泸州老窖跻身全球烈酒品牌前三,国窖1573抗“疫”能力更强!

泸州老窖跻身全球烈酒品牌前三,国窖1573抗“疫”能力更强!
2022年08月14日 09:29 五谷财经

日前,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布了《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼,贵州茅台、五粮液分别位居全球烈酒品牌第一、第二名,泸州老窖紧随其后,位列全球烈酒品牌第三,洋河股份、山西汾酒、古井贡酒则分别排名第四位、第六位和第八位。

作为中国浓香型白酒的典型代表,泸州老窖今年排名较去年提升一位,也是TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。同时,泸州老窖的品牌强度指数得分85.7分(满分100分),在上榜烈酒品牌中排名第五,品牌评级继续保持AAA级(最高等级)。

资料显示,Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,也是一家独立第三方品牌价值评估与咨询机构,常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。

Brand Finance指出,在疫情期间,酒类品牌面临着困难的形势,包括由于世界各地国家的封锁而造成的需求波动。但是,经济的重启极大地推动了酒类行业的增长,烈酒品牌同比增长了6%。

此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中,中国白酒品牌占据了六席,表现亮眼。优势是泸州老窖以72.66亿美元的品牌价值,荣登榜单第三位,较去年提升一位,成为TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌。

据悉,同世界其他国家相比,目前我国人均烈酒年消费量约为4.34升,超过世界平均水平约3升左右,然而我国中低档白酒消费量占比较高,600元/升的白酒消费量占比仅为1.6%,200~600元/升的消费量占比2.4%,合计4%。

相比德国、法国的高档伏特加酒消费量占比分别达到12.5%和9.4%,我国高端白酒市场仍有较大发展潜力,随着人均可支配收入的增长,市场有望进一步扩大,泸州老窖、贵州茅台、五粮液和郎酒无疑是最大的受益者。

市场份额方面,以贵州茅台、五粮液和泸州老窖为代表的少数兼具品牌、质量、历史文化底蕴的白酒生产企业占据了高档白酒70%左右的市场份额,高档酒销量占行业总销量的比重虽低,但贡献了整个行业约一半的利润。

进入2022年,由于其他国家针对一轮又一轮的疫情采取了“躺平”策略,导致国内疫情输入压力较大,但由于国内防疫体系已经成熟、完善,尽管国内存在局部地区多点散发的情况,但整体来看,疫情已经得到了有效控制,基于此,国内经济发展势头平稳,这为白酒行业特别是高端白酒市场的发展提供了沃土。

2022第二季度,疫情在各地多点散发,从边际上看,随着北京上海等地疫情实现动态清零、全国行程卡取消星号等,疫情对消费的影响逐步钝化。疫情期间,泸州老窖积极开展“百城融合”计划,相继在中南区域打响“燎原会战”等,在较大程度上消化了疫情对消费的不利影响。

对此,业内人士告诉《五谷财经》,近年来白酒行业品牌集中度不断提升,企业间业绩分化持续扩大,产品差异化竞争趋势明显,疫情对各白酒企业的影响程度有所不同,从目前来看,高端白酒具有更强的抗“疫”能力。

以泸州老窖为例,2022 年一季度,公司收入 63.12 亿元,同比增长26.14%,销售回款74.98亿元,同比增长16.30%,主要受益于消费需求进一步释放,以及公司积极备战春季销售。

与此同时,得益于国窖1573的良好表现,2022年上半年,泸州老窖的业绩仍将维持稳健增长态势。

数据显示,2015 年至今国窖 1573占泸州老窖收入利润比重持续增长,成为毛利率仅次于贵州茅台的高端市场大单品。

近年来,越来越多年轻消费者喜欢38度国窖1573的品质和口感,华北华东等区域低度国窖1573收入增长速度明显加快,但并未影响国窖1573的品牌含金量,反而形成了互补优势,可以更好地满足消费者对于更高品质、不同浓香型白酒的需求。

正如天风证券在研报中所言,当前国窖1573成为百亿大单品,泸州老窖品牌价值提升,泸州老窖正朝着行业前三的复兴目标阔步前行。

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