格层级，到2028年迅速占据70%的智能手机市场。”