本报记者 李豪悦
伴随着移动互联网流量红利逐步消失，社区内容化营销已日益成为游戏行业发展的趋势。12月15日，中国游戏产业年会落下帷幕，其中，在分论坛“Fanbook社区生态大会”现场，多位业内人士就中国游戏行业用户社区的转变与多元发展展开讨论。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，游戏社区不仅仅是互联网公共服务平台，更是一种数字出版新业态模式。他认为高质量的游戏社区生态需要架起开发者与用户之间的高效沟通桥梁，帮助企业提升游戏运营效率、用户黏性和活跃度，同时也要成为新技术融合和培育优质内容创作者人才的聚集地。创梦天地等公司正在积极推动游戏社区生态体系建设，接下来的关键是深化构建健康活跃的社区生态，在社区生态中发展高质量的用户生产内容，推动整个游戏行业的进步和创新。
创梦天地联合创始人关嵩分享了如何通过社区抓取用户需求及反馈的实践案例，并详细介绍了游戏社区平台Fanbook的最新发展及其对游戏产业的深远影响。
关嵩透露，Fanbook在2023年新增用户量接近千万，增速远远超过去年水平。仅下半年，新增社区数量达到2.5万个，同比上半年增长超10倍。经过合格认证的内容创作者超过5000多个，同比上半年增长66%。这些创作者所创作出的内容在各大平台上的整体曝光量超过10亿次，显示出Fanbook在游戏品牌和用户互动、内容创作和分享方面的重要地位。
为了满足行业的快速发展需求，Fanbook在大会上正式推出了全新版本。新版本针对游戏厂商在用户运营、运营活动创建、内容二次创作及传播裂变、AI赋能等方面的常见问题，提供了全面而高效的解决方案。例如，新版本的Fanbook将支持1000万级别用户的运营，实现更高效的用户触达。全新版本还引入了AI陪伴功能。这一创新功能通过与玩家进行深度互动，能够为玩家提供更加个性化的游戏体验。
当建立起一个社区之后，如何实现稳定的用户增长？创梦天地C1工作室负责人Yoyo分享了从增量市场转向存量市场的转变下，用户运营理念和逻辑的变化以及存在的痛点。她表示，通过将游戏产品与Fanbook社区进行深度联动结合，Fanbook社区展现了“好用”和“有用”的特点。面对超大规模用户群体，Fanbook社区实现了运营效率的显著提升，体现了“好用”的特点。而在“有用”方面，Fanbook对游戏的发行和产品数据增长，以及对社区规模和商业化增长的作用非常显著。
（编辑 张钰鹏）
