电广传媒发起湖南省首届登山大会 “媒体+文旅”助力湖南文旅发展新高度_

本报讯（记者何文英）3月23日，湖南省首届登山大会开幕。此次登山大会由湖南广播影视集团、湖南省文化和旅游厅主办，湖南电广传媒股份有限公司（以下简称“电广传媒”）、湖南经视承办，湖南有线协办，以“全湖南，敢登攀”为主题，在湘潭韶峰主会场及全省其他13个市州分会场同步举行。

湖南省首届登山大会是电广传媒站在上市26周年的新起点发起策划的全省文化旅游主题活动，致力于探索全新的文旅产品模式，探索打造与实体文旅景区产品双向奔赴的“文化+科技+旅游”活动类型新产品。

科技元素的注入让传统登山活动焕发新生。主会场韶峰之上，《超级老声》选手金胜平身着智能外骨骼装备登山，体验了一把高科技，在岳麓山，机器狗和选手同山竞攀。

湖南省首届登山大会作为推介展示湖南文旅的“新玩法”，大大激活了春季文旅消费活力。23日上午10点到下午2点，湖南经视“大屏+小屏”对湖南文旅景区、文化民俗和地方美食进行全方位推介。打油鼓、湘昆等非遗表演加入了登山出发仪式，新化特产红茶、湘西特色美食龙山糍粑、武冈香干等美食遍布各会场市集打卡点，登山选手们尽兴感受这次登高之旅。

电广传媒创新性打造“湖南省登山大会”，将群众春季出游需求与“体重管理”赛道相结合。同时，14个市州精选14座地标山峰齐齐开展“垂直马拉松”，与湖南经视“有大事看经视”“全网络真直播”的基因不谋而合。未来，这类文化旅游主题活动“新产品”将成为电广传媒、湖南经视“双声道”发力的重点方向，打造“新文旅”战略的新玩法。

从深度参与建设旅发大会，到芒果文旅“三湘星光行动”盘活闲置存量资产，再到5000人的登顶大直播，电广传媒以湖南省文旅产业主力军的站位，联合经视“双声道”推动“新文旅”战略持续升级，联动全省14个市州，拓展文旅新业态，打造精品文化旅游活动，充分激活释放文化、旅游、体育等消费潜力，是湖南广电与省文旅厅深入贯彻落实“以文塑旅、以旅彰文”重要论述的生动实践。

电广传媒于1999年3月25日在深交所挂牌上市，是中国传媒行业的第一家上市公司。目前，公司主营业务涵盖文旅、创投、广告、游戏等，明确了“新文旅、大资管”战略。2022年以来，电广传媒、芒果文旅大力实施“三湘星光行动”，目前在湖南省内6个市州成功落地8个项目，成功打造了湘潭万楼·芒果青年码头、郴州711时光小镇、衡阳青春东洲岛等一批文旅项目。2024年，电广传媒旗下各景区接待游客620多万人次，同比增长51%。

电广传媒相关负责人表示，公司将在文旅产业加速锻造芒果特色的新质生产力，致力于深化文旅融合、提振文旅消费、推进首发经济、开发IP品牌、创制行业精品，打造“媒体+文旅”的芒果样本，答好“文化+科技”“文化+旅游”这两道融合命题，未来五年锚定中国旅游企业二十强的战略目标，探索文旅产业高质量发展的新路径。

（编辑张钰鹏）