2020中国企业社会责任报告
案例 38
在实现经济效益发展的同时，青岛啤酒不断在创新实践中积极探索企业发展新模式，坚信“工匠精神生金”，勇担社会责任，不断实现价值链和谐共赢新局面
青岛啤酒公司向青岛市红十字会捐赠现金1000万元及价值200万元的物资。
《投资时报》 记者 周运寻
青岛啤酒股份有限公司一直坚持“社会价值高于企业价值”的企业宗旨，在追求经济效益的同时，自觉承担社会责任，做有责任感的企业公民，把履行社会责任视为永续发展的必要条件：对内关爱员工，设立“关爱基金”扶贫济弱、弘扬正能量；对外关注社会弱势群体，扶贫赈灾，关注大众理性饮酒、关爱环境，展现了中国品牌的责任和担当。
各地分公司采取多种方式以实际行动支援疫情防控。
与疫情防控齐心奋战，共克时艰
新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心。青岛啤酒公司切实落实防控措施，把广大人民群众与员工的健康和安全放在首位，持续做好自身防疫复工。同时作为一家负责任的企业公民，青啤公司在全国上下共克时艰的关键时刻，以自己的绵薄之力，支援防疫最前线。1月29日，青岛啤酒股份有限公司向青岛市红十字会捐赠现金1000万元及价值200万元的物资；各单位捐赠81万元现金和价值103万元的物资，累计捐赠现金1081万元和价值303万元的物资，用于疫情防控工作。
2月20日，按照青岛市红十字会统一调度，青啤公司捐赠的抗疫物资向坚守一线的医务工作者、公安干警交付，为他们提供健康饮用水保障。除了这批支援一线公安干警的物资之外，青岛啤酒的其他抗疫物资也分批抵达市内各大医院及机场、公路、铁路、公交等交通部门。
同时，青啤公司各单位也积极捐款捐物支持当地防控疫情的工作：菏泽公司、宝鸡公司等单位利用自身生产优势，向当地防疫部门捐赠自制消毒剂；山东省区等单位多方筹集资源，给当地防疫部门捐赠口罩、帐篷、生活用品等物资；湖北销售捐赠患者所需生活用品600套和医护人员打底衫1200件；公司还为援鄂医护人员家庭定期赠送啤酒、苏打水等慰问品，用实际行动支持抗击疫情的一线勇士。
此外，在疫情防控关键时期，青啤公司始终坚信挑战与机遇并存，坚持以消费者为中心，快速转换思路，积极维护销售终端，创新市场营销方式，开发新渠道、新业态，推动公司整体尽快摆脱疫情带来的不利影响。
其中，青啤公司在全国各省区市积极开发新兴销售终端；与美团外卖、饿了么等外卖平台及美莱网达成合作；销售团队全线复工，对接天猫、京东、每日优鲜、多点、饿了么、美团等关键客户终端，线上渠道实现多产品销售；对接区域物业管理平台、社区营销电商平台等，推进居民直购业务。
为响应疫情防控号召，丰富大家的精神文化生活，青啤博物馆还开启“云旅游”模式，推出线上博物系列，在微信公众号、喜马拉雅等平台免费发布语音讲解，策划制作线上游博物系列视频和线上学博物直播课，在微博抖音及第三方平台传播。
青啤公司相关负责人在接受采访时表示，在严控疫情、保证员工健康的同时，通过对复工复产的精心组织、创新实施，青啤公司与全国人民一道，共克时艰、战胜疫情，确保企业疫情防控与经营发展“双胜利”。
向坚守一线的医务工作者、公安干警提供健康饮用水保障。
用工匠精神脚踏实地做公益
2019年1月17日，中国红十字会总会向2018年度为中国人道事业做出重要贡献的捐赠人和单位分别授予 “中国红十字博爱奖章”。其中，青岛啤酒股份有限公司是山东省唯一入选单位。这是青岛啤酒自2008年以来第二次获此殊荣。
在颁奖仪式上，中国红十字会总会会长陈竺说：“获得奖章的捐赠人是成千上万红十字捐赠人的优秀代表，他们的善举传承了中华民族乐善好施的传统美德，弘扬了‘人道、博爱、奉献’的红十字精神，展现了守望相助的人道主义情怀，赢得了社会的普遍尊敬。”
做一件好事不难，难的是将公益理念融入工匠精神之中，真正扑下身来，以时间为标尺，以恒心为刻度，将公益做成一个长久发展的事业。是的，青岛啤酒第二次获得“中国红十字博爱奖章”这项荣誉并非偶然—多年来，青岛啤酒始终关注并参与社会公益事业，为社会奉献一个企业的爱心。青岛啤酒在大灾大难面前敢于担当，在汶川地震救助中捐款累计1375万元，在2013年雅安地震中捐款906.2万元，在及时地组织员工捐款的同时，也号召员工义务献血、奉献爱心，为抗灾救灾工作提供了大力支持。青啤公司援建的“北川曲山镇青啤小学及心理援助项目”“雅安芦山钟灵村震后扶贫改造项目”“青啤北川娃十年共成长项目”以及“青啤员工关爱基金”等均受到了社会好评与关注。
2013年以来，青岛啤酒建立了爱心志愿者团队服务网络，在各单位下设60多支小分队，4000多名员工参与志愿服务，在志愿献血活动、志愿环保活动、志愿陪伴活动、志愿捐助冬衣活动等常规活动的基础上，又增加了许多关注特定人群（老人、孩子、残障人士、环卫工人等）的关爱类志愿活动，更好地强化企业的社会责任，促进社会和谐。
青岛啤酒还一直心系教育，积极为教育发展贡献力量。从1996年开始就与青岛市教育发展基金会一起成立了青岛啤酒教育基金。截至2018 年，青啤奖学金项目已在青岛大学实施23年，共有1648名学生获得奖励。青啤奖学金是截至目前在青岛大学设立时间最长、资助资金最大、资助人数最多的奖学金项目。青岛啤酒不仅实施经济上的资助，更注重学生的全面发展与成长，实施了“青啤助梦工厂”项目，为家庭经济困难学生提供实习机会，鼓励学生积极参与就业培训、社会实践等，起到了良好的育人效果，对推动学校人才培养、促进学校事业发展发挥了重要作用。
2018年青岛啤酒携手中国青基会正式成立“青岛啤酒青少年体育发展基金”，并共同推出“筑梦想 益起来”公益计划，主要分为“筑梦体育课”大学生公益支教、“筑梦运动场”爱心球场援建两大公益活动。2019年“筑梦想 益起来”公益活动全新出发，不仅继续捐赠爱心球场，还扩大了公益支教范围，36名优秀志愿者已启动全国18所乡村小学的体育教学支教活动。
青岛啤酒还积极响应中央精准扶贫的号召，向甘肃陇南，山东菏泽、平度等捐赠资金700万元：捐赠200万元，为青岛安顺陇南菏泽建档立卡贫困家庭中的先天性心脏病儿童、失聪儿童和白内障老人免费实施康复手术提供资金支持；2019年，青啤公司对口帮扶平度大泽山镇500万元的“福泽”计划进入了精准实施阶段：金山路、所里头十字涧路等5条旅游观光路已经建成，极大地改善了当地交通条件；大环路沿线的41座青啤观光小屋也修建完毕，开始向村民和游客们开放；石柱子村的乡村振兴文化广场成为深受村民们喜爱的运动和娱乐场所。
改革开放40多年来，青岛啤酒在实现经济效益发展的同时，不断在创新实践中积极探索企业发展新模式，坚信“工匠精神生金”，勇担社会责任，不断实现价值链和谐共赢新局面。
（本文选自标点财经携手《投资时报》共同推出的《2020中国企业社会责任报告》）
