本报讯 7月15日，全聚德举办“致敬百年，传承美馔——庆祝全聚德创建157周年”庆典活动。当天，全聚德全新IP形象萌宝鸭也在现场亮相。
为进一步规范和提升全聚德品牌形象，完善品牌连锁发展体系，激发老字号发展活力，今年全聚德集团首先完成了全聚德品牌VIS视觉识别系统，规范和统一了品牌的视觉形象，提升品牌的传播力和影响力；之后又完成了全聚德品牌SI环境识别系统，规范了餐饮门店的空间设计，突出品牌的装修特色和文化内涵。全聚德品牌VIS体系与SI系统协调呼应，通过视觉符号有效传达了品牌讯息，增强品牌辨识度，加深品牌印象，为品牌的标准化、连锁化经营奠定了坚实基础。活动现场也发布了“全聚德VI+SI推介片”。
此次庆典现场，全聚德还专门设置了“国潮食品区”和“萌宝鸭文创区”，国潮美食区中的中式酥点均由全聚德面点大师原创。今年6月，全聚德展览馆增设了全聚德IP新形象萌宝鸭展区和文化衍生品售卖专区，全方位展示宣传全聚德品牌IP新形象萌宝鸭。“萌宝鸭”既体现出国潮元素的文化内涵，又富有潮玩儿时尚乐趣，以更多的维度呈现全聚德的文化特征。
全聚德总经理周延龙表示，全聚德作为首旅集团餐饮战略经营单元的重要承载者，紧紧围绕“十四五规划”任务要求，努力打造产品+服务+场景新格局，成为更多人信赖和喜爱的美食生活服务商。（记者/向炎涛）
（编辑 李波）
