菲利普·科特勒X陆雄文X江南春X吴晓波:重建经营的本质

菲利普·科特勒X陆雄文X江南春X吴晓波:重建经营的本质
2022年09月20日 15:34 巨丰投顾

一、活动简介

环顾当下,汹涌而至的数字化浪潮与新冠疫情、国内外宏观经济等因素交错叠加,企业面对瞬息万变的商业环境与日益激烈的市场竞争,增长与营销成为求生谋变的核心能力与关 键因素。

应对当下之变,2022 年 9 月中信出版社重磅推出《营销管理·》(第 16 版)。本书在过去半个世纪全球售出超千万册,培育影响一代又一代世界级企业家和职业经理人。作者菲利普·科特勒更是现代市场营销理论的集大成者。几十年来,科特勒对营销管理进行了全面的研究,他重新定义了营销管理的概念及研究意义,在不同阶段,提出了营销战略、战术的时代性理论,是他的洞见与创新把营销变成经营活动的主题。

借以《营销管理》(第 16 版)经典再版之际,9月22日晚8点,中信出版集团特邀菲利普·科特勒及作者团队,与深耕于中国商业、企业经营管理与市场场营销的代表性人物:陆雄文、江南春、吴晓波,结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势,共同叩问未来市场营销与企业增长之路。从经典理论出发,回归本质问题,为企业与个人提供战略性洞见与理念。

二、活动信息

主题:重建经营的本质——营销、增长与韧性

主办:中信出版集团、中信读书会

协办:巨丰投顾、巨丰学堂

时间:2022年9月22日 20:00-22:00

三、嘉宾简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

《营销管理》(第 16 版)核心作者,美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授,美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年);1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖,其间获奖无数,并于2014年入选营销名人堂。

凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)

《营销管理·》(第 16 版)作者之一,美国达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。曾在康奈尔大学、卡耐基梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程,是全球领先的品牌战略权威之一。

亚历山大·切尔涅夫(Alexander Chernev)

《营销管理·》(第 16 版)作者之一,美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、 工商管理学博士。主要研究方向营销战略、品牌和客户管理等,研究成果发表在许多顶 级营销学术期刊,是全球市场营销领域的前沿学者。

陆雄文

复旦大学管理学院院长,著名经济学家。《营销管理》(第 16 版)译者

江南春

分众传媒创始人兼董事长。《人心红利》《抢占心智》等作者。

吴晓波

知名财经作家、吴晓波频道创始人。《激荡》系列作者。

嘉宾主持:曹虎

四、相关阅读 《营销管理》(第16版)

(美)菲利普·科特勒 凯文•莱恩•凯勒 亚历山大·切尔内夫 著

陆雄文 蒋青云 赵伟韬 徐倩 许梦然 译

书号:9787521742213

中信出版集团

内容核心亮点:

(1)第16版是划时代的更新,是适应当下商业环境的全新版本。【新内容/新形式/新洞察/新体验】

营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。本次更新的第16版在广度、深度和行业相关性方面进一步挖掘,精简了内容组织、更新了材 料以及反映最新市场发展的新实例。

(2)营销学领域的奠基之作,被誉为“营销圣经”

《营销管理》以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,以普遍的应用实操为基 础,以全面透彻地讲述为特点,多年来在众多营销管理文本中一直被视为经典。

(3)一本被学界和业界广泛接受和称赞的经典教材

在大多数学校的MBA项目中,这本著作是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推 销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学。在营销学 领域和工商企业界,《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础,已经畅销全球 55 年, 被翻译为 20 多种语言。不管是营销学大家,还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”;上至一 个企业的管理者,下到一位普通的推销员,都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的 《营销管理》。

(4)该版本图书配套教学课件,可提供读者多媒体、动态、互动的阅读体验

内容简介:

《营销管理》(第 16 版)是世界领先的营销学权威之一,西北大学凯洛格商学院国际市场 营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球 55 年,被翻译为 20 多种语言,被誉为“营销圣经”。

经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、 商学院奉为圭臬。在最新的第 16 版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战 略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制 定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。

作者简介:

菲利普·科特勒(Philip Kotler)美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授,美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985 年);1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖,其 间获奖无数,并于 2014 年入选营销名人堂。

凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡 内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯,他为MBA学员和 EMBA 学员讲 授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大·切尔内夫(Alexander Chernev)美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。 他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

译者简介:

陆雄文复旦大学管理学院院长,著名经济学家

蒋青云复旦大学管理学院市场营销学系教授,中国高校市场学研究会副会长

赵伟韬复旦大学管理学院党委副书记,市场营销系讲师,麻省理工学院访问学者

徐倩复旦大学管理学院市场营销学系副教授

许梦然复旦大学管理学院市场营销学系青年副研究员

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