对于豆瓣、天涯这类老牌的社区平台，通过广告，特别是利率较高的金融产品的导流来实现自救，已经是没办法的办法。近日，金融观察团小编就在豆瓣APP刷到了一个现金贷广告。
创建于2005年的豆瓣（北京豆网科技有限公司），以“文艺“的定位在国内社区网站里独树一帜，十五年里吸引了亿级用户。2018年，豆瓣一度传出上市消息，引进了两家机构股东。
在此背景下，加速商业化和流量变现，似乎是豆瓣的必然之路。不过，尽管豆瓣的用户画像与消费金融有较高重合，但这些被称为“无价值用户”的人群，能否给豆瓣带来现金贷广告收益？
为宜人金科旗下现金贷导流最高可借20万
这款出现在豆瓣APP首页广告位的现金贷产品，名为“宜享花”，分期借款额度最高20万元，最快10分钟到账，“凭身份证3步搞定”。点击后会直接跳转到苹果应用商店的下载页面。下载信息显示，宜享花运营方为海南宜信普惠小额贷款有限公司（以下简称“宜信普惠小贷”）。
企查查信息显示，宜信普惠小贷成立于2014年10月10日，法定代表人唐宁，注册资本3亿元，全资大股东为宜信普诚信用管理（北京）有限公司，隶属于宜信集团。
根据宜信工作人员的回应，宜享花产品目前属于宜人金科体系内，是一款场景类的短期信用借款。宜人金科前身为“P2P网贷第一股”宜人贷，是国内头部金融科技平台。目前，宜人金科股价为3.65美元，较昨日下跌2.14%，总市值3.39亿美元。
从投诉网[下载黑猫投诉客户端]站上来看，宜享花投诉帖数量为个位数，相对合规。
可以说，尽管豆瓣想通过导流现金贷产品变现，但对产品的选择较为谨慎。这与知乎、墨迹天气等平台的策略不一样，也符合豆瓣一直以来“慢吞吞”的风格。
注册用户1.6亿与消金用户有重合度
2005年，豆瓣创始人CEO杨勃（网名阿北）以“文艺”为特色，搭建起了豆瓣网这一平台。通过记录分享、发现推荐、会友交流这三位一体的系统，豆瓣给用户营造了全面立体的环境，形成了集成交友、小组、收藏于一体的“小社区”，聚集起了一群文艺青年。
根据豆瓣官方数据，截至2013年9月，该网站注册用户超过7500万，日均PV为2.1亿。而今年第二、三季度，豆瓣月度独立访客均达到了2亿。市场数据显示，截止2018年初，豆瓣的注册用户数量超过1.6亿人，月活跃用户3亿。根据艾瑞指数，截止2020年8月，豆瓣月读独立设备数量为785(万台)，上涨1.5%，在月度总有效使用时间占比榜中排名第六位。
成立15年的豆瓣，目前完成了四轮融资，前三次发生在2006到2011年，最近一次在2018年，投资方为上海世纪出版（集团）有限公司和挚美五期股权投资，已经完成股权变更。目前，宁波梅山保税港区挚美五期股权投资合伙企业（有限合伙），即挚美五期股权投资持豆瓣1.2603%的股权，上海世纪出版（集团）有限公司持股1%，认缴出资时间均为2018年12月13日，两者分别为豆瓣第三、四大股东。
而在2018年，豆瓣也传出上市消息。当时阿北发布了一封题为《年中业务调整》的内部信，称豆瓣要想实现盈利，既要开源，也要节流。其中开源是要进一步的拓展用户基数，打造豆瓣的新品牌形象，同时成立以营收为目标的内容事业部。但随后没有更多新消息。
据了解，豆瓣的主要收入来源与大部分社区网站一样，为广告和付费频道，其中前者为大头。
随着国内消费金融行业崛起，对线上流量的需求也在增加。特别是这两年，消费金融行业整体走向线上化，线上投放广告成为整体策略。豆瓣这类拥有海量用户的社区网站，也能趁机享受一波流量红利。
那问题是，豆瓣的用户与现金贷用户是否重合？根据艾瑞指数，截止2020年8月，豆瓣适用人群年龄占比中，24岁及以下，以及25到30岁，即90后或更小的人群占比超过59%，31岁之上的成熟人群占比40%左右。从地域上看，豆瓣用户集中在广东、江苏、京沪等强省。
数据来源：艾瑞指数截止2020年8月
单从这点来看，豆瓣用户似乎很有借贷潜力。毕竟，市场多个报告数据显示，90后是消费金融“佼佼者”，相较于他人推荐更倾向使用互联网渠道获取相关消费金融的产品信息。
一位持牌消费金融机构的工作人员对金融观察团表示，“现在消金行业都在做客群上移，豆瓣用户是符合消金产品需求的，有价值，因为处于经济发达地区、年轻、信用好。”
然而，豆瓣、网易云音乐等平台的用户曾被戏称为“四大无价值用户”，“很难为平台创造营收”。在倡导情怀、文艺的豆瓣社区，往往很难与商业价值、变现结合在一起。究竟有多少豆瓣文艺青年会点击这些现金贷广告，并下载、注册、申请贷款，那还是个未知数。豆瓣这条现金贷变现之路，还需要时间检验。
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