格隆汇 8 月 28日丨五谷磨房(01837.HK)发布公告，2020年上半年，由于冠状病毒疫情迅速蔓延，中国各地的经济活动与市民日常生活均受到严重影响。面对严峻的宏观经济环境，集团坚持以长期发展为本，根据既定发展战略积极推进各项营运活动及项目，重点围绕加速推进线上业务发展、大力培育天然健康且方便产品的新品类并持续加强精细化客户服务水平。报告期内，集团录得收入人民币6.103亿元。
产品方面，2020年上半年，集团继续围绕“药食同源”、天然健康无添加的理念，不断改良核心品类天然谷物粉，并确立以高端水果麦片为第二大新品类作未来发展，推出若干符合市场趋势的新产品。于此同时，集团不断对已有产品进行配方改良和包装升级，以此巩固核心品类的市场领先地位。截至2020年6月30日，集团于所有销售渠道推出多款天然谷物粉产品、高端水果麦片、健康休闲零食以及其他产品。
天然谷物粉属集团的核心品类，同时也是集团最为消费者认可的品类。2020年上半年，集团重点围绕天然五谷粉的食用便利性及提高可携性为导向进行产品研发。于2020年3月，集团推出Y10益生元高蛋白冲调谷物粉(“Y10”)。该产品营养均衡、高纤高蛋白、口感丰富，同时做到冷食热冲，提升了食用便利性及扩大了食用产品的场景。集团亦推出Y10便携装“小谷杯”，为消费者提供更便利的用户体验。
此外，集团还积极配合消费者反馈全面升级天然谷物粉产品，经过科学的配方改良实现产品热冲冷食，增强食用产品的便利性及扩大产品消费场景。预期于2020年推出更多配方升级版产品。
与此同时，经过持续的研发升级和市场测试，集团打破固有产品品类边界，将产品品类扩展至麦片品类。于2020年6月，集团推出高端水果燕麦片子品牌“吃个彩虹”并透过电商渠道重点推广。“吃个彩虹”由公司于丁香专家团共同研发，结合“地中海饮食法”与《中国居民膳食指南》“食物多样、谷物为主”的饮食理论，精心搭配多种类目和颜色食材，为消费者提供兼顾美味与健康的每日丰富营养。“吃个彩虹”配合618活动节点，使用丰富的营销手段在电商平台、社交媒体平台持续推广，为品牌吸引了广泛的关注，有效地提升了新品销售。
产能方面，鉴于中国对天然及健康食品的需求日益增加，集团于2018年3月开始了中国广州市南沙区新生产基地工程的规划，并已于2019年1月展开工程。该基地的设计产能约30,000吨，总建筑面积约60,000平方米。主体基地及附属工程预计于2020年年底交付及检收，并预计于2021年9月开始生产。
品牌建设方面，2020年上半年，集团围绕“天然健康”、“年轻时尚”的品牌形象加强品牌建设。核心品类天然谷物粉方面，集团将产品的健康属性与方便属性相结合，以此在以小红书为主要阵地的社交媒体平台进行了一系列“种草”营销活动，通过主题推广、明星、KOL、KOC互动等内容营销，使有关网络热度与讨论明显提升。
高端水果麦片方面，于2020年6月1日全新推出“吃个彩虹”高端水果麦片子品牌，并聘请知名女星迪丽热巴作为品牌大使，宣传“有颜有料、吃个彩虹”的品牌主张。通过在微博、抖音及小红书等多个社交媒体平台进行品牌和内容投放，全网累计引发超过7亿曝光量，主推品牌声量和销量双增长。
公司多年来一直深耕天然健康无添加食品领域，于今年初提出“守正出奇”策略，即公司在稳固现有业务同时将聚焦寻求新的模式与机会。尽管集团经营正逐步恢复及改善，惟因疫情仍然持续，完全受控的时间尚不确定，其对宏观经济、居民生活长期负面影响难以估计，引致集团的经营恢复程度及所需时间尚不确定。然而，获益于中国消费者购买力的不断上升及健康意识日增，集团对未来市场充满信心。
