2023年的双十一，是推动中国经济整体复苏、刺激内需持续增长的一次关键大促，因此各大电商平台也是“卯足了劲儿”推进低价营销策略，然而低价并不等于性价比，只有深度挖掘用户需求，用高满足感和高价值感的商品货品予以匹配，才能让用户深刻感受到平台的诚意。作为时尚直播电商翘楚的蘑菇街，在今年双十一则是力求交付一场极具爽感的大促。
主播带货能力增强 消费者购买力提升
根据蘑菇街“11.11直播购物节”战报显示，此次双十一期间，蘑菇街涌现出13位主播的单品销售额超过百万元，UV平均“购买力”达到了868元。这足以透露两点关键信息，一是蘑菇街持续培养和扶持主播成长的策略得到进一步成效，作为“时尚买手”的蘑菇街主播们已经越来越具备专业带货的能力，二是蘑菇街用户对于平台的认可度和消费深度进一步提升，越来越多的用户愿意在蘑菇街选购更多好物。
时尚格纹成大热元素 泡芙羽绒成热销单品
作为以时尚为核心定位的蘑菇街，在今年双十一大促期间，主播自制设计款服饰也大受用户追捧，成交额高达8743万元。根据战报显示，“格纹”成今年的大热时尚元素，例如格纹呢大衣、格纹衬衫等均有出色单品销量表现。同时随着立冬刚过、冷气南下，拥有保暖和时尚属性的长款泡芙羽绒服更是成了今年蘑菇街双十一的最受欢迎单品，累计成交额达到近千万元。
“养生+护肤”成新消费热点 单品销售额突破百万元
秋冬滋补、逆龄抗衰是近年来持续增长的关键品类，其背后说明新一代的女性消费者除了热衷于外在的时尚穿搭好物以外，更加开始注重内在身心健康、护肤保养，因此中式调理养生和西式美容护肤也成为越来越多女孩们的重点关注品类。正是因为通过精细化运营策略敏锐地捕捉到了这一需求趋势的增长，在此次蘑菇街双十一上，相关产品的销量也非常“能打”，例如相关中医药膳饮用品、胶原蛋白饮品及美容仪套装等商品的成交额高达数百万元。除此之外，瘦身依然是女性消费的一大热门品类，燃脂咖啡和抗糖饮品等单品也在蘑菇街销量达到数万件。
通过深度挖掘消费者需求，蘑菇街为用户呈现了许多超高性价比的服饰、美妆和生活好物，交付了一次让用户购物欲爆棚的双十一大促，让女孩们尽享“买到爽”的购物体验。可以说，在2023年的双十一大促中，蘑菇街完美释放了作为头部时尚电商平台的力量，不仅突显了自身在产品供应链和运营能力上的卓越实力，更体现了对用户价值的深刻理解，完满结束了这场年度大促盛宴。也期待蘑菇街在年终的“宠粉大促”上有更加亮眼的表现！
（CIS）
