刚刚过去的2023年，对全球娱乐媒体行业来说可谓是非常“残酷”的一年，几乎所有大型娱乐和科技公司都在进行裁员。今年的情况可能将与之类似。
在过去一周，全球科技、金融和媒体领域的十多家大型公司陆续公布了大规模裁员计划，其中包括亚马逊(AMZN.US)、谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)和Unity Software(U.US)。全球最大规模音乐公司环球音乐集团计划在第一季度大裁员。动画工作室皮克斯则计划在下半年进行裁员。来自Media Partners Asia的维韦克•库托(Vivek Couto)表示，自去年年初以来，媒体类型的公司总共解雇了7万多名员工。
并非所有这些大裁员计划都是出于同样的原因。比如Unity在元宇宙的宣传周期中过度招聘，Alphabet正把注意力集中在人工智能领域，亚马逊旗下的直播网站Twitch仍在亏损。亚马逊的好莱坞工作室也是如此，在收购米高梅之后，该工作室也有了大量额外的员工。亚马逊视频业务主管迈克·霍普金斯(Mike Hopkins)透露，现在亚马逊面临主要的优先事项就是:使业务在财务上可持续。
虽然好莱坞也面临着挑战，但其中许多公司都做得很好;让我们先不要担心Alphabet或亚马逊。在某些情况下，他们的主要业务(搜索、电子商务、音乐流媒体)的增长速度只是不如从前的高增速而已，投资者们纷纷要求更高的利润，这意味着削减耗费资源的业余项目，或者寻找新的项目从中赚取更高额的利润。
音乐产业需要一个新的增长故事
在过去的几年里，环球音乐集团首席执行官卢西恩·格兰奇在年初格莱美颁奖典礼前的周六往往召集数百名音乐界重量级人物，力捧旗下的那些后起之秀。
环球大家庭的演员们往往将为科技公司高管、广告商和媒体演奏几首歌曲。过去的参与者包括Migos, Maggie Rogers和Stephen Sanchez。这场群星荟萃的盛会是崭露头角的演绎天才们的展示舞台，但它同时也证明了格兰奇的力量，也宣告了一度因盗版而瘫痪的音乐产业再次兴旺起来。
不过，环球在今年没有举办这场盛会，而是选择了一场为各大品牌量身打造的精简版发布会。当你即将解雇数百名员工(这是该公司自几年前上市以来规模最大的一次裁员)的时候，举办如此奢华的活动可可能不是什么好事。
在媒体1月12日的报道之后，该公司几乎确认了裁员的消息，裁员将在今年第一季度进行，作为更大规模重组的一部分。关于这将带来什么，有很多谣言，到目前为止，大多数都是未经证实的消息。我们所知道的是，这将要求这家唱片巨头共享更多的服务和相关的资源，而不是直接简单整合旗下的一些业务。
虽然裁员的传闻已经传了好几个月，但仍令许多业内人士感到震惊。在经历了千禧年残酷的开始之后，由于流媒体的发展热潮起初十分迅猛，音乐产业已经趁着该热潮进一步发展了足足9年。威肯、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和德雷克(Drake)的故乡环球唱片(Universal)是该行业的主导公司。就在上周，格兰奇还对他的同事们说:“环球唱片公司是音乐史上最成功的公司。”
那么，为什么这样一家成功的公司要解雇这么多员工呢?
全球流媒体热潮开始逐渐消退可能是背后的重要原因之一。虽然环球仍在实现增长，但第三季度的销售额仅增长了3%。与去年同期相比，该公司的销售额增长速度已经连续五个季度放缓。如果对汇率波动进行调整，2023年的增长幅度大约是2022年的一半。虽然显得好转了，但仍在加速放缓。
环球音乐增长速度放缓——这家最大的音乐公司在2023年营收增长速度低于前两年。
上市公司的投资者并不中意那些增长放缓的领域，格兰奇自2021年将公司上市以来，就必须对这些大型机构投资者负责。这些大型投资者包括对冲基金创始人亿万富翁比尔·阿克曼、博洛雷家族以及腾讯音乐娱乐等重磅投资者。
格兰奇此前早已看到了流媒体用户减缓加剧的趋势线，并努力走在它的前面，推动流媒体服务改变他们对艺术家的薪资补偿方式，他称之为以艺术家为中心的版税。起初，该计划的细节相当模糊，但它们在很大程度上归结为让这些服务打击欺诈行为，并给顶级艺术家更大规模的利润分成。
随着许多流媒体服务采取了其中的一些措施，这项运动已经开始奏效。有媒体本周写道，音乐流媒体领域领导者spotify Technology(SPOT.US)采用了新的规定，可能会取消该服务上80%以上歌曲的盈利资格。
根据该政策，每年播放量不足1000次的歌曲将无法获得任何报酬，这可能会对一些小众艺术家造成不利影响。Spotify表示，这是为了消除欺诈行为，并且将重新分配此前分配给这些小众艺术家和所谓欺诈者的资金给那些每年播放量超过1000次的歌曲。
但这些调整是有限的，它们可能无助于音乐产业未来发展趋势。这些音乐公司将占比仅仅约5%到10%的销售额从骗子、业余爱好者和白噪音中重新分配给专业艺术家，尽管这相当于整个行业的几十亿美元。这很好，但仍然不是变革。
格兰奇在最近给员工的一封信中也这么说，他在信中强调了一个不同的发展机会——从最忠实的粉丝那里赚更多的利润。这可能意味着销售更多的商品、特别版专辑，或者只是像韩国人那样做。
音乐行业面临的最大威胁(同时也是机遇)可能是人工智能，格兰奇一直在参与探讨，探讨音乐行业的下一个Napster时刻。
但这两种想法都不太可能在未来一两年带来巨大的意外之财，这意味着格兰奇和他的同行们需要另谋高就。他们的策略看起来与我们在各行各业看到的类似，尤其是在好莱坞。
为了提高公司利润以回馈股东，这些音乐行业的领导者们纷纷解雇员工(华纳音乐集团已于去年大规模解雇员工。)，进而他们提高了价格。或者，以唱片公司为例，要求流媒体服务纷纷提高价格。投资者似乎喜欢他们所看到的这些举措，环球音乐集团(Universal Music Group)的股价在去年上涨了约15%，并在裁员消息的推动下继续实现上涨。
全世界听英语音乐的人越来越少了?
说到音乐产业，Luminate公司本周发布了年终报告，以下是一些最有趣的观点。
首先，英语音乐正在失去市场份额。在短短几年内，它在全球音乐聆听数据中的份额下降了12个百分点。这要归功于许多国家本土音乐的兴起。但这不仅仅是一种外国现象。英语音乐在美国的市场份额正在下降，主要是被西班牙语抢走(它仍然占收听量的89%，而在全球范围内这一比例大概为55%)
印度能超过美国吗?目前世界上增长速度最快的音乐市场是印度。这是基于消费，而不是美元。除中国外，印度是全球第二大流媒体音乐市场，并可能在未来一两年超过美国。
韩国消费者们可能会继续购买唱片，但可能不会在一些流媒体平台上进行消费。在美国最畅销的10张CD中，韩国艺人占据7张，但在所有流媒体平台的线上收听量中只占不到1%。
泰勒·斯威夫特似乎成为新时代的唱作领域的绝对领导者之一。斯威夫特占美国音乐类型消费总量的1.8%。去年每78首歌中就有一首是斯威夫特的歌。此外，她还占据了年度十大最畅销专辑中的五张、最畅销单曲中的两张和最畅销黑胶唱片中的七张。(她没有获得年度最佳专辑;该类别是摩根·沃伦。)
最疯狂的数据是什么?去年有4560万首歌曲整整零流量。然而，有10首歌的总计收听量统计数据超过了10亿大关。
好莱坞著名演员汤姆·克鲁斯与华纳兄弟探索公司签署了一份协议，协议条款含糊不清。他仍在拍摄最新的《碟中谍》系列电影，该片预计将于明年上映。
克鲁斯可能会为华纳兄弟制作他的下一部电影，也可能会为环球影业制作，他也与环球影业的一个项目有关。他最近的大部分电影都是基于派拉蒙公司完成拍摄工作，这家好莱坞巨头正处于开发另一部《壮志凌云》系列的早期阶段。但这不会是他的下一部电影(除非出现奇迹)，毕竟他花了三十年才拍出最后一部续集(比如壮志凌云2)。
目前全球票房排名第一的电影意外显示是养蜂人。这部由杰森·斯坦森(Jason Statham)执导的最新电影全球票房约为3700万美元，凭借在海外的强劲表现，超过了《贱女孩》(Mean Girls)。根据电影改编的音乐剧《贱女孩》是当前北美票房最高的电影。
