8月30日盘后，百奥家庭互动发布了2022年上半年业绩公告，公司上半年实现营收约2.9亿元，经调整净亏损783万元。
事实上，在游戏行业上半年整体承压的大背景下，市场对于行业内企业业绩表现已有充分预期，这也充分反映到股价走势上，即业绩的下滑早已市场认知。笔者认为，当前阶段随着版号常态化发放带来游戏行业市场情绪的逐步恢复，如何结合游戏行业的长期前景态势，对于率先发掘具备成长性价值的游戏企业有重要的参考作用。
考虑到百奥在7月份上线的重磅手游《奥比岛：梦想国度》得到了市场热烈关注，剖析该产品热度背后的底层逻辑，可以更好理解游戏企业对于未来游戏市场的战略思考。下面将从行业需求基本盘、行业发展趋势和百奥的战略方向三个方面探究游戏行业的长期成长机会。
游戏行业长期增长的逻辑仍将延续
商业机会永远来源于用户需求。
首先不妨思考人们为什么会玩游戏，情绪的放松，从游戏的玩法中、情境中享受乐趣，或是和好朋友一起参与游戏增进感情，是游戏玩家的基本诉求。因此，游戏的出现与发展是根植于玩家的精神享受需要。笔者认为，在当前人们物质生活已得到极大满足的社会发展阶段，精神层面的消费甚至比物质享受需要更具市场前景。
事实上，国内用户越来越愿意为优质的游戏产品付费，也是人们重视精神消费需求的直接证明。根据游戏工委数据统计，过去8年中国手游玩家的ARPU值呈现逐年抬升的趋势，年ARPU值由2014年的76.9元，到2021年达到343.9元。
此外，研发技术进步使得游戏品质更加精美，对玩家的吸引力提升；移动通信设备的普及，也使得游戏产品可以更好打破场景限制，面对更庞大的用户群体。例如，手机的便携性优于电脑，是手游市场天花板高于端游市场天花板的重要因素。除了手机以外，VR/AR等可穿戴设备渗透率的上升，也为未来更多元的游戏场景奠定了基础。
综上，游戏是一个用户需求有增无减的行业，并且随着经济水平的提高，人们会偏向于在游戏中投入更多以满足精神消费；与此同时，游戏技术的进步、游戏场景的拓展也将持续助推游戏市场规模天花板的抬升。
故游戏行业中存在着最原始的商业逻辑，与日俱增的消费需求和消费价值，游戏行业的繁荣发展不是方向问题，只是节奏问题，阶段性的调整不影响行业长期向好方向，如何更好满足用户需求才是关注核心。
IP改编游戏的意义
文化内容领域的一个明显趋势是，立足于IP改编产品越来越普遍。从近年来《哪吒之魔童降世》、《新神榜：哪吒重生》、《新神榜：杨戬》等优秀动画作品的兴起，到近期热度颇高的游戏《黑神话：悟空》，它们共同的特征都是作品架构在经典的国产IP之上。
以游戏为例，根据调研数据，IP改编游戏相较非IP游戏有两个显著优势。
一是IP游戏的玩家付费意愿更强烈，根据immedia统计，IP受众玩家付费人群占比达到了79%，同时非IP受众玩家的付费人群占比仅有35%，比IP受众玩家少了44个百分点。
二是IP游戏的生命周期更长，根据伽马数据，2021年流水Top100移动游戏中，超过八成的IP运营时长在10年以上，而运营达到1-3年、3-5年、5年以上的IP游戏占比分别达到25.42%、22.03%、30.51%，IP游戏强大的生命力可见一斑。
联系前面提到游戏是满足用户精神消费的绝佳场所，而IP本身也是一种重要的精神领地，能够被某一IP内容吸引，成为该IP的粉丝，必然是该IP与粉丝在精神上或情感上取得过某种强烈共鸣，在粉丝心中留下了美好的深刻记忆，IP与粉丝之间成功经历了时间的打磨，并建立了长久的亲近感。
因此，当再次面对该IP改编的作品时，用户并不会有陌生感，与IP的强烈羁绊情感也使得用户愿意为之付费，从而提高IP改编作品的商业成功率，这也是热门IP愈发受到内容制作方青睐的关键因素之一。特别是在游戏领域，本身就是用户的精神消费场所，叠加IP对用户的强羁绊效果，可谓是强强联合。
在IP来源上，中国国力的持续提升带来国民对于国家文化自信的增强，将带来国产IP进入快速发展期。笔者认为，如陪伴Z世代人群成长的《奥比岛》IP、《摩尔庄园》IP等，其核心粉丝已经成为社会各领域中的新生力量，消费潜力逐渐增强。
从需求上看，Z世代基本上属于物质生活极大丰富的一代人，同时绝大多数都是独生子女，成长过程中缺少年龄相近的兄弟姐妹的陪伴。故与前代人不同，Z世代更关注和重视自身精神的满足感，而当前社会中普遍存在的工作压力、朋辈压力、买房压力等更加剧了Z世代心中的焦虑感，具备亲近感IP改编的游戏则在帮助他们缓解情绪、放松心态方面有着天然优势。
这或许也可以解释，《奥比岛：梦想国度》上线前全网预约超过1,000万背后的原因。
《奥比岛：梦想国度》背后的价值
根据介绍，《奥比岛》IP的世界观是，在一望无际的大洋上，有一个美丽神秘的奥比岛，岛上有瑰丽奇伟的自然风光，有繁华热闹的都市风景，有梦幻可爱的各式小屋，有趣味十足的比赛，有精彩奇妙的活动，有新奇丰富的工作，还有古老神秘的传说，关于外星人城堡遗址的种种幻想和猜测，神秘莫测，引人遐想。
奥比岛上最早的一批居民，有常识渊博、行踪神秘的天极老爷爷，有和蔼可亲、热情、助人为乐的报纸主编W阿姨，有引领潮流、时尚前卫的服装设计师小耶，有明察秋毫、聪明灵敏的探长威威，还有每次出场都会引起尖叫的乐坛领袖“黑超乐队”。他们和所有的小奥比一起，共同建设着奥比岛上的快乐生活。
不难看出，欢乐、放松、充满活力与想象是《奥比岛》IP的精神内核，这一点恰好与压力感与焦虑感颇高的现实社会形成鲜明对比，从超过3亿的累计注册用户体量来看，以及自2008年上线以来，《奥比岛》页游仍在正常运营中所体现的超长生命周期，不难看出有众多用户是享受在奥比岛上来缓解现实社会中的不如意之处。
《奥比岛：梦想国度》便是百奥希望在手游时代为广大用户更方便地延续奥比岛的欢乐时光而研发的一款游戏，这一点从该游戏颇具情怀的官方推广动画中也可以清晰感受到。结合前面提到，游戏之于用户精神消费的价值，无论从《奥比岛》IP的精神内核亦或是百奥对于《奥比岛：梦想国度》的研发立意，显然该游戏是相当符合这一时代玩家的内心需求的。
在更宏大的角度来看，笔者认为，游戏产品是内容创作者与用户的连接器。尤其是百奥是以将《奥比岛：梦想国度》打造成长线产品为目标，还为游戏预留了运用扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、区块链、云计算、数字孪生等新科技进行游戏体验升级的思路。
那么在长线运营过程中，创作者将更加深度地与用户建立联系，了解他们的兴趣与需求，这对于持续打磨创作与运营团队，提高团队的能力阈值，以及为之后的内容迭代或新游研发积累认知与经验，这种能力与经验具备极大的复用价值，将成为公司长期成长的隐形资产。
回到业绩层面，《奥比岛：梦想国度》于7月12日上线，上线首月在iOS游戏畅销榜最高排名Top 6，iOS游戏畅销榜首月日均排名Top 22，表明其将在下半年开始为公司贡献增量流水。
总结
在游戏用户精神消费需求逐年增长的确定性逻辑下，游戏市场稳定向好的方向仍将长期延续，其中将会诞生不少优质的IP游戏产品，粉丝群体庞大、契合用户精神需求的IP将受到青睐，根据上面的分析，笔者认为《奥比岛：梦想国度》大概率可以成为这样一款经典的长线产品。
据了解，百奥2023-2024年自研游戏储备多款，包括《Project24/36》、《Project：bn》等，其中《Project24/36》已经曝光了，目前全平台预约量200万，预计将在明年推出；《奥奇传说手游》中国港澳台版预计9月推出；上述两款游戏上线后也将为为公司带来业绩增量。建议投资者关注在版号常态化发放带来行业回暖背景下，能够率先上线的精品IP游戏《奥比岛：梦想国度》长期表现。
