辅食作为母婴行业的分支，随着人均可支配收入的增加以及婴幼儿家庭消费升级，酝酿了潜力巨大的辅食市场需求，有数据显示未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上。
近年来，辅食行业的发展也确实迅速，而作为辅食行业的一个新风口，即有机辅食的市场规模更是在强劲增长之中，国内外企业都试图从中分一杯羹。
日前，人之初品牌旗下的璀然™有机系列米粉全新上市，不仅做到了全链有机，且不使用白砂糖、冰糖等甜味剂，也不添加香精色素、防腐剂等。
对此，业内人士表示，在当下新生代父母受教育程度普遍提高、消费意识增强、育儿理念更加趋于科学的背景下，婴幼儿辅食的安全性与品质感成为各品牌产品竞争中的关键因素，只有像人之初这样注重品质、安全并坚持差异化发展的企业，才能更好地享受到辅食行业高速发展带来的红利。
国产辅食崛起：坚持更高的标准才能走得长久
随着宝宝身体的逐渐发育，纯母乳喂养已不能满足其需求，根据《中国居民膳食指南》建议，宝宝4-6个月应该开始添加辅食。
当下新晋宝爸宝妈对于宝宝辅食的标准已经不再是单单满足于填饱肚子，而是偏爱于含有多种营养成分的辅食，而有机米粉作为辅食品质金字塔深受追捧。
当精细化喂养成为育儿主流，为了宝宝的茁壮成长，宝宝营养食品品牌人之初20年来专注于婴幼儿营养辅食领域。
在走访母婴连锁店时，不少门店店员都表示：“相较于以前宝妈们更偏爱于进口辅食产品，现在我们的国产婴儿辅食品牌也逐渐强大起来，无论是辅食产品种类、还是辅食的品质都在不断加强，像人之初、贝因美等国产婴儿辅食品牌的口碑很好，市场份额也在大幅提升。"
为了打造符合新时代年轻妈妈们需求的宝宝辅食米粉，2021年人之初对品牌进行了全面焕新升级，从原料、配方、营养、口味四大方向进行升级。如加力系列米粉、五色五谷系列米粉以及全新上市璀然™有机系列米粉。
此次，人之初品牌旗下的璀然™有机系列米粉全新上市，就是为了打造更优质、更让人放心的有机米粉，人之初甄选优质有机农场，使用有机培育方式，产出有机大米，经过有机加工，通过有机认证，消费者可进行有机追溯。
值得关注的是，璀然™有机米粉从源头上保证了所产有机米粉的高品质和安全性，确保产品绿色健康，让宝宝爱上大自然。从原料进厂、生产过程、成品出厂，全程批批检测。
同时，全程采用纯化水生产，安全纯净，营养均衡，提升产品品质，采用双蒸双磨湿法熟化酶解工艺、金属检测、低温收料充氮包装工艺。真正做到全链有机呵护，全程溯源保护。
“与婴幼儿配方奶粉行业拥有严格的标准和监管不同，零辅食行业仍处于初步发展阶段，关于生产、质量、技术等方面的相关法规也并不完善，但好在人之初、贝因美、亨氏、贝拉米、喜宝等龙头企业，在辅食产品上坚持着更高的企业标准，从而倒逼行业转型升级，”业内人士告诉《五谷财经》，未来辅食行业也会迎来更为严苛的国家标准（俗称“国标”），那些代工、贴牌以及标准不高的中小企业会被陆续淘汰出局，而坚持高质量发展的龙头企业有望从中受益，市场份额也会越来越集中。
不使用甜味剂，也不添加香精、防腐剂等
新一代80后、90后父母是辅食的“买单人”，经济基础的提升让他们更为追求好的消费品质，倾向“精细化”育儿，不再吝惜育儿支出，显示出对健康零食的强烈购买倾向。可预见得是，有机、健康正在成为赢得消费者的关键。
为此，2020年，中国副食流通协会颁布《儿童零食通用要求》，明确提出“少添加糖、盐、油”。国家卫健委办公厅印发的《健康口腔行动方案（2019—2025年）》指导开展“减糖”专项行动，要求中小学校及托幼机构限制销售高糖饮料和零食，食堂减少含糖饮料和高糖食品供应。
《中国居民膳食指南》提出控制添加糖的摄入量，成人摄入每日不超过50克，最好控制在25克以下。
不仅在中国，世界卫生组织也提出倡议，将推荐糖摄入量的卡路里占比由以前的10％下降到5％，对于正常体重的成人，这个量大约是每日25克。
同时，目前我国至6个月婴幼儿配方食品中不得添加任何食用香料，但是，较大婴儿和幼儿配方食品可按照规定限量使用香兰素，而添加香兰素则是为了提高口感。
在辅食行业中，也有很多产品添加了香兰素，但香兰素会影响婴儿的味觉，也容易形成依赖，长期食用还可能导致龋齿的发生。
中国优生科学协会小儿营养专业委员会常务副主任委员、婴幼儿保健专家蒋竞雄博士就指出，包括奶粉、辅食在内的婴幼儿产品都应该坚持“该有的要有，不该有的最好不要有”的原则，包括香精在内的各种各样的添加剂最好不要有。“从健康的角度来讲，孩子在出生的时候舌头上的味蕾就相对比较发达，我们强调的是要保护孩子比较自然的口味。”
基于此，人之初璀然™有机米粉中不使用白砂糖、冰糖等甜味剂、不添加香精色素、防腐剂等，就是为了让宝宝能够吃到有机、健康的辅食。
除了天然有机大米外，璀然™有机米粉还有燕窝酸、水苏糖、全系有机全链呵护、多种肽、二价铁等，针对不同时期的宝宝，都是对宝宝成长有利的营养元素。
“每个单品组合添加多肽营养，全面呵护宝宝免疫力，科学配方，减少宝宝肠胃负担，让宝宝成长更健康！”人之初方面表示，璀然™有机米粉，让宝宝爱上大自然，甄选优质有机大米，为宝宝成长添动力，“人之初有机米粉集健康、营养、美味等于一体，非常适合婴幼儿食用的品质辅食！”
业内人士则认为，伴随着人们消费观的改变，婴幼儿辅食市场也正在发生着巨大变化，消费者对婴幼儿辅食的要求愈发严格。真正做到有机、健康的产品，才能有更加强劲的实力，并获得更大的市场版图。
