本报记者 李春莲
新消费时代，移动新媒体效果营销风头正劲。
这其中，乐享集团（06988.HK）作为行业领先者，于去年9月23日成功登陆港交所。转眼间，上市即将一年。回顾这一年，乐享集团从业绩到业务均有大幅成长，回馈了投资人的信赖，顺利通过第一个年度大考。
业绩表现是衡量一家上市公司的重要指标。上市一年来，乐享集团在业绩方面发生了令人可喜的“进化”。8月末，乐享集团发布了2021年中期业绩报告，各项核心数据均表现出色，让市场和投资者眼前一亮。数据显示，上半年乐享集团营收6.24亿港元，同比增长62.37%，扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。
亮眼业绩的取得源自乐享集团对核心业务的深耕。互娱及其他数字产品营销是乐享集团的主营业务板块。从上半年财报数据来看，互娱及其他数字产品营销的收入为4.95亿港元，同比增长约为41.61%，是集团的基本盘和现金牛。重点互娱产品方面，截至2021年6月30日，乐享集团产品库中收录的游戏产品达到236款，较截至2020年12月31日新增27款；网络文学作品达到1302部，较截至2020年12月31日新增191部。
从业绩上看，短视频电商营销业务已成为乐享集团新的发展引擎。半年报显示，2021年上半年，电商产品营销收益为1.29亿港元，同比增285.24%。截至2021年6月30日，产品库中收录的电商带货产品达到231款，较截至2020年12月31日的183款增加了48款。
目前乐享集团覆盖的营销点位超过156万，比2020年同期增长208%。其中抖音覆盖营销点位65.7万，同比增长720.23%，微信公众号覆盖营销点位87.2万，同比增长105.01%。营销点位的增加支撑了乐享集团两大业务板块的高增长。
上市以来，乐享集团优秀业绩和强劲成长性受到国内外投资者和券商的青睐。上市仅6个月，公司即被纳入恒生综合指数并同比调入港股通，今年5月被纳入MSCI中国小型股指数。8月，MSCI季检结果公布，乐享集团维持中国小型股指数资格。充分显示出资本市场对乐享集团上市后表现及公司未来成长性的认可。
今年6月，乐享集团获得国际顶级金融巨头贝莱德集团和美国道富集团投资，意味着乐享集团的投资价值获得国际顶级资本认可，这对乐享集团持续优化股东结构、稳步推进国际化发展有着深远意义。
此外，9月初，海通证券发布研报给予乐享集团“优于大市”的投资评级。
在站稳国内短视频电商营销市场后，乐享集团又积极拓展基于短视频内容的海外兴趣电商营销业务，以谋求全球化的更大发展。据悉，乐享集团已在海南自贸港创办了子公司，将东南亚市场作为其电商营销业务出海的第一站，并在瑞典成立了算法工作室，针对海外市场的消费习惯和市场特征定制算法模型。海外兴趣电商业务布局的逐步展开，给乐享集团未来增长开创了新的空间。
日前，工信部要求各互联网平台按标准解除屏蔽网址链接。对脱胎于新媒体营销的乐享集团而言，生态相互开放有助于从整体上降低交易成本，其跨平台营销科技生态也迎来新机遇。
乘风破浪，直挂云帆。作为资本市场的新生，乐享集团交出了一份满意答卷。而同时面对未来的挑战，乐享集团同样做好了准备，从容布局，沉着应对，站在山顶辽阔之处，静等风来。
（编辑 田冬）
