本文来自：上海证券报，作者：汤翠玲
延期一年后，以“激情聚会”为口号的东京奥运会将于本周正式开幕。因疫情原因，这一届奥运会将全程在疫情限制措施下举办，现场观众比例也会严加限制。因此，不仅日本的奥运门票收入骤降，相关赞助商的原有赞助计划也部分搁浅。
疫情仍是东京奥运会最大变数
在日本疫情反复的背景下，史上首届延期举行的奥运会能够走到开幕已属不易。根据日程，东京奥运会开幕式将于北京时间2021年7月23日19时在东京奥林匹克体育场举行。
由于疫情反复，7月初，东京启动第四次紧急状态，实施期限从7月12日至8月22日，意味着从7月23日至8月8日举行的东京奥运会将全程在防疫限制措施下举办。
目前，随着各国选手陆续进入奥运村，不断有运动员传出确诊新冠肺炎疫情的消息。7月18日，距离奥运会开幕只有四天，东京奥组委宣布奥运村出现两名同一队伍、同一项目的运动员确诊感染新冠肺炎病毒。从7月1日到现在，已有超过50名奥运相关人员感染。
东京奥组委方面称，从个人隐私保护的观点出发，将不公布阳性者的国家、地区、年龄、性别等内容。
国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比称，奥运会期间不存在“无人感染”这个概念，应该重视疫情的预防，完美执行防疫手册上的规定，目前出现的确诊病例都在严格有序进行隔离、筛查、检测等工作。
900亿日元门票收入大幅缩水
为保障东京奥运会比赛安全，今年6月底，主办方正式决定东京奥运会观赛人数为场馆可容纳人数的50%以内且上限为1万人，有现场观众的比赛场次锐减。
门票收入是奥运会带来的经济收益的一部分。东京奥组委称，无观众场馆的门票将于奥运会闭幕后按顺序进行退款。东京奥组委首席执行官武藤敏郎此前预期，由于多个奥运赛事将空场举行，东京奥运会门票收入将从预计的900亿日元（约合53亿元人民币）降至数十亿日元（约合5874万元人民币）。
对比往年，根据国际奥委会数据，2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会以及2016年里约热内卢奥运会的门票销量分别为650万张、820万和620万张。
对日本政府来说，减少近800多亿日元的门票收入也是不小的打击，因为东京奥运会被称为史上最大规模投入的奥运会，预算投入为1.7万亿日元（约154亿美元）。
日本野村综合研究所的预测认为，如果对观赛人数没有限制，预计将给日本经济带来约1.8108万亿日元的刺激效果，但宣布空场举办赛事后，经济刺激效果只有1.6799万亿日元，减少1300亿日元。
赞助商赞助计划受影响
空场观赛还给奥运周边产品的销售以及赞助商的商业推广等带来严重影响，已有多家赞助企业对东京奥运会空场办赛的决定表达不满。
此次东京奥运会的国内赞助商共分为3级，其中包括15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴、19家官方支持商，总计66家赞助商，赞助总额超过33亿美元。
东京奥组委的预算数据显示，“本地赞助”即本地公司投放的广告，将产生33亿美元收入，比之前任何一届奥运会的赞助收入增加了一倍以上。
据报道，佳能、东京海上日动火灾保险和味之素在内的十几家赞助商对奥运会的空场观赛决定感到沮丧，多个赞助商计划取消或缩减与东京奥运相关的展位和推广活动。
因担忧聚集游客，日本运动公司亚瑟士取消了在东京涩谷地区为运动员举行的揭幕仪式。佳能和东京海上日动火灾保险两家企业原本计划在通往比赛场馆的“奥运大道”上设立展位，疫情则让这一计划有了更多不确定性。
另有赞助公司担心与不受欢迎的奥运会产生关联。因为日本之前的民意调查显示，大多数日本人反对继续举办奥运会，公司也担心出现在体育赛事画面中会产生负面经济影响。
奥运概念股有哪些？
对于投资者来说，奥运会相关概念股的表现也值得期待。
奥运会开幕在即，比音勒芬再次为国家队带来第二代中国国家高尔夫球队奥运比赛服——五星战袍Ⅱ。
此外，比音勒芬还特别设立中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金，在东京奥运赛场上，夺得金牌的男、女运动员将获得300万元的奖励。
网达软件6月中旬在回复投资者提问时称，中国移动咪咕公司是中央广播电视总台奥运会、欧洲杯、冬奥会、世界杯赛事转播顶级合作伙伴，而网达软件是咪咕的主要技术合作伙伴，在技术支撑和赛事运营等方面全力保障赛事播出的顺利进行。
在体育品牌中，安踏在2019年10月成为了国际奥委会官方体育服装供应商。
国泰君安投资咨询部分析师施亚莹看好安踏体育未来表现。施亚莹认为，安踏体育聚焦2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会。除了赞助奥运会赛事外，公司还将开设新升级的安踏冠军店，看好公司强大的执行力，公司多品牌策略下的户外品牌强劲增长将提供新的增长引擎。
