遥想当年，西凤酒曾与茅台、汾酒、泸州老窖并称为“四大名酒”。但如今，西凤酒的营收已远远落后于其他三家白酒品牌。此外，西凤酒还是“中国四大名酒”中唯一尚未上市的酒企。
4月17日，宝鸡市人民政府发布《关于杨儆等同志任免职的通知》(宝政任字【2023】5号)，涉及陕西西凤酒厂集团和股份公司多名高管。
通知显示，陈军红出任陕西西凤酒厂集团有限公司副总裁，不再担任陕西西凤酒厂集团有限公司工会主席；张周虎任陕西西凤酒股份公司总经理，高亚兰任陕西西凤酒股份有限公司副总经理，冯雅芳任陕西西凤酒股份有限公司总工程师，张凡任陕西西凤酒股份有限公司总会计师。同时，高洪涛不再担任陕西西凤酒股份有限公司副总经理。与此同时，同意冯雅芳为陕西西凤酒股份有限公司总工程师（试用期一年）；张凡为陕西西凤酒股份有限公司总会计师（试用期一年）；高洪涛不再担任陕西西凤酒股份有限公司副总经理职务。
在西凤酒的高管变动中，最引人注目的是“少壮派”代表张周虎取代了“酿酒大师”贾智勇，出任西凤酒股份公司总经理。
张周虎1979年出生，从基层做起，在西凤酒已有20多年工作经历。其先后在成品车间、厂办公室、科研中心和企业策划部、董事会办公室工作。2015年起任西凤酒股份公司董秘，2017年起任西凤酒股份公司副总经理。
而贾智勇1963年出生，今年已经60岁到了退休年龄。贾智勇是西凤酒的高级工程师，也是中国酿酒大师、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人，连续三届国家级白酒评酒委员，还是凤香型白酒的奠基者和创立者之一。
从两人的履历看，贾智勇作为酿酒大师是技术派的典型，也是推动西凤酒品质进步的关键力量；张周虎出任过多年董秘，对现代企业治理架构、资本运作方面更有经验。从年龄上来看，44岁的张周虎正值当打之年，在西凤酒冲刺百亿的关键之年，“少壮派”代表出任总经理。
2023年春季糖酒会期间，张周虎已多次公开亮相，并透露今年一季度西凤酒实现了整体34%的增速，核心产品“红西凤”出现40%以上的增长。不过业内人士指出，由于“红西凤”基数还很低，这样的增速其实不算太突出。
临阵换将乃兵家大忌，西凤酒冒着风险也要大动干戈地调整高管配置的原因或许无奈，但确实也是不得不发的一箭。
据公开资料显示，西凤酒股份成立于1999年，公司实控人为宝鸡市国资委，控股股东为宝鸡市国资委下属的国有独资公司西凤集团，持有44.03%股份。西凤酒曾与贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老窖并称为“中国四大名酒”。但如今，西凤酒的营收已远远落后于其他三家白酒品牌。
另外，作为区域龙头白酒企业的西凤酒，近年来，始终无缘资本市场，IPO可谓是屡战屡败，渠道压力自然是不言而喻。
西凤酒先后四次IPO均告失败。失败原因包括业绩造假；财务高管多次挪用银行承兑汇票、高管涉嫌贪污行贿以及“塑化剂超标”事件。
2009年，西凤酒启动首次IPO。通过改制重组先后两次增资扩股，引进9家战略投资者，共募集资金10亿元。2010年，中信产业投资基金以3.6亿元持股15%，成为西凤酒第二大股东。随后，中信证券也成为西凤酒的上市保荐机构。但到了2012年，西凤酒却被曝出财务业绩造假，不得不中断首次IPO计划。
2016年3月，西凤酒二次计划上市并公布了招股说明书，但因为营收和净利呈下滑趋势，再加上财务高管私自挪用巨额银行承兑汇票，西凤酒的第二次IPO再次流产。
2017年8月，西凤酒更新招股说明书，准备第三次冲击IPO。然而这一次，西凤酒被曝出企业高管、经销商在改制中涉嫌贪污、行贿等问题，至此，西凤酒第三次上市折戟。
但西凤酒仍不死心，2018年准备第四次上市的西凤酒，却在上会前夜，突然撤回了申报材料。原因之一就是旗下国典凤香50年的酒在2018年被检测塑化剂超标近3倍，引发行业恐慌。
有意思的是，有媒体人专门质疑西凤酒，并点名西凤酒宣传部部长鲁少军，还有媒体人在群里专门吐槽鲁少军情商低，这种人还能做宣传部部长，也是醉了。
尽管IPO多次流产，但与其他区域龙头白酒企业一样，西凤酒也有一个“百亿梦”。在2019年度西凤酒经销商大会上，西凤酒董事长张正就提出了“3年破百亿”作战计划：“从2020年起算，全面开启百亿发展新征程，通过3年时间努力，跨入百亿阵营。”在2021年经销商大会上，张正更喊出“2022，跨越百亿，重回一流”的口号。
然而，理想很丰满，现实很骨感。据西凤酒2023年营销工作部署动员大会透露，2022年西凤集团实现整体销售收入84.29亿元，同比增长仅5%，西凤酒的百亿目标已然梦碎。
在今年2月19日举办的2022年经销商大会上，西凤酒也很低调的没有再提“百亿”目标，张正表示：“2023年是西凤在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年，也将全面奠定西凤未来几年在行业中的发展地位。”
回到西凤酒这场波及面广的人事调动上，从公开露面的表现来看，新上任的总经理张周虎过去的履职经历主要集中在基酒生产以及产品营销上，副总经理高亚兰的大多经历在消费趋势及营销上，冯雅芳专注生产，张凡曾在公司做了多年财务总监，高洪涛近两年的工作则集中在提质增效上。
日前，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎曾透露，近几年来，西凤酒在坚持实施＂高端化、全国化＂营销战略，主导产品红西凤的全国布局已经初见成效。今年一季度，公司整体业绩增长了34%，其中红西凤增长超过了50%。其透露，西凤酒下一步将加大品牌推广力度，通过品牌和文化赋能，让红西凤快速增长，成为大单品。
