本报记者 赵学毅
见习记者 袁传玺
近日，汽车互联网服务平台汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM;港交所代号：2518）发布了今年二季度财务业绩。
据财报数据显示，汽车之家二季度总营收17.33亿元，已连续两个季度超出分析机构的预期。经调整净利润4.72亿元，经调整净利润率为27.2%，保持了良好的盈利能力和较高的利润率水平。
汽车之家董事长兼CEO龙泉表示，汽车之家之所以能够逆势向上，正是依靠了公司的业务韧性和穿越行业周期的能力。龙泉预测，伴随下半年整个中国车市的复苏，汽车之家应该会有更好的业绩表现。
未来仍将深化与平安集团的协同效应
有汽车行业分析师表示，汽车之家之所以能够在当下实现超预期的增长，与其历经媒体化、平台化、智能化的转型后，实施的“生态化”战略升级有关。
“生态化”战略即汽车之家+平安双生态，全方位服务C端消费者+B1端主机厂+B2端汽车生态各类参与者。通过生态平台的构建，汽车之家一站式解决了汽车消费市场各类参与者的需求与痛点，比如：消费者在“看车、买车、用车”的各类场景中需要高效权威的信息获取渠道；主机厂需要建设销售渠道抢销量，保障品牌忠诚度；经销商的需求是降本增效保生存；二手车市场和汽车后市场的诉求则是提升流转、降低获客成本和信任成本等等。
汽车之家在二季度财报中也表示，未来，公司将深化与平安集团的协同效应。全面在汽车搜索、购买和使用生态系统中为用户、客户、股东和其他利益相关者创造额外的长期价值。
加强内容生态布局
用户流量创新高
根据QuestMobile的数据，2022年6月份，汽车之家的日均用户总数同比增长8.1%至4763万，创下历史新高，保持了在汽车垂直领域的领先地位。
打铁还需自身硬，除了与平安结合的“生态化”战略，汽车之家近几年一直在围绕用户需求做文章。
根据汽车之家介绍，上半年，汽车之家举办了300多场全国和地方网上车展，覆盖全国超过7000万人。进入7月份，从7月15日开始，一年一度的“818全球汽车节”也正式拉开了帷幕。“818全球汽车节”始创于2019年，是汽车之家为提振车市消费信心，助推中国汽车品牌向上而发起的全球性营销活动，目前已成为汽车行业的超级IP。让用户与众多品牌尚汇聚，实现品牌与消费者零距离沟通，对于促进汽车行业的回暖有着重要意义。
面对用户互联网信息接收方式和使用习惯的变化，汽车之家则以IP为核心，加速推进资讯内容视频化策略落地。
在汽车之家披露的业绩报告中称，来自新能源品牌的收入同比大幅提升，并超越市场平均增速。数据显示，近两年，汽车之家的新能源业务收入一直保持两位数的增长，究其原因，还是汽车之家对新能源车企和用户需求的精准把握。
比如，今年6月份，汽车之家新能源车型库全新升级，涵盖了“新能源车续航/能耗/充电效率/电池性能衰减等真实数据查询、个性化选配器、智能科技配置虚拟体验、App车控视频、智能选车模式”五大功能。
汽车之家董事长兼CEO龙泉表示：“在汽车营销收入这一块，我们有818全球汽车节，同时还会有常态化的云车展、线上4s店等，所以预计从三季度开始，公司广告收入同比就会转正。”
科技创新激活营收新动能
科技和数据是汽车之家的核心竞争力，近年来，汽车之家一直在数字化领域不断深耕。面对主机厂的关键痛点和核心诉求，汽车之家通过建立车领域R2S智能化解决方案，快速助力主机厂数字化升级，并取得良好进展。自2021年末数科产品推出以来，汽车之家已与超过30家主机厂建立合作，成为汽车之家“生态化”转型的又一成功举措。此外，二季度，汽车之家的经销商数据产品营收同比增长超过40%，客户数超过18000家；上半年单商家购买产品数同比增长32%，平均单商家使用产品数达4.25个，店均收入同比增长20%。
汽车之家首席财务官曾岩表示：“通过大数据和技术能力，我们使经销商客户能够通过我们的数据产品和服务实现非接触式销售和营销，从而提高了我们产品的受欢迎度。”可以说，在汽车之家生态战略落地过程中，科技创新起到了至关重要的作用，应用技术创新打造的数据产品也很好地延伸了汽车之家的业务边界，打造公司业绩增长新曲线。
“未来汽车行业潜力是巨大的，向上的空间也是广泛的，后劲是足的，我们对汽车行业未来的发展具备高度的信心。”汽车之家董事长兼CEO龙泉如此表示。
而对于业内统一关心的“缺芯”问题，龙泉称：“我们预判全行业再次遭遇芯片荒的可能性并不是很大，预计在下半年，新车上市会保持稳定增长，并且下半年一系列重要的车展和活动也会为更多主机厂商提供更多的平台和机会。”
（编辑 张明富）
