本报记者 袁传玺
3月21日，宝尊电商发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，宝尊电商2023年第四季度净营收28亿元，同比增长9%，其中品牌管理业务收入4.6亿元。2023年全年净营收88亿元，同比增长5%，净亏损大幅缩窄；经营及自由现金流双双创历史新高。
宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示，2023年，宝尊电商开启三大业务板块全面转型。公司不仅在数字商业领域巩固知名地位，更在提升运营效率上取得显著成就。
三大业务扎实推进
2023年是宝尊电商转型的元年，推出三大业务板块——宝尊电商业务、宝尊品牌管理业务和宝尊国际业务。
公司核心电商业务得益于全渠道能力的夯实以及服务品质提升上的显著突破，进一步巩固其在数字商业领域的知名地位。截至2023年12月31日，宝尊电商服务450多个品牌合作伙伴。同时，通过实施精益化流程改造和高效的营运资金管理，宝尊电商业务成功优化成本结构，创造了历史最佳经营现金流。
在宝尊品牌管理业务方面，公司团队持续对GAP中国进行品牌力升级，提升品牌影响力。2023年，品牌管理业务毛利率大幅提升至54%。2023年第四季度，宝尊品牌管理业务实现产品销售收入4.6亿元。
对于国际业务，宝尊电商方面表示，该业务被视为公司的长期发展机遇。在收购Hunter相关知识产权后，公司在2024年将积极布局东南亚市场，计划以新加坡和马来西亚市场为切入点，逐步推出Hunter标志性产品。
宝尊电商方面表示，宝尊品牌管理业务转型第一年即显现积极成果，为未来的增长和成功奠定坚实基础，有望驱动宝尊电商实现第二增长曲线。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，宝尊作为一家电商服务型企业切入到直播电商领域，新的业务方向给企业带来一条新的盈利之路，但如何控制好成本将是进一步提升利润的关键点。
GAP中国品牌力持续升级
事实上，2023年，宝尊品牌管理业务针对GAP中国品牌，成功实施了品牌力的全面升级。在团队构建方面，汇聚业内顶尖人才，打造了一支高效、专业、创新的全新团队，为品牌管理提供了坚实的人才保障。此外，通过精简环节、提升效率，对业务流程进行了深入优化，实现了更加顺畅和高效的业务运作。为更好地支撑业务发展，宝尊电商帮助GAP中国建立了一套全新的系统，为品牌管理提供了全方位、高效能的支持。
在产品的本地化设计、供应链的优化以及门店形象的提升上，GAP中国展现了前瞻性的思维和高效的执行能力。为了更好地推广新产品系列，GAP中国采用了一套全面的整合营销策略。借助新晋代言人的影响力、新店开业的热度和各类社交媒体平台的广泛曝光，GAP中国成功收获了大量消费者的关注和喜爱。
在门店运营方面，GAP中国通过创造沉浸式的品牌体验，成功提升了品牌形象并吸引了众多忠实拥趸。在全渠道客户关系管理方面，GAP中国通过提供超越实体店限制的全方位服务，成功地建立了与客户的紧密联系。
2023年，GAP中国成功开设10家新店，包括备受瞩目的广州正佳旗舰店、成都大悦城店、北京五棵松万达店等。新店运营效率提升显著，相较于老店年化坪效同比增长50%。同时，现有店铺同店销售额也取得了显著增长，同比增长幅度达19%。2024年，GAP中国将继续加强基础设施建设，并持续推进GAP中国2025年扭亏为盈的战略部署。
展望未来，宝尊电商相关负责人对《证券日报》记者表示，宝尊电商未来将巩固全渠道运营优势、加大品牌管理投入、拓展国际市场以及推进技术创新，实现更快速、更稳健的发展。
