提到国产的男装品牌，大多数人会首先想到的一般是海澜之家，其实还有一个品牌，高光时刻门店数量超过4000家，营收超34亿元，也曾红极一时，这个品牌就是七匹狼。
如今，七只狼逐渐淡出人们的视野，5年来，七匹狼的市值已经蒸发了200亿，门店关闭超2000家，对外债务高达30亿元。
昔日国民男装第一品牌、国货之光七匹狼，如今到底怎么了？
在七匹狼最新公布的财报中，形势不容客观，七匹狼2020年利润大跌40%，成为自上市以来最大的业绩下滑，而且负债规模超30亿，一场危机正在袭来，昔日的第一男装巨头，七匹狼要凉凉了吗？
如今，七匹狼的市值仅剩50亿元，和巅峰时期的254亿市值相比，在5年多的时间里，市值已经蒸发了200多亿。
资本市场不会无缘无故抛弃七匹狼，业绩就是最好的说明。
我们先来了解一下，七匹狼是怎么起来的，再来分析衰落的原因。
八十年代国外的很多知名品牌大肆的占据中国市场，带动了国内的服装代工热潮，福建作为沿海城市，当然是起源地之一，其中晋江尤其火热。
七匹狼的创始人周少雄是个蛮拼的人。
1985年，当时还在银行上班的周永伟拉着弟弟周少雄，创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂，这就是七匹狼的前身。
代工生产两年时间就赚了两百万，那时候算是一笔不小的数目了。
后来周永伟又拉了老三周少明入伙，同时还拉了四个高中同学，一共七个人，所以取名叫“七匹狼”。
当时的中国市场也才刚刚开始活跃，市场上泛滥着粗制滥造、急功近利、甚至假冒伪劣的现象，尤其是晋江出品的“七天鞋”（穿七天就坏），导致国人对国产有些排斥。
但是周少雄很有想法，虽然出身草根，但也算是个读书人，他敏锐地觉察到这一点，七匹狼想闯出点名堂，势必绕不开“国产质量”这个话题，于是七匹狼率先提出了自己的经营理念：
宁愿不赚钱，也要用最优质的服装质量，最时尚的时装款式，打响品牌，获得消费者的忠诚度。
正确的方向比埋头努力更重要，这也是为什么七匹狼1990年进入市场，1991年就能够凭着变色夹克一炮而红的原因。
在2000年，再次推出“格子夹克”，非常时尚，并且不失经典。
让七匹狼在十几年内，都保持着夹克市场的第一位。
2002年，七匹狼还请了正当红的齐秦来做品牌代言人。
到了2004年，七匹狼在深交所上市，是中国第一家上市的男装企业。
同样，往后的十年，七匹狼都是中国男装第一品牌。
2010年，七匹狼品牌宣传继续升级，提出了“追逐人生，男人不只一面”的口号，同时一口气签下了孙红雷、张震、胡军和张涵予四大“影帝”。
七匹狼在2012年净利润达到最高峰值5.61亿元，但此后连续五年下滑，开始走下坡路。
2013年，不仅受到互联网的降维打击，再加上国外快时尚品牌冲击，服装行业整体陷入低迷。而七匹狼上市之后，没有了创业时期的持续的创新力，反而是扩张、扩张、扩张，买门店又买地产花样跨界，花重金请代言、搞宣传，再加上过度依赖线下销售渠道，库存规模较大，导致了七匹狼陷入如今的困境。
七匹狼也想过转型，收购品牌无果之后，又看到了电商的商机，今年一月底，周少雄就现身直播间，亲自讲解品牌发展史，当晚直播以三小时销售额破千万。
而据年报显示，七匹狼2020年线上销售实现销售收入占比超过 30%。
但电商这趟车也不是那么容易上的。之后不久就出现了质量问题，被央视报道，引起消费者们的热议，没有了匠心精神的中国男装们，还有救吗？
“七匹狼，你真的老了吗？
