作者： 梁谦刚
直播带货之风正在席卷各大行业。董明珠618购物节3小时热卖10亿元，今日股东大会仍不忘打广告。苹果手机5小时热卖5亿元，创下有史以来最快纪录。
618购物狂欢节来袭，A股市场也已陷入狂欢之中，两市合计160股涨停（涨停股数量为两个月新高），成交额骤升至7613亿元。两市迎来久违大涨局面，A股单日总市值飙涨1.6万亿。网红直播板块更是涨停潮，包括暴风集团、长城影视、天下秀、星期六、省广集团、广博股份等十几只个股涨停。
董明珠成带货女王，股东大会仍不忘打广告
明星企业家参与直播带货，为这场618狂欢的启动增色不少。据悉，今年天猫618购物节期间，排队走进淘宝直播间的，不仅有300位明星、600位总裁，还有超过1万家线下门店、5万名柜员。
6月1日，“销售女王”董明珠再度出击直播带货，这次带上全国3万家线下门店联动线上平台同时开启直播。董明珠自媒体官微显示，全平台直播启动1分59秒，销售额已突破1亿元；在开播3小时25分后，实现了10亿的销售成绩。
而今日下午董明珠还参加了格力电器股东大会，在大会外，董明珠依然不忘给自己的直播间做广告，其在股东大会上喊话格力股东，“最后我还要说一下，今天晚上8点我们的直播开始，希望大家多多购买，备注好'股东'，让我看看有多少股东爱格力”，引发参会股东全场大笑。
作为疫情后首场电商大促，各大平台均联手企业掌门人推出直播卖货。淘宝直播上，除董明珠首次参与天猫618直播外，今年将有600位总裁来天猫618，其中包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙。
京东同样不落下风，国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等300多名家电高管同样来到京东直播带货。
618电商大促已经启动，各方平台已铆足劲抢占商机。据统计，618大促活动已经成为覆盖5亿用户、成交额超5000亿的行业年中大促。结合历年618与双11用户规律，天风证券预计今年618最高DAU与去年双11当天6.58亿DAU接近，大促期间有望吸引超6亿的用户参与。
苹果手机5小时热卖5亿元
近期随着国内外经济生活逐渐恢复常态，同时叠加618购物狂欢节的到来，电子类消费品开始在各大平台热卖。2020年天猫618于今日凌晨打响头炮，开售10小时的成交额同比猛增50%，不到半天，成交额已超过去年全天。同一时间，京东618也拉开帷幕。
华为、苹果、荣耀、三星、小米等手机品牌均加入到购物狂欢节中。华为商城在首页展示出618购物盛典的精彩画面，热销产品包括手机、笔记本&平板、智能家居、智能穿戴、潮流配件等。小米生态链众多明星产品如米家喷墨打印一体机、小米50W二合一充电器/充电宝、Redmi显示器1A 23.8英寸、米家恒温电水壶Pro等新品在小米商城、京东预定/发售。
京东公布的销售成绩单显示，在618的第一个小时，苹果、华为、茅台等大品牌受到热捧，其中，苹果全系列成交额为去年同期3倍；华为畅享Z开售仅4分钟销量即破万台。
据统计，天猫618购物节5小时内，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。据悉，迄今为止，苹果仅在官网与天猫Apple官方旗舰店直销行货。此次618优惠不包括其他平台及代理商。
苹果公司今日同时宣布，计划当地时间周三(6月3日)中午重新开放其在日本东京的最大零售店。在因疫情而被迫关闭后，苹果在表参道、银座和涩谷的门店都将恢复营业，该公司在日本的最大旗舰店丸之内店也将重新开放。预计到周三，苹果在日本的10家零售店将全部重新开放。
苹果的大卖，也传导至资本市场。今日以手机产业链为主的科技题材如消费电子、无线耳机、苹果概念、5G概念、华为概念等上演涨停潮，其中消费电子指数大涨超6%，成为今日最强题材，题材龙头蓝思科技、长盈精密、信维通信、联创电子等涨停。
直播带货之风席卷资本市场
实际上，自去年以来，直播带货之风正席卷各大平台，小到一支口红、一盒小龙虾，大到空调、冰箱，线上购物的新模式已走进大众视野，参与的人群也从网红主播，扩大到各地官员、央视主持人、企业家、当红明星等。
同样火爆的还有资本市场上的网红经济概念股。据证券时报·统计，网红经济概念股年内已有7股涨幅超过50%，分别是省广集团、壹网壹创、南极电商、天下秀、梦洁股份、芒果超媒、立昂技术等，省广集团累计涨幅206.97%遥遥领先。
4月7日晚间，省广集团在其官网上发布消息称，公司正式与字节跳动ByteDance签署出海合作协议，成为TikTok Ads出海核心代理，获得TikTok（抖音国际版）等多款海外流量产品在五大洲150多个国家和地区的出海代理权。自此，省广集团股价一跃而起。
在直播带货爆火的同时，在互动平台上，投资者关于此类话题的提问开始增多。据不完全统计，近一周时间内，已有超30家公司就直播带货类话题进行回复。就在今日晚间，双汇发展在回答投资者提问时表示，公司通过与淘宝、抖音平台网红主播开展直播带货，主要有辣香肠、王中王等产品，下一步公司将聚焦重点产品，持续加强线上线下联合营销力度，增强品牌的美誉度和影响力。
（shujubao2015）：证券时报智能原创新媒体。
