最贵春节档收官,《水门桥》独大《四海》翻车,上市公司悲喜不一

最贵春节档收官,《水门桥》独大《四海》翻车,上市公司悲喜不一
2022年02月07日 19:16 野马财经

最贵春节档,拯救了影院和影视公司吗?

作者 | 周戎

编辑丨蔡真

来源 | 野马财经

今年春节档电影市场未能“沸腾”。

“总票房突破80亿元”、“单日10亿元票房持续6天”、“《水门桥》有望突破60亿元”这是此前机构和市场对春节档的普遍预期。

最终,截至2月6日24时,春节档总票房数字定格在60.25亿元,单日票房破时10亿元天数3天。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

5000万人次观众逃离

从票房规模来看,今年春节档为影史第二高,仅次于去年的78亿元的成绩,超过疫情前2019年春节档的59亿元。行业复苏之下却有隐忧。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档,今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

国泰君安研报指出,2022年春节档播放场次创近五年新高,但观影人次却创近五年新低。另外,2021年春节档观影总人次1.6亿人次,而今年只有1.13亿人次,同比减少5000万人次。

行业分析人士指出,疫情反复带来的不确定性,是院线和电影公司决定用高票价豪赌的客观原因,但过分抬高票价门槛,很可能在长线上影响春节档整体的票房表现。

某影视行业分析师在朋友圈分享了某院线“群公告”,呼吁各影管(影院管理公司)、影院迅速调整定价、让更多观众走进影院,“国家电影局对此高度关注”。

以预售票房表现最好的《长津湖之水门桥》为例,2月1日,北京有34家影院的最低票价在80元以上;102家影院的最低票价在60元-80元之间;最低票价在40元以下的,仅有16家电影院。

对此,山东省电影家协会副秘书长、中国电影家协会会员董文欣无奈地表示,涨价的主要原因,是“整个行业,从上到下都是今朝有酒今朝醉,明日愁来明日愁。”

而观众选择用脚投票,电影票价开始回落,猫眼专业版数据显示,2月6日,全国电影平均票价跌破50元,为49.4元,相较于大年初一,下跌了11.78%。

蛋糕无法雨露均沾

不过“科学定价”尚属未来,对于春节档电影来说,扎堆上映所引发的激烈竞争,才是当下需要关注的重点。

春节档首日,《长津湖之水门桥》排片占比最高为27%,并未有垄断性优势。面对如此竞争激烈的市场,谁也不想落后,因此,各大发行方纷纷使出浑身解数博眼球,争夺排期。

以《长津湖之水门桥》为例,其背后的出品公司是博纳影业,早在2021年10月,就打造了现象级影片《长津湖》,1月13日,“长津湖”官博宣布《长津湖之水门桥》定档大年初一的微博单条转发量就突破100万,“长津湖之水门桥定档大年初一”的话题累计阅读次数破7亿,吸引200多家媒体跟进。

当发现有影院没有给《长津湖之水门桥》以太多的排片后,博纳影业表示,“《长津湖之水门桥》首轮放映期间(2022年2月1日-2月6日)不会在该影院放映”。

在声明附上的聊天记录中,影院老板无奈表示:“都是老熟人、都要求我,实在是没办法。”

与博纳的强势相反,面对《狙击手》日益收窄的排片,忙于冬奥开幕式的导演张艺谋在接受采访时只是无奈地表示:“别把《狙击手》排到凌晨或半夜,多排点片,多给点好时段,也是希望大家的心血和好的作品能够被看见。”《狙击手》的主要出品方是光线传媒。春节档首日《狙击手》排片占比9.7%,随后逐渐下跌,而在冬奥开幕后,《狙击手》口碑也开始发酵,排片到达10%以上。

虽然上映之前,出品方可以凭借各种营销手段影响影片的排片占比,但是随着影片开画,消费者用脚投票,市场经济这个“无形的手”也开始为影片重新排位——从目前的走势不难发现,“二八效应”又一次开始显现。

结合排片数据和票房占比来看,《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》已然成为春节档当仁不让的两个王者,而《奇迹·笨小孩》《四海》《狙击手》《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》等影片陪跑。

上市公司几家欢喜几家愁

作为一年中最重要的票仓,春节档上映的影片可以给发行公司带来的积极利好是不言而喻的。这一点,在春节档开画前的最后一个交易日可见一斑。

1月28日,多只中国影视股大涨。其中横店影视(603103.SH)涨停,涨幅达10.02%,上海电影(601595.SH)大涨8.28%,中国电影(600977.SH)上涨5.10%,光线传媒(300251.SH)上涨4.57%,万达电影(002739.SZ)上涨4.06%,奥飞娱乐(002292.SZ)上涨4%。上述影视公司,是春节档电影的主要出品公司。

图片来源:罐头图库

两部《长津湖》或许将成为博纳影业登陆资本市场的敲门砖。猫眼专业版数据显示,扣除电影事业发展专项基金和相关税费后,《长津湖》片方将获得20.8亿元分账。考虑到《长津湖》系列的上部已经让博纳影业赚盆满钵满,《长津湖之水门桥》再次大卖,无疑再一次向资本市场证明了博纳影业操刀主旋律商业大片的实力。

今年春节档赢家除了《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》背后主要出品方博纳影业和新丽传媒外,最值得一提的当属阿里巴巴。

公开资料显示,阿里影业是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》的出品方之一,并且《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的背后还有淘票票、优酷等阿里系企业。尽管《四海》等影片的表现不佳,但是通过“广撒网”的投资策略,阿里巴巴基本可以提前锁定胜局。

事实上,自2019年起,阿里就广泛参与春节档电影的投资制作。比如2019年春节档,阿里参与了《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》等影片的投资。2021年春节档,阿里又发行了《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》等影片。

“与头部影片的发行方喜迎票房增长正相反,‘陪跑’电影的发行方在春节档或许会竹篮打水一场空。” 行业人士分析表示。

截至2月6日,《狙击手》总票房为2.63亿元。《狙击手》的主要出品方光线传媒的股价在春节前开启了上涨模式。节后第一个工作日,光线传媒股价下跌5.7%,报收于9.93元/股,总市值291亿元。

作为参考,2021年春节档,光线传媒出品的《人潮汹涌》,上映53天,票房仅仅止步7.59亿。这也使得春节档后的前两个交易日,光线传媒的股价下跌2.21%。

口碑不佳的韩寒新片《四海》背后出品方也让投资者担忧——2021年末,果麦文化公告称,公司于2021年2月9日,斥资1300万元购买韩寒新片《四海》5%的投资份额。而果麦文化2020年归母净利润不过4089万元,投资给《四海》的钱相当于这一数字的三分之一。

以公告计算,《四海》总投资规模2.6亿元,按照行业惯例,其票房至少要达到8亿元才能做到不亏损。以韩寒上一部电影《飞驰人生》17.3亿元票房成绩来看,这一目标应该不难达到。而现实是《四海》口碑不佳,上映七天票房不到5亿元,亏本几成定局。

2月7日,果麦文化的股价大跌6.83%,报收于31.39元/股,总市值22.61亿元。

此外,《奇迹·笨小孩》中庸的市场表现,或许也很难让万达电影满意。

猫眼专业版数据显示,截至2月6日,票房排名第三的《奇迹·笨小孩》的排片占比和票房占比分别为14.4%和12.7%,票房成绩仅为6.68亿元。

2021年,万达电影发行的《唐人街探案三》在春节档夺得近35亿元票房,位列春节档总票房第一,使万达电影在2021年上半年取得6.39亿元的净利润。但是由于2021年下半年以后,万达电影没有爆款,其股票就开启了下跌模式。2021年末,股价仅为14.22元/股,相较于2021年初的高点, 节后第一个交易日下跌了38.83%。节后第一个交易日,万达电影股价下跌8.36%,报收于13.38元/股,总市值298亿元。

疫情之前,中国电影市场有三个较为重要的档期,五一档、国庆档以及春节档,但后疫情时代由于不确定性增加,春节长假越发成为全年最重要的票仓。

对于各大电影发行公司来说,这确实是一个机会,但愈发显著的“二八效应”,也意味着影片不能成龙,或许只能沦为炮灰。

你为今年春节档贡献多少票房?你觉得今年电影票贵吗?欢迎评论区告诉我们。

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