为了与商户更好地共同发展，北京商场多方发力。7月7日，北京市8部门联合印发了《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》。在发布会上，北京市商务局副局长郭文杰表示，北京市鼓励大型商业设施给予驻场商户租金减免。
不仅是减免租金，北京商场、购物中心也多渠道发放消费券，助力促消费。北京商报记者从多家商场获悉，不少商场项目利用自身的平台免费为场内商户做推广，多种形式发力，带动商场和商户的客流及销售表现。
提倡减租 ，给予资金支持
减免租金或许是给予商场商户最直接的减负支持。北京商报记者从大悦城、翠微、爱特茂商业等相关负责人处了解到，北京多家购物中心、百货已经发布或正在研究对小微商户免租金政策的制定，并将陆续实施。
其中，翠微股份对旗下门店供商（商户）按政策进行租金减免。目前翠微股份成立减免租工作小组，制定租金减免实施细则，加强内部管控，有序推进租金减免工作，确保政策减免落到实处。
大悦城控股此次的租金减免适用对象为2022年内承租公司所属物业、从事服务业的小微企业或个体工商户，具体的减免对象、减免标准等由公司根据相关政策及公司减免租实施细则判断执行。其中，朝阳大悦城也正在推进对中小微企业的租金减免落地，在落实租金减免的同时，也鼓励商户开展如优惠折扣、上新首发、会员营销等各项复商复市活动，加速消费恢复。中粮·祥云小镇为场内小微企业商户减免3个月租金，同时联动银行机构，推出特定商家信用卡结算满减的方式。
大悦城控股表示，根据疫情影响程度的不同，经初步测算，本次租金减免安排预计涉及营业收入9.66亿-13.49亿元，以2021年经审计的营业收入计算比例为2.27%-3.17%。
旗下运营新辰里购物中心、B.P.maxx的爱特茂商业也将参与到商户房租减免队伍中。该公司相关负责人透露，对于享受到国有房租减免政策的项目，按照租金减免政策给予商户房租减免实惠。而对于产权方为民营企业的项目，爱特茂商业内部从实际经营角度制定了房屋租金减免政策。
带动销售，发放消费券
为商户减负是促消费的方式之一，商场还在自身运营中拿出资金用来补贴商户和消费者。北京商报记者从各商业项目了解到，近期一些商场、购物中心举办的活动中，都包括了消费券的领取和购买。例如朝阳合生汇在7月1日-5日和7月6日-10日分别发放了25元团50元和400元团500元的消费券，其中消费券的部分差额是由商场方来补贴。
颐堤港为促消费和恢复商业活力，在6月10日-7月3日，推出乐启颐夏主题促销活动，共计百余家商户参与，发放万余张礼金券。
中粮·祥云小镇在6月中旬向消费者发放免单券1000份，补贴金额10万元，团购券发放共计500份，补贴金额约1万元，旨在为商户引流。
同时，朝阳大悦城在7月2日开始推出全场“100元减 30元”和“200元 减 50元”的消费券和户外市集活动。朝阳大悦城相关人员表示，通过消费券的发放，来积极拉动消费回暖，引导消费释放。 据了解，活动带动朝阳大悦城周末客流环比提升25%。
朝阳大悦城表示，项目对不同品类品牌的冲高期、折扣季、货品上新规划等全面了解，这使得朝阳大悦城能够在疫后恢复阶段因时制宜推出各类活动，精准给予补贴支持，从而有效帮助商户企业去库存、 引客流、 促销售。
各商业项目的“自救”举措，其实在一定程度上响应了北京消费季品牌活动的举办。《措施》提出，“打造首发节、购车节、国潮京品节、玩转京城美食等一批北京消费季标志性主题活动。实施2022年北京消费季支持政策，每个季度对符合条件的城市商业综合体给予最高40万元资金支持，对汽车、通讯器材、服装服饰、黄金珠宝、化妆品等实体零售企业给予最高50万元资金支持，对餐饮企业给予最高25万元资金支持”。
免费营销，为商户做推广
商场不仅在资金补贴上出力，还结合自身资源为商户做宣传。
“我们会在官方社交媒体上帮商户策划一些宣传内容，并免费帮商户推广。尤其，现在正处于商场的营销节点，各类活动也是和场内商户联合举办，从而帮助商户进行引流以及推广促销。”侨福芳草地相关负责人透露。
同样，颐堤港通过官方自媒体平台，积极助力商户宣传，如餐饮外卖、店铺优惠、店铺直播等。
而在东方新天地，社群营销也成为帮扶商户的方式之一。东方新天地相关人员表示，5月不能堂食的时候，东方新天地会在商场社群中主推餐饮店铺的订餐外送，而现阶段伴随商业的恢复，主要是做一些秒杀、抽奖活动。另外，利用父亲节、香港回归等节点，通过积分换礼的方式来助推商品销售。
“除了搭建新的营销渠道，东方新天地的微信公众号推文支持、写字楼内的电梯海报等资源对于商户而言都是免费的扶持方式。”上述人员表示。
北京商报记者 刘卓澜
