新年伊始，《浮生忆玲珑》终于在1月2日正式上线与玩家见面了。
在这背后，2023年是游戏行业蓬勃发展、版号井喷的一年，想要在众多的新游戏里独树一帜并不容易。而《浮生忆玲珑》背靠“浮生”IP的影响力，叠加立体化的推广策略、过硬的游戏质量等实现出圈。上线3天后，我们欣喜的看到其苹果应用商店已冲至免费榜Top3；华为应用商店畅销榜TOP50。因此本篇将重点探讨《浮生忆玲珑》作为新年首个现象级游戏，其背后的爆款打造思路。
这也有望推动友谊时光的业绩回升，进一步提升其投资吸引力。
强势宣发，借助“外部阵地”挖掘更多获客空间
首先，《浮生忆玲珑》的推广策略颇具看点。在自身游戏内容基础上，友谊时光借助代言、IP联动、线下文旅等方式打造“外部阵地”，放大游戏各环节的效果，丰富IP生态，让更多玩家发现、留存、回流到游戏中。
例如，随着官方宣布一线男星罗云熙成为《浮生忆玲珑》手游代言人，一系列线上直播、线下大屏投放（杭州、青岛、苏州等）、空降公司苏州总部扫楼、游戏内NPC副本打卡等相关的代言人推广活动同步推进。
通常来说，游戏的玩家群体和明星的粉丝群体之间存在着一定的画像重合。罗云熙作为《浮生忆玲珑》的代言人，基于自身的影响力和号召力，以及粉丝的信任感，能够吸引其庞大的粉丝群体关注到游戏，从而提高游戏的知名度和品牌形象，为游戏带来较好的用户基础。
数据显示，在友谊时光官宣罗云熙为《浮生忆玲珑》代言人首日，该游戏便快速占领游戏超话榜和微博游戏热议榜首位，首周该游戏预约数快速增长超66万，全平台话题曝光量超10亿。从各大互联网平台的用户评论更是可以看出玩家对于代言人的高认可度和互动性。而到1月2日公测，则出现了多个游戏相关的微博热搜，如#罗云熙空降浮生忆玲珑#、#浮生忆玲珑邀你共赴玲珑局#（罗云熙演绎的TVC大片）等。当天罗云熙更现身直播间与玩家和粉丝深度互动，根据平台数据显示，本场直播微博与腾讯双平台直播播放量超200万。
借助明星效应外，《浮生忆玲珑》联动消费品牌茶色烟雨，于2023年12月31日至2024年1月2日，在苏州、杭州两城线下三家主题店铺中，沈长欢、元炽、秦止洛等游戏角色coser作为主题店一日店长，为大家送出联名款奶茶及各类趣味衍生品周边作为打卡福利。通过茶饮品牌的线下门店优势和吸睛的竹筒奶茶设计，快速提高了《浮生忆玲珑》的曝光度。
1月2日至3月2日期间，茶色烟雨还将在苏州、杭州、宁波、扬州、镇江、济南等城市线下实体店铺开启联名款奶茶售卖，购买即可得游戏定制款杯套及联名游戏周边。
此前，《浮生忆玲珑》更是携手中国美术学院，开启国风美学系列共研课题，融合江南文化的元素，将花灯以更多样性的方式进行呈现，同时联动苏州七里山塘景区，发动了一场玲珑女孩的山塘街非遗跨年citywalk之旅。在以多样化呈现游戏品牌形象的同时，极大的推动了中华文化的传承与发展。
另外，在游戏的预约宣发环节，友谊时光凭借着强渠道整合能力，成功打通了苹果、华为、小米等多家大型预约渠道商，获得多个首页及重点推荐位，通过与这些重量级合作伙伴的深度合作，《浮生忆玲珑》得以进行全方位的市场宣发，确保了游戏在各个渠道的广泛覆盖和精准触达。这种多渠道的宣发策略不仅增加了游戏的曝光度，还为游戏的成功上线打下了坚实的基础。
创新研发，多方位提升游戏品质与玩家体验
宣发之外更重要的是《浮生忆玲珑》的研发，本次同样有大幅创新迭代。这体现在风格、玩法等多个方面，显著提升了游戏的品质，为玩家带来沉浸式的游戏体验。
风格方面，《浮生忆玲珑》从多维度架构进行了创新设计，偏重对中式美学“意境”的营造，同时通过虚实相生的形式进行呈现，展现了一个美轮美奂的江南古风大世界。以游戏中的主场景之一“烟雨楼”为例，其整体设计参考了唐宋时期诸多古建筑及相关影视剧为案例，结合江南美学元素与游戏剧情设定，打造出一派歌舞升平的盛世景致，让玩家快速产生代入感。
作为游戏内的另一个知名打卡景点，“花莫村”则呈现出完全不同的质感。从实机画面中可以看到，漫山鲜花、山水怡情、闲适雅致，将玩家从歌舞升平的闹市区“烟雨楼”瞬间拉入至悠然其间的江南田园风光中。
可以看出，《浮生忆玲珑》想要打造的不仅是一个极具古风美学的世界，而是让玩家能够真正地沉浸并参与其中的古风世界。
玩法方面，《浮生忆玲珑》创新融入了线索解密、奇遇收集、园林府邸DIY、宠物养成、多重身份解锁、云熙密探NPC等玩法，进一步提升了这款游戏的自由度、开放度等，也让玩家拥有了更高的交互性和更沉浸的体验感。
其中，多身份解锁上，玩家化身为厨师、琴师、舞伶、机关师等不同身份，体验到不同的角色扮演和社交互动，并充分享受不同身份对应的系列小游戏玩法，足见项目组的诚意满满。而且，《浮生忆玲珑》重点打造了捏脸玩法，可以对发型、妆容、塑形、服饰等进行无死角的细节调整，做到了真正的“千人千面”。
在这里NPC不再只是冷冰冰的人物模型，而是拥有鲜活形象的红遍江南的“古装美男”云熙密探。例如奇遇活动“假币案”中，罗云熙便化身云熙密探，白天以白衣形象出现，在汴京城与百姓闲聊、收集情报；行动时则以黑衣形象出现，破除危厄，调动玩家的情绪和情感。玩家可以在游戏大世界中与云熙密探充分互动，一起体验畅快唯美的古风日常生活。
这样的玩法区别于友谊时光的上代产品《浮生为卿歌》以及市面上其他古风手游的基本玩法，形成了显著的差异化优势。
结语
基于好内容+强宣发，《浮生忆玲珑》这款游戏已然展露爆款潜质。
早在公测之前，《浮生忆玲珑》就已在TapTap收获高分评价，官网显示全网预约人数突破600万大关，可见市场对该游戏极高的热度和关注度。上线之后更是凭借优质内容和强势宣发形成了全网出圈效应，有效击穿抖音、微博、小红书等多维度流量平台阵地，最终实现在苹果、华为等应用商店的冲榜态势。
随着公测的开启，丰富的精彩活动和内容浮出水面，为玩家们带来了更多的惊喜和期待，让更多玩家有机会亲自体验其魅力，或还能够引发更热烈的反响和进一步的口碑效应，驱动友谊时光业绩与估值的持续提升。
