随着人民生活水平的日益提高，白酒品牌日益受到重视，白酒行业龙头 企业品牌影响力进一步提升，名优白酒生产企业竞争优势更加明显。规模企业的产销及盈利占据行业的主导地位，行业集中度呈现不断上升的势头。
虽然疫情限制白酒消费场景，扰动了酒企涨价步伐，但随着疫情放开，消费场景也逐步恢复，实现起死回生，带动白酒行业进入新的增长周期，收入增速的恢复回升带动消费升级持续演绎。另外，白酒企业数字化转型加速，渠道模式加速升级，有望助力行业实现跨越式增长。
中国轻工业联合会办公室主任郭强也曾表示，中国白酒是中华传统文化重要组成部分，也是满足新时代人民美好生活的重要消费品。近日，金徽酒发布年报，这也是复星系“让出”控股权后的首份财报。
金徽酒净利下滑，高管薪酬却大涨
2023年3月22日，金徽酒发布2022年年度报告。据年报显示，公司本年度实现营业收入20.12亿元，同比增长12.49%，净利润2.80亿元，同比下降13.73%，基本每股收益为0.55元；在资产上，公司报告期内，期末资产总计为40.95亿元，应收账款为648.45万元；经营活动产生的现金流量净额为3.19亿元，销售商品、提供劳务收到的现金为24.42亿元。
此外，金徽酒还发布了2022年度利润分配预案，公司拟以截至2022年12月31日的总股本5.07亿股为基数，向利润分配预案实施时股权登记日(具体日期将在权益分派实施公告中明确)登记在册的全体股东每10股派发现金股利人民币3.00元(含税)，不送红股，不以公积金转增股本，共计派发现金股利1.52亿元(含税)，占公司2022年度合并报表中归属于上市公司股东净利润的54.50%。
对于营收上涨业绩却下滑，金徽酒在公告中表示“一方面是公司新市场开拓、品牌宣传以及消费者培育互动等销售费用增加。另一方面则是生产及业务拓展导致人员增加、薪资及激励机制调整等因素导致人工成本上升。除此之外，包装材料及粮食等原材料成本的上升，也影响了公司净利润。”
据了解，金徽酒2022年的销售费用为4.2亿元，同比2021年同期的2.78亿元增长增长51.16%；事实上金徽酒已经两年销售费用提升了，2021年销售费用2.78亿，同比2020年增长了25.09%。另外，金徽酒2022年的管理费用、研发费用等较2021年也有所增加。
虽然费用增加，但2022年金徽酒全面推行“影响力客户引领+深度运营”双轮驱动营销转型，加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列产品的销售，产品结构进一步优化调整，导致金徽酒高中低档产品营收均实现增长。其中金徽酒2022年高档产品实现营收为12.67亿元，同比增长15.66%；中档产品实现营收6.81亿元、同比增长4.47%；中低档产品实现营收3388.74万元，同比增长106.95%。
有意思的是，金徽酒核心管理团队2022年的薪酬不但没有减少，反而相比2021年大幅上涨，其中董事长周志刚2021年薪酬约117万元，2022年的薪酬约200万元。另外，石少军、王宁、谢小强、廖结兵、唐云、黄小东、张斌七名高管2021年薪酬在46万元-77万元之间，去年全部都跃升到了百万元以上。
拓宽白酒市场、开发线上平台，金徽酒动作不断
金徽酒产自甘肃陇南徽县，始于1951年，在永盛源、万盛魁、宽裕成白酒作坊的基础上组建而成，曾用名甘肃陇南春酒厂，于1960年注册“金徽”商标，是甘肃省首个白酒注册商标的企业，该商标一直沿用至今。旗下产品有金徽、世纪金徽、金徽特曲、柔和金徽、小金徽等，是国家中华老字号企业。主营业务有白酒、水、饮料及其副产品生产、销售;包装装潢材料设计、开发、生产、销售(许可项目凭有效证件经营)。2021年末，金徽酒总资产37亿元、利润总额4亿元、员工2500余名，全省生产规模靠前的白酒企业。全国模范劳动关系和谐企业、全国就业与社会保障先进民营企业。，董事长为周志刚，持股200.12万。
近年来，金徽酒动作连连。2022年，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，依托甘肃坐中连六的区位优势，滚动发展环甘肃西北市场，树立并巩固样板市场，陕西、宁夏、青海、新疆市场销售额稳步提升。
此外金徽酒在2022年4月份还投资设立了北京盛世金徽科技有限公司，专门负责金徽酒产品在线上互联网的营销工作。目前已在多家平台设立“金徽酒旗舰店”，并在抖音、快手短视频平台开展直播。金徽酒还组建了华东销售公司、北方品牌公司、互联网公司，通过品牌引领、差异化产品体验、消费者圈层培育、团购模式开拓新市场，实现重点突破。
在2023年3月金徽酒省内销售公司和青海销售公司2023年度营销工作会议上，周志刚指出，2023年省内公司要围绕“聚焦资源、精准营销、品牌引领、双轮驱动”营销策略开展工作，要从产品、品牌、渠道、用户、组织这五个方面着手。一是坚持产品聚焦；二是品牌引领发展；三是培育用户工程；四是深挖渠道；五是组织保障；六是推行精益化管理；七是以C端置顶。周志刚表示：“数字化就是金徽的未来，C2M的底盘是数字化，只有加强数字化建设，才能将金徽酒打造成百年企业，金徽人才能实现 “共创百年金徽，共享美好生活”的发展愿景。
不仅如此，金徽酒在高层人员上也有变动，金徽酒于2023年3月22日召开第四届董事会第九次会议，审议通过《关于审议聘任金徽酒股份有限公司副总经理的议案》，同意聘任郑飞先生为公司副总经理，任期自公司第四届董事会第九次会议审议通过之日起至本届董事会任期届满为止。
值得一提的是，金徽酒还发布公告称，为响应国家号召，助力乡村振兴，积极履行上市公司社会责任，公司拟向金徽正能量公益基金会捐赠不超过1500万元，用于2023年度“金徽酒正能量爱心公益奖学活动”及乡村振兴等公益项目。从2008年开始，金徽酒联合各地教育部门和学校持续开展公益奖学活动，公益足迹覆盖西北六省区160多个市县(区)，助力优秀大学生超过20000余名。
