作者：铃铛 来源：功夫财经
没有什么能够阻挡，年轻人对美的向往。
当疫情重创了线下消费时，美妆行业却依然有好消息不断传来，WOW COLOUR等新一代的美妆集合店以“开店即火”的魔法，让年轻消费者趋之若鹜，成为强势崛起的零售新物种。
国家统计局数据显示，今年1-8月份全国化妆品零售额为1996亿元，与去年同期相比增长3.2%，高于同期社会消费品零售总额增速11.8个百分点。
确实，在2020年过去的8个多月里，以WOW COLOUR为代表的美妆集合店，不仅能以超越“一天一店”的速度开店，吸引越来越多的消费者打卡，更是能够在高速扩张的时候深入思考，在9月中旬以一场自我蜕变的品牌升级，将美妆新零售的发展推上新的台阶。
WOW COLOUR这样火爆的美妆新物种，究竟拥有怎样的魔法，让年轻人心生向往？
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年轻人的“美”，没有天花板
释放自己爱美的天性，对于年轻一代来说，已经成为了一种常态化的生活方式。随之，原本就处于高速上升时期的美妆产业，在年轻人释放出来越来越多的需求上，走向了更繁荣旺盛的爆发阶段。
前瞻产业研究院发布报告显示，2018年我国美妆行业年产值约4000亿元左右，2019年达到4225亿元。预计到2022年，我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并且到2023年将增长至5490亿元左右。
在巨大的行业发展前景、旺盛的消费需求以及资本的催化下，美妆零售新品牌如雨后春笋一般崛起。据天眼查数据显示，2020年二季度，我国新增75万家化妆品相关企业，同比增长15.1%。
但当新式美妆集合店异军突起时，不少老牌的美妆集合店却如海水纷纷退潮。比如，当WOW COLOUR在全国已新开近300家门店时，万宁等品牌传出的却是撤店等消息。
究其原因，是因为在Z世代引领的新消费语境下，在国潮兴起的风潮中，美妆行业已经走到了新旧交替的变革阶段。
根据《2019中国美妆行业研究报告》显示，00后在消费市场中的占比愈发增加，成为最具潜力的消费群体，有望持续成为增长核心驱动力。
与此同时，在各大社交媒体的助力下，完美日记、花西子、橘朵等国货品牌的强势崛起，依靠产品的高颜值、低价格、强劲的爆品穿透力，成为年轻人的心头爱；国外的一些小众品牌，也开始进入国内市场，深受年轻人青睐。
因此，对于美妆集合店来说，能够一站式、全方位满足年轻人需求的美妆集合店品牌，将会成为引领整个行业发展的独角兽。
年轻人的“美”，没有天花板；被年轻人喜爱的品牌，更没有发展天花板。
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5490亿规模市场下，美妆“迪士尼”正在崛起
要做美妆“迪士尼”的WOW COLOUR，就是在美妆行业新旧交替，以践行美妆新零售变革，反推整个行业发展的样板品牌。
紧跟行业发展趋势，超越“一天一店”高速发展的WOW COLOUR，从全球首店到全新形象旗舰店，打通了美妆新零售的底层逻辑后，在前不久，又一次实现从“彩妆集合店”到“美妆集合店”的品牌升级，更加拥抱Z世代年轻人，迈出了走向美妆“迪士尼”的一大步。
在WOW COLOUR 品牌升级发布会的现场，CEO陈春晏说：“虽然‘彩妆集合店’与‘美妆集合店’只有一字之差，但我们做出了巨大的变革。”
▲WOW COLOUR CEO陈春晏
而这种巨大的变化，也可以用“明势、知人、达道”三个关键词来解释。
先来看明势。
从目前美妆集合店一半是海水一半是火焰的行业现状来看，将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来，以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限，是美妆行业的发展趋势，这就要求美妆集合店有全方位承包年轻人的美的能力。
从WOW COLOUR“致力于年轻人美的事业”的品牌理念，与首创的“年轻人一站式专业美妆个护零售商”业态来看，WOW COLOUR显然已经深谙这一趋势，并且也具备了这个能力。
截至目前，成立还不到9个月的WOW COLOUR，已遍布全国30个省、89个城市，占领各个城市的一二线核心商圈。
不仅覆盖面广，WOW COLOUR的入驻品牌也刷新了美妆集合店的面貌。其全新的门店不仅已汇集包括欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等国际一线护肤美妆集团在内的部分品牌，并且还集合了全球12个国家的优质、小众品牌。当然，火爆的国货产品也依然在WOW COLOUR品牌架构中占领着重要地位。
三百多个品牌包含颜值彩妆、美容护肤、美妆工具、香水香氛、洗护用品五大品类，近6000个SKU的商品池，正如陈春晏女士所说：“WOW COLOUR现已汇集国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌，形成品牌齐全、体验丰富、高低端兼顾的超大美妆集合店。”
以消费者的多层次需求为出发点，始终致力于年轻人美的事业，已经成为了WOW COLOUR品牌发展的使命。
再来说说知人。
美妆的主力消费人群正在向着90后、00后倾斜，作为网络世界中长大的年轻一代，他们思维更加活跃，对新鲜事物的接受程度极强，并且乐于去体验，去尝鲜。因此，好玩、好逛、好拍、好买，并且不被打扰的购物体验才是他们的核心诉求。
在懂年轻消费者这一点上，WOW COLOUR不仅很会玩，还玩得很出色。
如果你走进WOW COLOUR广州天河城的全新形象旗舰店，会自然而然被其以“潮视觉、鲜陈列、玩体验”设计理念打造出来的，从光线、色彩都极具吸引力的门店氛围所吸引。高颜值、高设计感、个性化的一站式购物空间、具有未来感、科技感以及金属感的新形象，成为了年轻人争相到访的“打卡新世界”。
可以说，现在的WOW COLOUR并不是一个简单的美妆集合门店，而是一个集消费、体验、娱乐等多重功能为一体的“乐园”。在某种程度上，WOW COLOUR的一个门店都可以称得上是一个缩微版的迪士尼乐园。
除了好看、好玩，WOW COLOUR还抓住了年轻人的一个最关键的诉求，即服务只要贴心，不要贴身。
从而WOW COLOUR以为顾客提供沉浸式的购物体验为原则，不断地做轻BA化的服务升级，让BA充当着如美妆KOC一般的角色，给消费者专业的美妆指导，做到让消费者自由购物，在有需求的时候随时得到专业帮助，保证服务环节的“贴心不贴身”。
WOW COLOUR的知人，也正如陈春晏女士所说：“美妆正借助社交媒体的红利强势崛起。我们想告别品牌专柜，拥抱新零售美妆集合店业态的兴起。新消费时代，更懂年轻人的喜好，更能抓住年轻人的心智，才能够脱颖而出。抓住风口，快速入局。”
能明势、知人的品牌，达道就很容易。
以高科技赋能精细化运营，以资本青睐赋能市场开拓，WOW COLOUR正在将新零售美妆业态带领至一个全新的高度。
一方面，WOW COLOUR将线上的互联网力量和线下的实体店终端联合起来，以全方位多层次的视角打破传统美妆零售店的局限。比如在大数据中、后台的赋能下，WOW COLOUR可以随时通过选品助手、销量预测平台、CAR系统等做到精准选品、智能补货、采买等，帮助品牌实现高效运转。
另一方面，每一步都踩准了风口的WOW COLOUR，早在2020年1月份就获得赛曼集团10亿元的战略投资，现在形势一片叫好、符合当代年轻人消费需求的WOW COLOUR也得到了高瓴、腾讯资本的支持。
WOW COLOUR正在以全新的面貌开启新的美妆时代。
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从WOW COLOUR品牌升级，看美妆行业的发展趋势
WOW COLOUR的明势、知人、达道，在成为自身发展动能的同时，也预示着整个美妆行业发展的趋势。毕竟，不管什么行业，头部品牌的动作，基本上就是行业的发展方向。
从产品层面来说，“出圈”的爆款产品是底牌，“个性”的小众品牌是增量。
就像WOW COLOUR，既有欧莱雅、资生堂等专业级国际美妆龙头品牌坐镇，更有独具特色的国货品牌、小众品牌加持。
比如COLORKEY、VNK、橘朵、HEDONE等超百家网红国货美妆品牌，都可以在WOW COLOUR找到。
WOW COLOUR的产品布局，既可以保障以爆款覆盖大众消费者，同时兼具消费者的小众喜好，以形成既全面又有个性、既专业又有体验的产品逻辑，获得了年轻消费者的青睐，成为行业学习的样本。
从品牌层面说，为消费者生活增值、符合年轻人个性追求的创新品牌，更能有效培育品牌深度用户。
一直以来，WOW COLOUR的品牌理念都是“潮视觉、鲜陈列、玩体验、重用户”。在这样的理念驱使下，比如在广州天河城全新形象旗舰店，消费者除了可以在WOW COLOUR选购心仪的产品，还可以在新颖独特的时间盒子、未来研究所、记忆档案室等区域拍出大片，找到消费之外的体验乐趣。
这也是为什么会有无数的年轻人来WOW COLOUR打卡，并分享在小红书、微博等社交媒体上。而这些青睐、认可WOW COLOUR的用户，就会成为其有忠诚度的品牌深度用户。
从行业层面来说，美妆新零售天然符合规模即优势的定律，跑得快的品牌才能走得远。
8个多月的时间，在全国30个省，89个城市的一线商圈开店近300家，签约近600家。
但对于美妆集合店来说，效率带来规模，规模就是优势。毕竟，相当于平台的美妆集合店，只有以最快的速度跑出规模、占领最多的消费者心智，才能成为在产业端掌握足够的话语权。WOW COLOUR骄人的成绩从侧面印证了WOW COLOUR符合目前零售美妆行业的趋势，也符合当代年轻人们的消费观。
目前，WOW COLOUR速度与质量并重的发展效率，不仅已经在行业里取得了名列前茅骄人的成绩，并且，WOW COLOUR目标在2021年实现开店600间，2022年实现开店1000间。
这种发展趋势，WOW COLOUR势必会将美妆行业带领至一个全新的高度。而且，我们也可以见证到，5490亿规模市场下，一个美妆“迪士尼”的强势崛起。
