迪士尼(DIS.US)旗下流媒体服务迪士尼+推出带广告版本 开辟新创收途径

迪士尼(DIS.US)旗下流媒体服务迪士尼+推出带广告版本 开辟新创收途径
2022年12月09日 06:00 智通财经APP

智通财经APP获悉,迪士尼+带有广告的流媒体服务版本于周四推出,吸引了不同领域的主要广告商,为迪士尼公司(DIS.US)旗下的流媒体服务带来了新的收入。

该公司正面临着使其流媒体业务盈利的压力,迪士尼+最近一个季度亏损近15亿美元。投资者对不断加深的亏损感到不满,从而导致迪士尼股价下滑,并为上个月时任首席执行官Bob Chapek的下台和迪士尼长期领导人Bob Iger的回归创造了条件。

广告为迪士尼+引入了第二个收入来源。迪士尼的其他流媒体服务,Hulu和ESPN+,已经有了商业广告。

无广告版本的迪士尼+订阅计划每月3美元的提价也于12月8日生效,使其价格达到10.99美元。有广告的迪士尼+订阅计划价格为7.99美元。研究机构Kantar预测,每四个迪士尼+用户中就有一个可能转向订阅价格较低的带有广告的服务版本。

迪士尼首席财务官Christine McCarthy告诉投资者,公司预计,到2023财年晚些时候,带广告的迪士尼+订阅计划才会产生“有意义的影响”。

随着北美地区的用户增长放缓,奈飞(NFLX.US)也同样推出了带有商业广告的订阅计划以提高收入。其他流媒体服务,如HBO Max、Paramount+和Peacock,也提供带有广告的流媒体服务版本,模仿长期支持电视业务的商业模式。

迪士尼的广告总裁Rita Ferro指出,在带有广告的迪士尼+订阅计划中,每小时将会播出时长共计4分钟的广告,广告分为15秒和30秒两个版本,并会限制同一广告在一天或一周内所出现的次数。

她表示:“像星巴克(SBUX.US)这样的品牌,每小时所播出的广告不会超过一个,一天不会超过两个。我们已经要求广告商提供多个版本的广告创意。即使他们一天播出两个,你也不会看到相同的广告。”

迪士尼计划推出一些功能,使广告商能够按地区、性别和年龄定位消费者。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部