总营收39亿元,付费用户首破2000万,B站二次上市后首份业绩报捷

总营收39亿元,付费用户首破2000万,B站二次上市后首份业绩报捷
2021年05月14日 21:07 北京商报

5月13日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了2021年一季度财报,这是B站赴港二次上市后披露的第一份财报,经营业绩和用户数据都有不错的表现,比如总营收39亿元,同比增长68%,超市场预期,月活用户跨过2亿门槛,月度付费用户2050万,整体付费率9.2%,均创新高。B站董事长兼CEO陈睿此前曾做出用户增长预期:到2023年MAU(月活)做到4亿,这体现了B站继续破圈的决心。

广告营收连续8个季度增长 

财报显示,2021年一季度B站总营收39亿元,同比增长68%,其中手机游戏营收11.07亿元,同比增长2%;增值服务营收14.97亿元,同比增长89%;广告营收7.15亿元,同比增长234%;电子商务和其他营收5.19亿元,同比增长230%。

可以看出,增值服务是B站最大的营收来源,其次是游戏、广告、电子商务和其他。在上述业务中,值得注意的是增值服务和广告收入。

据了解,增值服务业务包含直播及大会员业务。在直播业务方面,B站持续加强游戏、娱乐品类内容,并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权,除《英雄联盟》全球总决赛,B站还获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。在财报中,B站并未独立披露大会员业务营收,仅透露截至2021年3月31日,B站“大会员”数量同比增长53%达2050万。

广告业务的亮点在于,连续8个季度加速增长,前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。B站副董事长兼COO李旎提到广告营收增长的驱动力时这样说,“这里活跃着中国大概近一半的年轻人,他们的平均年纪是22.8岁,86%的用户是35岁以下,主要是集中在一二线城市,占50%。他们拥有绝对的消费话语权的同时也是核心消费人群,所以必然是广告主最渴望触达的用户人群。随着未来几年B站品牌认知力的增强,用户的增长,以及品类的边界拓宽,也会让这座城市的人口变得更多元,继续不断地增加”。

月均付费用户数、整体付费率创新高

任何商业模式的实现都依赖于用户,B站也不例外,在用户层面,2021年一季度B站月活用户2.23亿,在去年疫情期间高基数上同比再增30%;其中移动端月活用户突破2亿,同比增长33%达2.09亿。同时,日活用户破6000万,同比增长18%。

和各项用户数据一样,可反映社区内容生态的各项数据也保持增长。2021年一季度B站日均视频播放量16亿次,同比提升47%,再创新高;社区月均互动数达66亿次,同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟。

根据财报,2021年一季度,PUGV(专业用户创作视频)占视频总播放量的比重保持在91%。这一数字的背后,是UP主创作能力全面提升:月均活跃UP主数量达220万,同比增长22%;月均视频投稿量770万,同比增长57%,均创下新高。万粉以上的UP主数量,同比增长了54%。

更细化的观察B站内容品类就会发现,2021年一季度,生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识是最受B站用户欢迎的前五大内容品类。但在近几个季度,游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升。

那么B站如何吸引用户、保持用户黏性?B站做了两件事:巩固优势内容品类,积极探索新内容品类。

在OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)方面,B站在今年1月完成了对绘梦动画的收购,截止目前,双方联合出品的动画《天官赐福》,在B站的播放量3.7亿,追番人数突破700万,弹幕数量超450万。该动画还登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。另外,《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线。

在纪录片品类,《奇食记》、《去你家吃饭好吗》、《小小少年》等题材各异的作品也已在一季度上线。今年下半年,B站还将分别推出两部以音乐和恋爱为主题的自制综艺。

多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至一季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿,其第十二个月留存率稳定在80%左右。付费用户数2050万,整体付费率9.2%,两项数据均创下历史新高。

编辑丨张兰

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