本报记者 王僖
8月11日晚，浙文互联披露的半年报显示，上半年伴随中国广告市场复苏力度明显好于预期，公司报告期内实现营业收入67.82亿元，同比增长49.4%，实现归属于母公司的净利润1.33亿元，同比增长139.52%，公司业务全面修复提升。
浙文互联主营业务为数字营销，通过对影视、游戏、短视频等领域的布局，逐步向数字内容、数字文化公司迈进。
今年上半年中国广告市场整体呈现修复性增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年第一季度广告市场同比增长27.3%，多个广告渠道经历下跌后的反弹式增长，电视媒体广告收入同比增长19.9%。与此同时，数字营销占比进一步提升。
“疫情加速企业的数字化进程，也加速了企业对营销数字转型的重视和发展。”公司方面表示，在形式上，直播和短视频渗透率持续增加，“随着互联网流量的红利见顶，广告主更关注用户的注意力是否集中，而在营销方式同质化的情况下、短视频营销爆发式发展后期，内容的重要性更加凸显。”
公司于2020年引入大股东杭州浙文互联后，依托国资背景股东方进行业务布局及升级，通过导入业务资源、支持信贷额度、协助项目落地、组建新管理团队等多种举措对上市公司的业务发展赋能。
今年以来，公司先后出售滨州置业、科英置业及数字一百部分股权，剥离房地产等传统业务，聚焦公司资源发展汽车营销业务、精准营销业务两大优势业务板块，且均获得较快增长，其中汽车营销板块实现营业收入19.38亿元，同比增长26.86%，精准营销板块与头条、腾讯、快手的合作量级不断提高，上半年实现营业收入47.37亿元，同比增长71.88%。
同时，公司于2020年开始布局的直播电商赛道，已完成在服装箱包鞋帽、食品快消、美妆日化、数码3C、兴趣教育、金融保险等行业的布局。公司还成立全资子公司杭州浙文科技，重点聚焦在影视内容整合变现、游戏电竞、MCN直播电商等领域，从而进一步提升业务竞争实力，加快抢占市场份额，拓展业务边界。
（编辑 李波）
