灵魂三问:何人买单2.5万头显?能否支撑苹果下个十年?大厂拯救元宇宙?

灵魂三问:何人买单2.5万头显?能否支撑苹果下个十年?大厂拯救元宇宙?
2023年06月06日 14:08 北京商报

时至今日,无论谷歌还是微软,其AR产品在商业上的回报并不明显。

记者丨 陶凤 王柱力

6月6日,苹果WWDC23大会在北京时间凌晨召开,尽管本次大会亮点颇多,包括推出搭载了M2芯片的MacBook air 15英寸版本、MAC studio以及iOS 17等,不过最令人瞩目的依然是苹果AR眼镜Vision Pro。AR、VR近年来的发展可谓潮起潮落,在谷歌、微软等企业早已试水之后,苹果终于拿出自己的成果,更有声音称,这将开启苹果下一个十年,而Vision Pro真的能够肩负起这样的重任吗?

高昂的售价

对于Vision Pro而言,最引人注目的或许就是高昂的售价,据介绍,该款产品起售价高达3499美元,换算成人民币超过2万元,该产品预计明年初在美国本土开售,而在世界其他地区,开售时间还要更晚。

如今看来,AR已不是全新概念,这一赛道中的产品也已颇为丰富,价格上日渐亲民,例如雷鸟推出的AR眼镜雷鸟Air售价3299元;小米生态链推出主打相机功能的“米家眼镜”,起售价为2499元;Nreal旗下有两款AR眼镜,售价进一步低至2299元起;即便是Facebook推出的Oculus,目前其Quest 2的国内售价也不过3400元左右。

苹果的AR产品究竟贵在何处?用苹果CEO库克的话来说,Apple Vision Pro是一款革命性的产品,其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。

从产品特性来看,Vision Pro相比市面上同类产品的确有所革新。据了解,Vision Pro首次使用全三维互动界面。主视图出现在正前方真实的空间背景中。界面和App图标都有体积、阴影和动态的光线变化反应,用户可以感受到视觉元素真实的距离感和存在感。用户可以在空间中缩放App界面,并随意摆放,多个App可以同时出现,延伸到整个房间。

环境交互方面,苹果Vision Pro创新的一点是“不见却可透见”。使用者不会和周围环境隔绝。Eye Sight功能让周围人可以看到使用者的双眼,选择完全沉浸模式,镜片外观会呈现光影变化,让对方知道用户处于双眼不可见状态。即便处于完全沉浸模式,当有人在附近时,人物也可以显示在屏幕上,同时显示用户双眼。

实物的缺席

Vision Pro一经发布,立刻抢走了 MacBook air以及iOS 17的风头。毕竟近年来苹果在新品打造上奉行“刀法精准”理念,所谓创新更多是日拱一卒,也被业内戏称为“挤牙膏”,本次头显产品发布后,部分业内观点称,这将开启苹果下一个十年,甚至令整个消费电子市场迎来二次飞跃。

资深产业观察家梁振鹏认为,长期以来,头显产品的技术难点无非是显示和交互,这要求高超的动作捕捉技术以及强劲的GPU芯片,此外,续航、重量也是用户关心的问题,毕竟好的产品能够适应长时间佩戴需求,而不用频繁穿戴,令其打破工作、娱乐的氛围。

专家观点指出,由于苹果较为丰富的技术积累,以上痛点在Vision Pro上得到一定程度解决,例如从显示技术来看,Vision Pro显示系统使用micro-OLED背板,两块背板相加像素能达到2300万。镜片解决方案上,Vision Pro使用定制的三镜式镜片,保证视频可以以4K渲染,文字保持锐利。音频方面,空间音频系统采用集成的双驱单元音频组件,音频射线追踪技术可分析空间特征和材质,让声音适配房间。

此外,Vision Pro的运算力由两块芯片提供,包括M2芯片和最新研发的R1芯片。M2负责计算,R1主要针对实时传感器的任务处理,也就是体验方面的数据。要处理12个摄像头、5个传感器和6个麦克风采集的数据。正是因为R1的加入,Vision Pro的延迟只有12毫秒。

尽管如此,梁振鹏也谈到,市场也不必对苹果AR头显的问世太过激动,毕竟此次发布的“硬伤”便是没有现场展示,相反Vision Pro的种种效果,更多是靠CG动画展现出来,要知道当年乔布斯在发布iPhone和MacBook air的时候,均在现场亮出产品,并且还搭配了实际体验环节,这些令人激动的部分,此次发布会付之阙如。

另有“果粉”对北京商报记者谈到:苹果如期推出AR头显本在意料之中,相反看不到Vision Pro实物反而感觉有点失望,此前自己曾设想过库克头戴苹果头显在现场和与会者交流,但这一幕并没有出现。

更有专家指出,无论谷歌还是微软,其AR产品问世之初无不万众瞩目,在技术上也亮点颇多,但时至今日,其在商业上的回报并不明显,更谈不上为谷歌、微软打造出广阔增长空间,苹果Vision Pro命运如何也还需进一步观察。

西街观察

苹果拯救不了元宇宙

“One more thing”。

苹果在WWDC开发者大会上扔出炸弹,发布了外界期待已久的硬件产品,名为 Vision Pro的混合现实头显,苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。

苹果的头显多年来“犹抱琵琶半遮面”,真身被定义为“未来十年下一个划时代产品”。如此高的定位,在消费电子创新乏力的当下,吊足了人们的胃口。

如今,库克说的话还有多少人信很难说,至少走到十字路口的元宇宙,需要一个能打包MR、AR、XR的新故事,一款充当强心针的新产品,让所有人相信元宇宙不会因为有了AI就轻易翻篇。

元宇宙是不是PC互联网、移动互联网之后第三次生产力革命,这个问题全行业至今难以回答,在于元宇宙始终没有解决从虚拟到现实的“最后一公里”。

在过去的近两年内,元宇宙成为一个包罗万象的筐,却始终没有找到自己。元宇宙的属性偏游戏和竞技,还是偏社交和协作?其前景在于增强现实技术还是虚拟现实技术,或者说在什么样的场景能恰到好处地耦合这两项技术。

强大的人工智能拥有可兑现的场景落地,触手可得的产品,精致的细分行业定位,相对完整的经济系统,自洽的商业逻辑,这些都是元宇宙要完成的自我实现。

所以,在AI大步向前的时候,元宇宙肉眼可见地被冷落。玩家不满意,那些一开始兴致勃勃入场的企业也没捞到什么甜头。

无论是海外的META,还是国内的字节跳动,尽管都投入了重金,但产品没能让大众接受,XR赛道也未能走向成熟。XR赛道在这两年有降温的趋势明显,不少大厂在退出,而融资数量和规模也在减少。

陷入僵局的元宇宙,期待被苹果这汪池水搅动。行业里的火药味渐浓,玩家们的斗志又被激发了,Meta抢跑发布了VR新品Quest3,而OPPO也在5月底发布了一款MR头显。

单眼到了4K,然后呢?

和每一次不期而遇一样,苹果创造的到底是“伪需求”,还是又一个划时代的产品,只能等漫长的生态建设给出答案了。

但姗姗来迟的苹果,和一款功能强大但并非成熟的产品,距离拯救元宇宙,那个众望所归的角色还有遥远的距离。

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