本报记者 李春莲
10月12日，在雀巢大中华区总部，红人新经济集团IMS（天下秀）与雀巢中国达成战略合作，天下秀将为雀巢提供包含定制化KOL采买系统在内的红人新经济深度服务，打通旗下WEIQ、克劳锐、热浪数据等多个平台系统数据，提升雀巢在红人营销方面的决策和管理效率。雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德、IMS（天下秀）创始人及董事长李檬出席战略合作启动仪式。
雀巢公司创建于1867年，是世界最大的食品生产商，1987年进入中国建立了第一家工厂，1996年在北京设立了大中华区总部，开始在中国大规模的发展。天下秀则成立于2009年，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，也是A股首家红人新经济企业。此次，IMS（天下秀）专为雀巢集团研发的KOL采买需求管理系统——KBM上线，标志着IMS（天下秀）和雀巢集团的深度定制化合作不断加深，也侧面反映出大数据技术驱动的红人新经济愈发受到传统商业巨头的重视。
根据产品介绍，KBM是天下秀针对雀巢集团红人营销需求开发的定制化SaaS产品，能够及时、可视化地为雀巢的各个产品及各个投放决策提供分秒级的数据分析和服务，通过该产品，品牌方能够系统化管理红人营销项目，通过天下秀的大数据平台直连180余万红人与9000余家MCN资源，并以双端信息云储存的方式对项目文件、数据进行保留，便于BU进行项目和数据统计，避免信息不同步或紧急项目的多方沟通消耗更多人力，进一步提升人效比，解放采购、需求端的人力成本，使项目流程更简明，进度更透明，全面提升数据处理的便利性和数据留存的安全性。
与传统营销方式活跃的中心化舆论场不同，在社交网络时代下，红人营销所对应的去中心化社交场景内受众群体的关注点是分散的，因此更依托于对大数据的分析与应用。根据上市公司公开披露信息显示，天下秀已将平台内储备十余年的红人营销大数据开发为若干技术产品，包括保障红人营销匹配效率和交易安全的“WEIQ红人营销平台”、针对代理商家的便捷商务系统“WEIQ-SAAS”、辅助品牌方进行红人营销分析与决策的“红管家”、针对短视频与直播平台进行实时数据监测的“热浪数据”等，展示出相当程度的大数据处理和数据产品化能力。此次KBM系统的上线，进一步彰显出其技术转化实力，或将为天下秀打开新的市场增长空间。
而在与天下秀的强强联合之下，雀巢能否通过深度运用KOL流量在中国Z世代消费市场取得更大的市场份额，也值得进一步关注。
（编辑 李波）
