春节假期临近，各地文旅纷纷推出假期惠民活动。
多地推出文旅惠民措施
央视财经报道，近日，浙江衢州龙游县推出多项文旅惠民举措，作为以“龙”字命名的城市，当地文旅部门推出了龙年系列活动，只要是生肖属“龙”或姓“龙”的游客，通过在官方指定平台实名注册认证后，便有机会在龙游享受免费游、免费吃、免费住等福利。其中，免费游时间从今年的2月10日一直持续至12月31日，而免费吃、免费住的活动则试行第一季，每天提供1000份餐饮、60间酒店客房，从2月10日开始到3月31日结束。
年初以来，多地举行促进旅游消费活动。1月25日，文旅部在黑龙江哈尔滨举办了“欢欢喜喜过大年”2024年春节文化和旅游消费月主场活动，本次活动涵盖公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游等多个领域。
另外，文化和旅游部相关负责人在新闻发布会上介绍，春节前后，各地将举办超3000项数万场次的文旅惠民活动，涵盖文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等，推出“全家出去玩”“爱购冰雪季”“新春券包每天送”“专属特价机票”等惠民活动。
春节期间旅游出行数据亮眼
在优惠政策支持下，今年春节期间旅游数据亮眼。据交通运输部数据，今年春运期间客货运输将保持高位运行，全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次。其中，铁路、公路、水路、民航等营业性客运量将全面回升，总量超18亿人次，同比增长约40%，其余80%都将是自驾车出行，客流大概有72亿人次，也将创新高。
根据携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至1月13日，春节假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京等。
民生证券研报认为，当前旅游景区行业追求个性、多样化、特色体验的年轻消费群体已成为市场主流，可为消费者创新体验的旅游项目是打开流量闸口的基础。此外，今年出境游行业复苏态势明显，春节期间高景气度或将成为估值短期拔高的驱动点，行业个股有望受益。
旅游出行板块业绩明显复苏
2月7日，多只旅游出行板块个股出现反弹，宋城演艺、华夏航空、首旅酒店、深圳机场涨幅居前，均在5%以上。
从业绩上来看，39家旅游出行板块上市公司发布了2023年度业绩预告或业绩快报，其中20家预计扭亏为盈，7家预增，8家减亏，预喜比例近九成。
预计扭亏的上市公司中，春秋航空、上海机场、首旅酒店、吉祥航空预计净利润下限金额居前，均在5亿元以上。
春秋航空业绩预告显示，2023年预计实现归母净利润21亿元—24亿元。全年公司实现投入可用座位公里较2022年和2019年分别增长56.4%和8.6%，载运旅客超过2400万人次，较2022年和2019年分别增长77.4%和7.8%，均创公司开航以来最高。
业绩预增的上市公司中，丽江股份、厦门空港预计净利润增幅在10倍以上。
丽江股份业绩预告显示，2023年预计实现归母净利润2.15亿元—2.4亿元，同比增长5735.1%—6413.6%。公司游客接待量明显回升，公司三条索道共计接待游客612.1万人次，同比增长215.67%。丽江和府酒店有限公司实现营业收入1.48亿元，同比上升71.74％。印象丽江实现营业收入1.38亿元，同比上升383.56%。
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