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撰文|杠杆游戏团队
江南布衣童装又翻车了。
5月31日，有网友称江南布衣童装再现诡异画风。该款童装图案，刻画了这样一个画面：“一个人跌倒后，四肢扭曲，在他身后，有两个人并排坐着，注视着摔倒的人。”此外，图案下方还有一段英文，翻译为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样落地，不！！！”
该爆料很快引发热议。
而不久之后，江南布衣的客服回复，更是为本已经发酵的舆情添了一把“怒火”——“确实收到了消费者意见说明不合适，已反馈总部，对于图案上的西方的艺术绘画消费者感受不一样。 ”
随后，浙江杭州市区两级市场监管部门对涉事服装公司展开现场检查，并发布情况通报，责令该公司对相关509件问题童装做下架处理，并称将会同有关部门进一步调查处理。
涉事公司生产的童装并非首次被诟病，去年9月就有网友爆料称该品牌旗下童装惊现诸多令人不适的英文，并配有骷髅头及疑似车裂、儿童跌落等图案；更有网友反映该品牌旗下不少产品已连续多年出现类似暴力、血腥、恐怖元素。在同一个问题上“疯狂试探”又频频“翻车”，也让涉事品牌成为众矢之的。
自创立之初，江南布衣童装品牌就以“自由的想象力”为理念，借助艺术的设计手法，创造更多的童趣。童装品牌追求童趣当然没问题，但“童趣”应该站在孩子的视角看待，秉承“儿童为本”的理念，而不是任由成年人自由发挥。
显然，这些图案和文字背后的设计者，光想着标新立异了，并没有考虑到自己的客群。而审核通过该类童装设计的江南布衣相关工作人员，似乎也有点掉线。
江南布衣的创始人是吴健和李琳夫妇，李琳毕业于浙大化学系，吴健比她高两届，学的是制冷设备与低温技术。
2016年10月31日，江南布衣有限公司在香港上市，成为中国第一家上市的设计师品牌集团，可谓轰动一时。
2019年3月，江南布衣的创始人之一，公司首席执行官吴健卸任CEO，仅担任董事会主席，来自阿里系的吴华婷成为公司新CEO。
今年3月，江南布衣发布了截至2021年12月31日止六个月中期业绩报告。中报显示，公司期内实现总收入24.85亿元(人民币，下同)，同比增长7.35%；净利润4.44亿元，同比减少4.25%，系公司上市以来的首次下滑；净利润率也由2021上半财年的20%减少至2022上半财年的17.9%。
营收方面，作为成长品牌第二大主力的jnby by JNBY，报告期内实现营收3.55亿元，占江南布衣总收入额的14.3%，而这一占比在去年同期为15.4%，在主要品牌里的创收萎缩最明显。
毛利率方面，报告期内，在江南布衣一众子品牌中，也只有jnby by JNBY的毛利及毛利率出现下滑。
事实上，自2011年进军童装市场以来，jnby by JNBY一直都被公司寄予厚望。
从门店数看，2017年年报显示，截至2017年6月末，jnby by JNBY全球门店数376家，同期CROQUIS（速写）门店数为278家。随着近几年的发展，截至2021年6月末，jnby by JNBY全球门店数累计达470家，而同期CROQUIS（速写）门店数为312。
一而再的翻车，绝不仅仅是个别设计师的问题，而是凸显出江南布衣整个管理团队的问题，毕竟如此露骨、不合时宜的设计，如果能够被某个具有影响力的管理层发现，也绝不可能最终做成产品放到货架上。
在jnby by JNBY的官网中，可以看到其主要人群为1-10岁的“热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”。口号听起来很有吸引力。
但愿这会是江南布衣最后一次“翻车”。
