编辑：黎庶
来 源：中央广播电视总台总经理室
（ID：CCTVADAD）
品牌是一个企业乃至一个国家经济实力的象征，品牌自信提升文化自信。在“国内大循环”趋势的背景下，企业应把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，把国内大循环“蛋糕”做大。
同时，兼备国际化视野，整合全球优质资源，提升布局国内国际双循环的能力。而这些的实现，都有赖于企业品牌的打造。
有鉴于此，继9月24日中央广播电视总台2021“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后，10月12日，2021“品牌强国工程”沟通说明会首站走进上海，介绍全新的2021年“品牌强国工程”传播服务方案，与长三角地区的优秀企业共商共建品牌强国。
任学安：
对媒体变化和品牌建设的三点新观察
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中央广播电视总台长三角总部、上海总站、上海项目筹备组组长齐竹泉，上海市委宣传部发改办副主任黄建富，以及吉利控股集团、中国银联、古井贡、红星美凯龙、中国交通银行、劲霸男装、上海百雀羚、青岛啤酒、金龙鱼、波司登、苏宁易购、养生堂、上海妙可蓝多食品、安徽文旅厅、拼多多、沃尔沃、太平人寿保险、太平洋保险集团、上海浦发银行、帅康集团、九阳股份、百胜餐饮集团、老板电器、上海汽车集团、上汽通用、上汽大众、纳爱斯集团、可口可乐、中国农业银行、欧莱雅等来自长三角地区的企业负责人和广告公司代表参加活动。
上海中视国际广告有限公司为活动提供支持。
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安
任学安在致辞中分享了其对媒体变化和品牌建设的三点新观察：
第一，双循环是成就中国品牌的重大机遇。
第二，优秀的品牌都是成功故事的书写者和传播者。
第三，品牌的书写方式和传播方式正在重建。
而总台的组建则开启了真正的融媒体传播时代。
基于以上三点新观察，总台设计了全新的2021年“品牌强国工程”传播服务方案。
以“1+N”传播模式为总方针，即客户选择“1”种强势媒体作为支撑平台，同时搭配N种其它媒体资源作为补充。“1+N”是融媒体传播矩阵，这种模式更能胜任当今日趋复杂多元的传播环境和市场竞争环境。
“从‘国家品牌计划’到‘品牌强国工程’，在数十家中国优秀企业的深度且持续参与下，四年来，我们为企业提供的品牌传播服务越来越系统化。”
任学安强调，如何利用好总台的传播价值服务于优秀企业品牌建设，我们今天在场的每一个人都需要下更大的功夫。这是一个共商共建的过程。
“今天大家来到这里，是为了’了解’而来，更多的了解是为了达成并实现我们共同的目标，那就是成就国家品牌。再优秀的方案也需要我们齐心协力，共同去呵护它、完善它。”
佘贤君解读“品牌强国工程”方案：
启动多项精准突破
市场部主任佘贤君
当今，我国的经济总量已跻身世界第二，成为世界第二大经济体。对于本土企业而言，面对国内的经济环境，既是机遇，也是挑战。
中国作为拥有14亿人口的大国，中等收入人群规模是目前世界上独一无二的，企业在经济内循环中，将获得巨大的市场机遇。而抓住机遇的关键就在于企业品牌的打造。
Brand Z的研究表明，疫情冲击下，全球百强品牌体现了更为强劲的生命力，无一例外，都有过人的产品品质以及庞大的忠实客户群体。这两个因素，也是巩固提升品牌形象与价值的基础和逻辑。
据“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，中国创纪录地贡献了十七个入选的品牌。其中，作为“品牌强国工程”战略合作伙伴的茅台有幸成为品牌价值增长最快的企业，大幅前移跻身前18强的行列。
由此可以看出，品牌是企业决胜全球市场的战略性资源。相信了解了品牌传播规律，今后会有更多的中国企业通过“品牌强国工程”打入榜单。
活动现场，总台与浙江吉利控股集团、苏宁易购集团、安徽古井贡酒股份有限公司、上海一起作业信息科技有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。
据悉，2021“品牌强国工程”签约仪式将于11月19日在北京举办。
市场部主任佘贤君就对2021年“品牌强国工程”方案进行了解读。
“品牌强国工程”-TOP品牌包括《新闻联播》后、《天气预报》特约、总台直播带货顶级合作平台、总台直播中国独家融媒体合作伙伴等项目；“品牌强国工程”-领跑品牌包括《天气预报》后、《焦点访谈》中插、《焦点访谈》后、风云TV+、天气预报1+1、《焦点访谈》提示收看、央视新闻正直播独家合作平台等项目。
另外，方案还将为入选企业提供第一发布、品牌故事、品牌行动、国家品牌盛典及论坛、品牌研究及培训、理事会服务等增值服务。
活动现场还以总台主播直播秀的形式对总台2021创新节目和优质IP进行推介。新闻节目方面，《新闻30分》将创新推出plus版，整合广播、电视、新媒体端信息，实现全平台的互动。晚间时段将运用大数据技术和虚拟技术，打造一小时的国际新闻节目。
体育节目方面，2021年是超级体育大年，精彩赛事不断。
2021年2月4日，北京冬奥会迎来倒计时一周年；6月11日到7月11日欧洲杯激烈角逐；7月23日东京奥运会开幕，24日第一个比赛日中国代表团至少4个争金点，25日中国女排首战土耳其，26日乒乓球产生首金混合双打决赛；8月18日成都大运会开幕；9月15日陕西全运会开幕。
综艺节目方面，总台将推出重点文化类创新节目《典籍里的中国》，以“影视化+综艺”的创新性表达，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。
12月6日，《国家宝藏》第三季将正式开播，享誉世界的中华文化遗产、博物馆界的顶流明星将加盟。电视剧方面，总台将出品全景式表现抗美援朝的史诗大剧《跨过鸭绿江》。
新媒体方面，今年11月进博会期间，央视新闻将启动新一轮带货直播项目，推出“买world”《买遍全球》，把全球好货带进中国，还将联合工商银行等推出一系列公益助农直播。
2021年总台文艺节目将在新媒体端，围绕年度大型晚会与季播节目推出一系列伴随式衍生节目，同时围绕日常栏目推出系列网络衍生节目。
结语
中国的企业品牌建设，经过多年的努力发展，有了很大的进步。
但中国企业与国际知名企业相比，品牌建设方面仍存在一定差距，但我们相信，只要持续努力，中国企业会不断地快速成长起来。
我们已经看到有一大批行业里的龙头企业崛起，苏宁、中国银联、古井贡、农夫山泉、上海一起作业的品牌影响力，企业竞争力持续提升。不仅在国内，在全球范围内，我们也看到了一些企业正在引领发展。
希望经过我们的共同努力，早日实现品牌强国，跨入品牌经济时代。
排版| 张溪冉
审校 | 郴嘉泉轮值主编 | 曾会生
