曾经，拥有一件美特斯邦威的衣服，似乎就等同于自己走在了时尚前沿，而这家服装品牌也以一句“不走寻常路”红遍大江南北，并邀请过周杰伦、张韶涵、李易峰等大牌明星代言。然而，在时代更迭的浪潮下，美特斯邦威逐渐被消费者抛弃，从时尚的“代名词”沦落为“土味”品牌，甚至不得不靠卖楼、卖银行股权勉强度日。
图片来源：美特斯邦威官网截图上世纪80年代，在经历了初次创业失败后，周成建负债30万元，手握仅有的9000元来到温州，干起了裁缝的活。而一次工作上的失误，成了周成建“休闲时装”的敲门砖：由于加班疲惫，周成建打版时误将一批西服的袖子尺寸缩短了一截，于是干脆将错就错，把裁短的袖子接上别的布料做袖口，再将衣服的下摆也裁去一截，补上别的布料做收边。
这批在当时看来“不伦不类”的西装，成为了早期休闲风格的代表，产品一面市，瞬间销售一空。这是周成建第一次“不走寻常路”。
因为出身贫寒，周成建始终觉得低人一等。“所有的原因就是因为农村人的身份，让人瞧不起，从那时起内心深处我一直很自卑，总觉得自己矮人一等似的，总觉得自己怎么做都很难得到别人的认同。”周成建曾在接受采访时说道。
图片来源：美特斯邦威官网截图极度自卑的另一面也是极度骄傲。或许也正是为了摆脱“农民”两个字，周成建在最初创办服装品牌时，就发誓一定要起一个“没有农村味道”的名字。1995年，周成建在浙江温州五马街上开设了一家名为“美特斯邦威”的服装店。谁也没想到，这家一年销售额500万元的门店，最后竟在A股身价一度高达近400亿元。
2003年，美特斯邦威正式将总部迁往上海，并花费了1000万元请当时红极一时的周杰伦代言。2005年，美特斯邦威跻身中国制造业500强。2008年登陆深交所。借助“直营店+加盟店”的模式，美邦服饰门店数量迅速扩张。一直倡导“不走寻常路”的美特斯邦威，在那几年走得顺风顺水。
图片来源：美特斯邦威官网截图时代变迁，谁也无法永远站在时尚的最前端。美特斯邦威也不例外。而过于“膨胀”的美特斯邦威也忽视了库存问题。在美特斯邦威创建下12.06亿元的最高利润时，库存也已经达到了31亿元。从2008年存货期末余额占总资产比重的14.51%，到2010年，美特斯邦威的存货余额占比攀升至30%。
2015年是美特斯邦威成立的20周年，为了庆祝这特别的一年，美特斯邦威再次“不走寻常路”——推出时尚平台“有范”App，并斥巨资冠名综艺节目《奇葩说》。但2年后，《奇葩说》越来越火，“有范”App却已关停。也正是在这一年，美特斯邦威迎来了上市首亏。
为了挽救业绩，美特斯邦威做了多种尝试：更换掌门人、推出五大品牌、走年轻化路线。眼下，“国潮”成了美特斯邦威的“救命稻草”，美特斯邦威在服装上印上了“中华美邦”。美特斯邦威再次踏上了不寻常之路。
图片来源：美特斯邦威官网截图作为美特斯邦威的老掌舵人，年过半百的周成建仍一直在探索时尚。在美特斯邦威纪录片《一次潮函》拍摄时，周成建身着一身黑衣，头戴一顶黑色针织帽，脚踩一双帆布鞋，低调中又有几分嘻哈味。
或许一个人变得时尚或许只需要一身潮服，而一家企业想要变潮，还需从设计、研发、运营等多维度的转变。尽管美特斯邦威的门店一次次升级，但如何吸引年轻消费者，仍是长久的讨论课题。
记者丨白杨
编辑丨张兰
