整个行业突然倒退20年
8月3日一早开盘，新华社旗下某媒体给了游戏行业一记重拳。
这家媒体发文称，网络游戏是“新型毒品”，点名批评腾讯的《王者荣耀》。
原文是这么说的：
过度投入网游对我国未成年人生理和心理带来双重负面影响。游戏危害越来越得到社会的共识，常常用 " 精神鸦片 "" 电子毒品 " 指代。
这一新型 " 毒品 " 却突飞猛进、发展壮大成一个巨大的产业。
文章一经发布，整个游戏行业连呼吸都变成了错误。
团队里的85后、90后小伙伴纷纷表示，这一幕好像在哪里见过？
这不就是初高中上学时候，每天回家只能偷偷摸摸打游戏，不敢被父母发现的那个年代嘛？也就是2000年前后。
爸妈下班到家用手一摸电视，只要发烫肯定就知道孩子玩过游戏机了。
感谢这家媒体的文章，成功让叶檀财经团队小伙伴年轻了十多岁。
从《王者荣耀》本身来看，它的确存在很多问题，但也完全没必要因此否定整个中国游戏产业链，一棍子把游戏这个娱乐项目本身也锤死了。
原文报道里也都说了是“过度投入网游”，什么叫做过度？就是超出了本身能够承受的负荷程度。
众所周知无论是看电影、电视剧，还是刷视频、玩游戏，甚至打麻将跳舞或者工作，一旦过度都会对生理和心理产生负面影响。
凭什么精神鸦片这个黑锅，一定要游戏来背？
8月3日上午的A股和港股市场游戏股情绪，直接被这篇报道带奔溃了。
身处风暴中心腾讯截止中午收盘，暴跌10.23%，网易下跌11.76%，中手游跌幅超20%，三家公司一上午蒸发4500亿。
（腾讯股价盘中暴跌10.23%）
正所谓树大招风，腾讯所谓龙头，被优先精准打击，一点都不奇怪。
数据显示，2020年腾讯游戏营收高达1561亿，腾讯和网易分别以54.46%和15.29%的市场份额排名行业第一和第二。
《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，自主研发游戏占国内收入80%以上。
中国的游戏企业正在积极拓展出海道路，研究国外市场。
整个游戏行业前几天刚刚经历了ChinaJoy，业内人士热火朝天地讨论未来，想不到一个周末过后风向就完全变了。
游戏似乎天生背负着原罪，在任何一个时代里都能轻易毁掉中国下一代年轻人。
更神奇的是，这家媒体在文章影响力扩散后，主动删掉了原文。
修改后变成了一篇名为《网络游戏长成数千亿产业》的新文章，全面删除了“鸦片”、“电子毒品”等词汇。
（图源：知乎）对于这一波反复横跳的操作，我们真的看不懂，但也真的大受震撼。
劣币驱逐良币
如果檀香之中有80、90后的小伙伴，想必都听说过电子海洛因这个词。
电子游戏被污名化，这样的故事早在20年前就发生过一次了。
2000年5月光明日报发表文章《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”》。
放到今天这篇文章绝对是阅读量过亿的现象级爆款，记者以顾客的身份去实地调查，将电子海洛因这个词的声量，扩大了上千倍，并且传播到了全国各个角落。
这篇文章成了后续一系列电子游戏禁令的导火索，二十年前社会对电子游戏的认可度极低，社会经济不发达，网络游戏也还没崛起。
2000年6月国家出台《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，让中国游戏机、主机、掌机市场变成一片荒漠。所有程序员和游戏公司只能跑去开发网络游戏，间接促进了2001年的网络游戏大潮。
因为这篇文章，中国游戏产业的经营环境变得无比恶劣，社会接受度再次跌倒谷底。
可是它依旧没有能准确回答根源问题：
为什么游戏令人沉迷，为什么网络游戏比之前的单机游戏、主机掌机游戏更令人沉迷？
上次光明日报的文章和这一次的媒体文章，最大的区别在于以前的记者玩的是《星际争霸》和《英雄无敌》这样的单机竞技类游戏，需要高强度的脑力对抗，以及长时间的时间投入，去磨练技术。
如今最流行的网络游戏和手机游戏，已经转向了游戏本体免费+付费氪金的模式。
氪金这个词来源于日本，意思是付钱给游戏充值，变得更强。
目前最流行的手游，包括《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《原神》、《和平精英》等等，底层的商业逻辑都很类似，玩家为了获得更好的装备、更高的等级、更多的成就，只能投入两种资源：
一是大量时间，二是更多的人民币。
因此这些手游玩家被细分成三种人：
1.付出越来越多时间玩游戏（被戏称为肝帝）
2.花更多的钱玩游戏（土豪付费玩家）
3.介于以上两者之间的休闲玩家
想要同时吸引上面三种玩家，游戏厂商必须花更多的时间研究用户，美工画更好看的皮肤，策划做更新颖的活动，运营设计更沉迷的玩法。
这本来可以形成一种良性循环，可惜在互联网遭遇流量见顶的大背景下，用户的时间都被碎片化了。
抖音快手B站的视频成了主要的娱乐消遣方式，一场一小时以内的短平快手游，变成了市面上竞争力最强的品类。
玩家很少有连续的大块时间，来体验一款剧情丰富回味无穷、人物原画精良、战斗系统刺激、背景音乐优美的十几个小时的RPG游戏。
既然没人原意玩，自然也没人原意去做，厂商都转向短期内就能收回成本，产生收益的手游、页游开发。
手游厂商竞争越来越激烈，为了加强变现，厂商不得不更加深入地研究人性弱点，进一步榨干每一位玩家的价值，让玩家们多充钱。
（曾经的一个皮肤卖卖出1.5亿营收也是诞生在这种环境下的）
玩家渴望得到刺激，为自己喜爱的游戏角色花钱，厂商也能得到更多的营收和利润，看上去是双赢，实际上是双输。
长期这么做，整个游戏产业就彻底崩溃了，市场上永远只剩下想挣快钱的游戏公司，无法诞生真正想做好游戏的厂商，都是短期博弈，游戏的负面效应被放大了。
更不用谈某些不良厂商突破底线，用技术手段放大玩家焦虑感，增加稀有装备获取难度，引诱心智不成熟的未成年人氪金了。
别说未成年人，玩手游一旦上瘾，很多时候连成年人都控制不住自己。
游戏行业需要的是合理监管和引导，压制厂商无节制地从玩家口袋里捞钱，而不是一次性杀死开发商、毁掉游戏行业。
这么做解决不了问题，普通人对游戏的需求永远存在，不会因为没了游戏，就主动去读书学习工作，这是妄想。
污名化解决不了任何问题
遭遇天降重拳之后，腾讯反应很快，主动配合监管。
公众号“鹅厂黑板报”在8月3日和4日两天，分别发布两大措施：
一是逐步面向全线游戏推出未成年人保护“双减、双打、三提倡”的七条新举措。
二是《王者荣耀》健康系统升级，未满12岁禁止充值。
（来源：公众号鹅厂黑板报）
一系列手段，总结起来就是两个方面：
1、未成年人每日游玩时间大大减少；
2、未满12岁无法充值，减少不必要的游戏消费。
腾讯已经做了很多努力，但只此一家是不够的，游戏行业需要更多公司站出来，加入到未成年人监管的队伍里。
根据腾讯2020全年业绩报告，第四季度18岁以下未成年人的流水在腾讯游戏中国地区占比为6.0%，其中16岁以下未成年人的流水占比为3.2%。
未成年人并不是腾讯游戏营收的主力。
自从上世纪90年代出现电子游戏以来，关于青少年沉迷游戏的争论就一直没停过。
除了铺天盖地的新闻报道，还有家长为了解决自家孩子沉迷游戏，动用了极端手段，把孩子送往所谓的戒网瘾中心进行治疗。
某些专家依靠这些概念，不但成了家长眼中的救星，还赚得盆满钵满。
认为游戏是电子海洛因、精神鸦片的人，很可能在日常生活中对自己也很放纵，对孩子的教育和陪伴极为忽视，对游戏也缺乏足够的认知。
单纯指出和批判游戏本身和整个行业，是远远不够的，我们必须追根溯源找到问题的解决方案：
1.能不能让家长有更多时间陪伴孩子，可以阅读，可以学习，可以外出，也可以看电影电视剧。
2.能不能加强教育，让孩子意识到游戏的负面作用，并且引导适度合理玩游戏。
3.一代又一代年轻家长们，可不可以学习一下游戏的机制，了解一下为什么孩子觉得游戏好玩，好玩在哪里。
4.社会更加宽容对待游戏行业，政府给与支持和监管，让游戏公司有序发展。
一味地打压某一种事物或者情绪，只会最终迎来全面反弹，20年前光明日报产生的余波，至今还没有散去。
请不要再污名化游戏、以及任何一项娱乐活动了。
