3月20日，影视板块开盘飙升。截至发稿，百纳千成20%涨停，光线传媒涨超18%，上海电影10%涨停，华策影视、中国电影等均涨超8%，中文在线涨超5%，横店影视、奥飞娱乐、芒果超媒等均涨超4%。
ETF方面，截止3月20日上午11:15，传媒ETF（159805）、影视ETF（159855）等均涨超4%，影视ETF（516620）、文娱传媒ETF（516190）、传媒ETF（512980）等均涨超3%。
消息面上，电影行业复苏态势显现。据灯塔专业版数据，截至3月19日，2023年度大盘票房（含预售）突破150亿元，总出票3.13亿张，场次2647.74万场。
此外，百度发布的文心一言，目前已经有超过650家企业宣布接入该模型。且不论文心一言是否达到专业预期，AIGC应用层市场进一步扩容是客观的。李彦宏认为，未来的机会不仅在于基础服务，更在于应用，例如生成文字、图像、音视频、数字人、3D内容等。这说明AIGC对于传媒板块具备巨大的革命意义，AIGC对于营销、影视制作等相关内容创意生产行业的降本增效价值有望加快显现。
传媒板块的回温除了依托新技术的发展，政策信号的释放也是关键。3月5日，政府工作报告对于数字经济的表述由2022年度的“促进数字经济发展、充善数字经济治理、释放数据要素潜力”转变为2023年度的“大力发展数字经济、支持平台经济发展”，这是对于平台经济未来发展释放的重要积极信号。
行业方面，据悉，2023年度票房收入突破150亿元，与春节档的强势复苏密不可分。具体来看，今年以来票房收入排名前五的电影均出自春节档，分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》和《深海》。截至3月19日，这5部电影票房总收入达118.7亿元，占年度票房收入的79%。
3月份以来，新片疲弱的情况有所改观。DC漫画的大制作电影《雷霆沙赞！众神之怒》和融合了人工智能元素的电影《梅根》都于3月17日上映。接下来，《铃芽之旅》《印度制造》等多部海外电影也将陆续登陆，《望道》等国产影片也将于本月和观众见面。
多名业内人士表示，海内外热门影片陆续登陆大银幕，将促进电影市场向好发展，今年暑期档有望创造观影高峰。
从数据上看，3月17日，《雷霆：沙赞》上映，截至3月19日18点，上映3天收获2777万元票房。
新片方面，3月24日，备受期待的日本动画电影《铃芽之旅》将上映，截至3月19日，该片预售已破3000万元，有望带动3月份电影市场进一步升温。该片导演新海诚此前的两部作品《你的名字。》《天气之子》在国内分别获得5.76亿元及2.88亿元的好成绩。目前《铃芽之旅》豆瓣评分7.9分，有希望延续新海诚指导的电影的亮眼表现。另一部大热的日本动画电影《灌篮高手》也定档4月20日。
东亚前海证券认为，春节档的火爆提升了票房收入，也带动了观影热潮。今年春节与往年相比档期更早，因此今年票房收入也较早地突破了150亿元，同时春节后观影热度持续较长。
渤海证券表示，目前看影视产业链已经逐步出现经营情况的改善，建议关注在相关制片、发行和院线领域受益的公司。此外，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复。预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。
安信传媒首席焦娟表示：本来整个传媒板块应该有一轮修复，只不过这种修复没有具体的“载体/触发因素”，正好春节之后AIGC起来了。所以，如果没有AIGC，本身传媒在23年就面临一个疫情/政策/业绩向上修复的一个状态，只不过AIGC正好给了大家非常充分的理由或者是抓手。
