【资讯】“姐姐经济”火热 助推国潮品牌二次崛起

【资讯】“姐姐经济”火热 助推国潮品牌二次崛起
2020年07月31日 13:04 财联社APP

一档《乘风破浪的姐姐》在这个暑期档刷新了国产自制综艺的高度,节目从官宣以来,微博上的热搜几乎每天都能看到相关的话题,姐姐们比的不仅仅是谁的歌唱得好,谁的舞跳得棒,她们比的,还有颜值、穿搭、保养功力、资源人脉,甚至还包括嫁的好坏,以及辐射出来的终极指标:江湖地位。任何一个小细节,都可能反映出一个姐姐耐人寻味的性格和玄机。

节目对大众时间和话语权的抢夺能力,正是品牌商们看中的。这让每一个热门综艺实质上都变成了一场品牌植入资源争夺的暗战。仔细梳理姐姐们的公演造型,你会发现她们的服装、配饰等都来自各类时尚品牌。

例如最近姐姐们《大碗宽面》的舞台上,金晨穿着一件中国风的浴袍,随后被细心的网友认出,这身衣服全部来自美特斯邦威(Metersbonwe)。

随后,美邦微博也做出回应:

而网友们的回应也出乎意外的一致:

“美邦变了,金晨的衣服竟然是来自美邦?”

“难以置信,美邦竟然出了那么好看的系列。”

 从楚雨同款到金晨同款

时间来到10年前,美特斯邦威凭借着大手笔请明星代言、大规模品牌植入,受到大量年轻消费者的追捧,也因此长期稳坐国内服饰行业的头把交椅。当时热播剧《一起来看流星雨》的一句台词也成了人们如今谈论这一品牌时候的一个笑梗。至此,随着贸易全球化,越来越多的境外品牌涌入国内市场,快速蚕食服装市场份额。同时,电商与新零售模式也渐渐改变着消费者的消费习惯,逼着消费品牌们不断调整策略,而今年突如其来的疫情,更是给了这些品牌当头一棒。“旧伤未愈,又添新伤”,非常恰当的描述了当前消费品牌的现状。

当再一次进入公众视野,受到关注,对于品牌来说,带来的不仅仅是惊喜,更多的是对国民品牌重振的一种鼓舞。

据了解,此次金晨同款服饰,美邦早在今年年初就以“中华美邦系列”推向市场,受制于疫情等因素,针对该系列服饰的发布及营销受到影响,这也是为什么直到被金晨搬上了舞台,才被大家所认知。

积极布局探索品牌第二增长曲线

美邦似乎已经走到了上一条增长曲线的极限点,近几年业绩频频走低,在18年短暂盈利后持续亏损。面对这样的局面,美邦方面接受采访表示:“企业亏损是暂时性的,美邦仍然积极布局并探索品牌的第二增长曲线,该探索将深入产品研发、新零售业务、数字化转型,线下零售精细化管理、品牌营销等多个层面,为企业的发展带来新的增长点。” 同时,美邦相关负责人还表示:“公司近些年在尝试品牌转型、产品焕新方面,确实也是交过学费,走过不少弯路的。但是,在新零售、直播业务、数字化营销、线下零售精细化管理等方面,公司也取得了一些成果并积累了不少经验。

以线下零售业务为例,美邦财报中就指出“渠道布局较上年同期有较明显的深化发展”,主要表现为在下沉市场广开门店和在购物中心布局大面积门店,这些举动为美特斯邦威带来新的增长点。

当提到当下较热的直播业务时,美邦相关负责人表示,疫情期间,美邦在全网多渠道第一时间开通了直播带货,在今年6月25日,美邦还曾携手国漫代表《全职高手》的主角叶修,走进了天猫直播间,采用虚拟现实技术进行直播。因形式新颖,加上主播与观众之间的强互动,直播间在线人数瞬间激增,挤入近百万人。

在产品的研发和销售上,美邦实现了生产、仓储物流到营销的全链路数字化转型,此次金晨同款服装为例,该款服饰的存货销售率高达92%,基本实现0库存,高库存周转率。

面对剧烈变化的市场以及细分领域的激烈角逐,美邦积极主动变道,调整方向,找到不同的增长支点,蓄势发力。未来,国民品牌美特斯邦威能否再度登顶?依然有很多人持看好态度。

当下,经历过疫情大洗牌后的服装行业市场,将会形成新的格局。面对逐渐宽松的头部市场,以及全新的下沉和细分市场,美邦,或者说诸如美邦的国民品牌们,在同质化严重的当下,应快速抓住机会,除了打造金晨同款的这类爆款以外,还需要瞄准自己的定位,用积累的经验和沉淀的文化演绎全新的国民品牌,“美邦们”将迎来发展的新契机。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部