近期商场营销的新潮事,十余则特色美陈案例

近期商场营销的新潮事,十余则特色美陈案例
2023年02月03日 17:30 猫头鹰研究所

近期不同视角的新春美陈与主题活动,希望为广大商业人带来更加多样化的营销视角。

2023-02-03

来源:商业创新说

新年伊始,商场又在玩什么很新的主题场景呢?

由于今年元旦与春节间隔较短,因此不少购物中心将双旦、春节三节主题美陈合而为一。除了千场千“兔”的主题展示,也有一些购物中心不按常理出牌,另辟蹊径,带来了独具特色的节日体验。

此次我们选取国内购物中心近期企划中较为有意思的营销活动案例,为广大商业人提供灵感,希望能够带来更加多样化的营销视角。

01

上海港汇恒隆广场

活动主题宝藏新春

活动时间:2023年1月9日-2月5日

活动地点:上海港汇恒隆广场外广场、北座

新春伊始,恒隆广场携手国家宝藏,从浩瀚史海中汲取能量,在经典神韵中收集养分,呈现国风满载的新春艺术装置展。

国风满满的新春艺术装置流光溢彩,光影璀璨。巨大的中国鼓、中式灯笼、春光流廊上,都装饰着从文物中提取的多彩纹样。

02

上海七宝万科广场

活动主题:年宵花市 共赴花时

活动时间:2023年1月6日-2月5日

活动地点:上海七宝万科广场

作为七宝万科广场多年的知名IP活动,这是七宝万科广场举办的第七届年宵花市。本届年宵花市以“花”为主题,将 “四季”鲜花搬入“年宵花市”,并邀请插画艺术家绘制“十二花季”图,打造一个不同花期的花朵共同绽放的美陈空间,并辅以传统市集、生肖特色、嗅觉感官进行呈现,为消费者带去穿越古代赶集的年味儿体验。

年宵花市中还聚集了超多“年味”好物,琳琅满目的非遗手工艺品,100%沉浸式的市集体验,就连各位摊主们都身着唐装,让人恍惚间来到盛唐集市。

03 

上海南翔印象城MEGA

活动主题:HAPPYHAPPIER全国首展

活动时间:2023年1月12日-3月14日

活动地点:南翔印象城MEGA L2鹤鸣中庭

南翔印象城MEGA携手潮流艺术家颜程Run及HAPPY HAPPIER主题IP,以HAPPY HAPPIER全国首展及「homega小镇」带来全新的体验生命力和全新治愈场景。随处可见Run自创的三眼蛋黄形象,极具感染力的微笑将快乐传递给每一个人。

HAPPYHAPPIER IP主旨关注地球变暖,启动“为地球降温”主题公益活动。此次活动还联动上海联劝公益基金会,现场快闪店HAPPYHAPPIER正式衍生品的售卖金额,将全款捐赠于「捡拾中国」公益团队,用于资助上海浦东乐芬环保公益促进中心开展“世界清洁日”活动,为城市、人与自然的可持续发展献出一份绵薄之力。

04

上海松江印象城

活动主题:兔发奇响2023兔gether

活动时间:2023年1月13日-2月19日

活动地点:松江印象城B1剧院广场

松江印象城“兔发奇响2023兔gether”新春活动以非物质文化遗产“兔子灯”为线索,通过多个氛围装置和持续性的文化活动共贺新年。

现场装置融入了诸如笼屉、老式电视机、春联等多种传统元素,结合松江在地文化,围绕区域特色地标“佘山天文台”、“广富林文化遗址”、“有轨电车”特别定制了多个场景,打造了一个极具松江特色与传统习俗的展陈空间。

活动期间商场跨界合作腾讯游戏,通过“欢乐斗地主”这一全民娱乐游戏联动线上线下带来更多体验。春节期间还持续进行了非遗剪纸、手作灯笼、糖画DIY等多类文化手作活动。

05

龙湖北京房山天街

活动主题:妙会洛神

活动时间:2022年12月31日-2023年2月6日活动地点:龙湖北京房山天街

此次龙湖北京房山天街“天街庙会”整体的立意将东方奇幻与浩瀚星海进行了结合,全力打造以中式奇幻风格的天宫楼阁屹立于星海苍穹之间,既有渺渺苍穹,静水流深的悠然意境,亦有仙山楼阁,拨开云雾的惊鸿缭绕。星海形成的瀑布飞流而下,落于九天之间。

结合美陈场景,PR活动上,项目邀请到《洛神水赋》原班人马进行档期开幕飞天大秀北京首演,同时结合《水月洛神》、《水墨丹青》舞蹈,呈现邂逅仙境的奇妙际遇。

值得一提的是,此次龙湖商业华北区联动10大天街+1座星悦荟共同打造“天街好戏妙会东方”新春主题活动,每个商场都有不同的特色场景,不仅为各地消费者带去不同的新春体验,还扩大龙湖商业华北区新春营销的影响力。

06

广州天河城

活动主题:未莱观园·元宇宙新春游园主题展

活动时间:2023年1月9日-2月17日

活动地点:广州天河城

广州天河城举办“未莱观园·元宇宙新春游园主题展”。该展览将古典美的折扇与元宇宙巧妙结合,高达8米的“金运满枝”大树映入眼帘,玫红色的扇形花叶绽放在充满未来科技感的枝干上,明亮的色彩瞬间捕获大众的芳心。

而“漫扇遍野”中,立体的折扇充满科技感色调的变化转换让人沉醉其中,置身满扇遍野一切都充满惊喜与新奇。

展览现场,“喜上梅梢”、“梅好抽签”、“福禄延绵”、“未莱国潮AR体验”、“NFT藏品‘METO画作’”以及DIY创作画扇、花签、发簪等富有潮玩趣味的各种互动活动,让大家品味新国潮独特韵味的同时,感受新春的喜庆欢乐气氛。

07

广州正佳广场

活动主题:正佳星球×唐宫夜宴 正佳大唐千灯会

活动时间:2023年1月14日-2月28日

活动地点:正佳广场

正佳广场点缀上千盏花灯,并通过祈福灯会、国潮市集、汉服游园、国风表演、美食盛宴、NPC互动等丰富活动,还原纯正唐朝文化生活体验,重现历史中的盛世繁华,为广大市民、游客打造一场别开生面的“唐朝穿越之旅”。

08

深圳One Avenue卓悦中心

活动主题:迎春花市

活动时间:2023年1月15日起

活动地点:One Avenue卓悦中心

由福田区政府具体承办的2023年迎春花市主会场在One Avenue卓悦中心·中央大街举办,花市主街布置10个花卉沉浸式体验节点的同时,还有104个展销精品花卉铺位,其中含10个VIP铺位和94个标准铺位,类别涵盖精品花卉、鲜切花花艺、盆栽花卉、花卉摆件,而且还引进了非遗板块的剪纸、福字、春联DIY等体验铺位,传承和弘扬民俗文化。

除此之外,即日起至2月5日,One Avenue卓悦中心还有迈克尔·杰克逊全国巡回纪念展;即日起至2月24日,举办ARTONACO肌肉财神IP展;同时,还有云咕咕IP形象展陪大家过大年。

此外,One Avenue卓悦中心每周五/六/日,还有硬核喜剧·解压周末脱口秀上演。

09

成都晶融汇

活动主题:“Too meny birds 焖泥小鸟,兔飞猛进!”西南首展

活动时间:2022年12月9日起

活动地点:晶融汇I期L1中庭/L2廊桥

晶融汇购物中心联合艺术家苑倚宁NYZO,以其标志性潮流治愈系IP——小鸟焖泥为核心,联合共创新年奇幻艺术展,在廊桥和中庭为我们开启奇幻、自由、浪漫的冒险旅程。整个展览由4大互动打卡区,还有AR实境合影。

10

成都悠方购物中心

活动主题:有钱花 RICH FLOWER 潮流艺术IP西南首展

活动时间:2022年12月3日-2023年2月5日

活动地点:合景·悠方(成都)

2023年新年,合景·悠方(成都)特别奉上粤式波普艺术家李昱昱的有钱花RICH FLOWER潮流艺术IP西南首展,以「天天有钱花」、「有求币应」、「送你一朵有钱花」等美好祝愿,结合抽奖、疯抢屋等商场内丰富多样的元旦限定活动。花花阳光房、花花喂养车、花花浇水机、花花采摘篮...除了沉浸式“吸财”看展,还有好玩的互动点位打卡,领取限量周边&定制礼包。

11

西安大融城

活动主题:“融入山海 怪好玩”新年游山海潮玩互动展

活动时间:2022年12月31日-2023年2月28日

活动地点:西安大融城1F中庭

这次大融城邀请新锐青年女艺术家陈大欣,共同打造山海经系列IP潮玩展,以长耳兔为原型,分别融入麒麟、后羿、白泽、饕餮、九尾狐的形象,“山海兔吉队”原地成团,呈现一场沉浸式体验的奇幻山海游。

12

上海苏河湾万象天地

活动时间:2022年12月起

活动地点:上海苏河湾万象天地

苏河湾万象天地与UCCA Edge共同打造了城市公共艺术季新年季全新的艺术新萌物《就这样躺在草地上》,在浪漫冬日惊喜空降西里的公共绿地 。

这只全场12米的巨型白兔,翘起二郎腿悠闲地躺在草坪上chill,上一秒还在承载老上海的城市记忆的慎余里流连忘返,下一秒就将坠入如梦如幻的萌兔怀中。

近期,唤醒“魅影”回忆《剧院魅影》面具展启动,上海苏河湾万象天地携手《剧院魅影》中文版带来周末及节假日特别活动。即日起-2月28日,西里LG1室内中庭,领取回忆卡片,写下与魅影的独家回忆/喜欢魅影的理由,并粘贴在软木板上;微博/小红书/抖音发布与大面具的合照,带话题的留言有机会被剧院魅影官方选中,不定期为精选留言送上精美小礼品。

1月26日-2月26日每周六、日,西里LG1室内中庭,在指定店铺集章可参与魅影展台抽奖活动,参与活动的游客将有机会获得魅影明信片/衍生品/门票等。

13

重庆观音桥大融城

活动主题:潮玩奇物·怪力出逃

活动时间:2022年12月31日-2023年2月28日

活动地点:重庆观音桥大融城

从元旦开始,重庆观音桥大融城以“正在出逃”的兔兔怪为主角,带来一场潮玩奇物展。兔兔怪是一只极简的毛绒兔子,简洁的设计是因为不想给它太多的束缚,同时又能带来治愈力。

可爱的毛绒绒造型和时尚的鲜艳颜色,吸引着各类潮酷玩家相聚在一起打卡。加之萌兔的很好寓意,这里成为人们能够感受放松的一处休闲地,也正如大融城一直秉持的轻松、自由的潮玩态度。

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