本报记者 王君
母婴玩具及儿童教育领域相关头部品牌，正加速拥抱即时零售。
“六一”儿童节之际，玩具反斗城、小天才和步步高等品牌相继与即时零售平台美团闪购加强合作，借势提振业绩。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，即时零售赛道有望成为母婴行业玩家破局革新和战略进击的新战场。
多品牌拥抱即时零售
《证券日报》记者从美团闪购独家获悉，6月1日，专注儿童智能穿戴及电子教育的知名品牌小天才和步步高将与美团闪购达成全面合作。截至目前，全国277城超4000家门店（同一门店两个品牌）已入驻美团，目前，小天才、步步高两个品牌全部产品已上线，正式开启电子教育产品“最快30分钟到家”的即时零售模式，预计2023年底，可实现6000家门店全部上线运营。
值得注意的是，5月29日，亚洲知名玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城也宣布与美团闪购达成深度合作，全国60余城230余家门店上线。这意味着，从此买玩具像点外卖一样，最快半小时可到家。
“母婴实体零售行业目前面临越来越激烈的竞争，尤其是电商平台的崛起，让传统实体店遭受了一定的冲击。因此，很多母婴实体店开始寻求线上拓展，以便更好地与新消费者群体建立联系。”洪勇表示，“半小时送达”的体验能够大大提高消费者的购买意愿，也可以减少消费者在等待配送方面的不良体验，从而刺激产品销量增长。
“即想即买即得”的即时零售模式，因全方位满足用户需求，正获得加速发展。美团2023年第一季度业绩报告显示，伴随即时零售的场景和丰富度不断拓宽，本季度美团闪购订单量同比增长35%。
美团闪购发布的《2023母婴即时零售行业白皮书》显示，截至2022年，母婴即时零售渠道销售规模约194亿元，预计到2026年规模将超千亿元，年复合增长率达74%。
平台多举措提高品牌曝光量
对于与美团闪购合作，玩具反斗城中国董事总经理雷蒙（RaymondBurt）表示，从市场趋势及用户洞察中，玩具反斗城发现了拥抱即时零售的重要性和必要性。美团闪购是国内领先的即时零售平台，具有覆盖广、全天候、高效的履约能力，拥有亿级海量年轻用户。“希望借助美团平台的数字化能力、渠道优势、流量优势，突破传统购物模式，满足数字化时代消费者全方位、强时效性的购物及服务需求，让消费者在任何时间、任何地点、任何场景下都可以享受优质玩具‘最快30分钟达’的贴心服务。”
“美团闪购的流量优势、运力优势、营销优势、服务体验优势，能为消费者创造更好的购物体验。”对于选择美团闪购的原因，小天才与步步高即时零售业务负责人刘纪华告诉《证券日报》记者，美团作为深受消费者信赖的消费渠道，门店入驻后能获取巨大流量。同时，得益于美团覆盖全国2800市区旗县、每日百万级在岗骑手的高效运力，能帮助小天才广泛触达更多潜在消费者。“特别是在县城等下沉市场，潜力很大。随着消费市场活力的恢复与提升，3C数码新零售的增长趋势愈发明显。”
美团闪购相关负责人告诉《证券日报》记者，为了更好地赋能商家，5月25日至6月18日，美团闪购推出“超级门店购物节”活动，联合全国数码家电、母婴玩具、美妆个护等品牌超10万家线下门店，推出品质百货至高优惠1800元的优惠活动。期间，美团闪购在5月28日推出了“小天才超级门店日”。数据显示，活动当日，小天才曝光量比历史峰值数据高出近200%，订单量比历史峰值增长近20%。同比去年，订单量提升近190倍。
据介绍，为满足消费者六一礼赠需求，5月31日至6月1日，美团闪购还将推出“玩具品类日”，“2万件门店玩具将限量免费送，并有机会抢100元大额券。”美团闪购相关负责人介绍称。
“即时零售是一个正在不断发展的行业，在很大程度上可以帮助母婴行业玩家提高销售业绩、提高线上线下融合的效率和联动效应。”洪勇告诉《证券日报》记者，借助即时零售赛道，母婴行业玩家可以利用其强大的技术和平台优势，重新定义传统的母婴零售模式，实现从产品到服务的全面升级。同时，还可以借助数据和人工智能等技术手段，更好地了解消费者的需求，提供个性化的产品和服务，打造更具竞争力的品牌形象。
（编辑 汪世军 孙倩）
