本报见习记者 张军兵
12月3日，招商银行举办“12.3财富之夜暨招商银行App10.0发布超级直播盛典”，宣布推出聚焦“智能财富生态圈”的招商银行App10.0。与10.0新版本共同亮相的还有“亚洲飞人”苏炳添——招行首位全球品牌代言人。两相呼应，带动招商银行App直播间当晚观看量突破230万，点赞数超过1715万。
据了解，这是招商银行提出打造“大财富管理价值循环链”后的首场大型线上直播活动，也是招行首位全球品牌代言人苏炳添官宣后的首次正式亮相。
招商银行半年报显示，截至今年6月末，招商银行App累计用户数达1.58亿户。报告期内，App日活跃用户数峰值1747.06万户，登录次数37.76亿人次，人均月登录次数10.94次，期末月活跃用户数6140.69万户。
2010至2021年，招商银行App按大约每年一个大版本的速度，从1.0升级到10.0，从“卡时代”进化到“App时代”，从一个简单的交易工具进化到“冰山”一般的平台。它见证了中国银行业移动互联网风起云涌的十年，也逐步成为招行零售金融转型的核心载体。
“破10”对招行，对苏炳添都有着特殊含义。于苏炳添而言，今年其在东京奥运会再次跑进10秒，以9秒83的成绩成为“中国骄傲”，这也是他运动生涯第10次“破10”。而对于在“大财富管理”之路加速奔跑的招行而言，“破10”也同样意味深长。
今年7月份，招行零售AUM时点规模首破10万亿大关，承载着招行大财富管理数字化、平台化、生态化重托的招商银行App历经十年发展迭代，也已走到了10.0这一重要时间节点。
回归“为客户创造价值”的初心，招商银行App聚焦“智能财富生态圈”，在大财富管理浪潮之下，以财富硬“10”力，再次定义了潮水的方向。
今年以来，“朝朝宝”的火爆出圈让招行大受启发。从客户视角来看，对于理财的诉求其实很简单，无外乎“赚钱、简单、安心和方便”。然而，这看似简单的需求却与资本市场的多变性，以及金融产品的复杂性、波动性存在天然矛盾，这恰是大财富管理所面临的痛点。
于是招行化繁为简，推出简单易懂的理财服务，成为破局的第一招。招商银行App10.0版本推出了包括月月宝、季季宝、半年宝在内的“多宝家族”理财服务，让客户一听名字就知道投资期限，明白该如何安排资金。“多宝家族”的底层聚合了多只银行理财产品，且招商银行App会根据客户买入当日理财产品的投资策略与收益情况进行自动组合与最优配置。
2020年开始，招行先后引入8家他行理财子公司，是目前引入他行理财子公司最多的平台，丰富的产品池为招行优中选优提供了更多可能。与此同时，这些优质的产品也让客户和招行之间形成了更为良性的互动。当前，招行代销的他行理财产品规模已突破6000亿元。
今年5月份，招行重磅升级了“招财号”财富开放平台，邀请全市场优质资管机构入驻招商银行App，直接触达并服务客户。
截至9月末，已有74家头部机构进驻“招财号”，粉丝总量超过1100万。通过“招财号”，招行已向合作机构开放80多个能力接口，支持机构发布内容与活动5000余个，三季度累计为近400百万客户提供服务超1亿次，“招财号”陪伴内容的点击率达到10%。数据还显示，“招财号”的粉丝中金卡及以上客户的占比接近40%，持仓客户占比接近90%，且陪伴客户的资金稳定性更好。
（编辑 崔漫）
