康佳40周年庆实力宠粉,助推大屏营销升级

康佳40周年庆实力宠粉,助推大屏营销升级
2020年05月29日 15:01 中新经纬

“科技康佳,连接美好”,5月21日,康佳迎来40周年庆典。康佳互联网事业部秉承以更好的产品和服务回馈用户的初心,打造以“跃拼跃向前”为主题的系列司庆活动,通过多场景、多样化的创新玩法,全面展示在内容力和互动性等方面的综合实力,给用户带来崭新体验,加速品牌年轻化进程。

01跃拼跃多元,创新打造客厅大屏流量洼地

活动期间,康佳智能电视以新营销、新业务、新游戏等系列活动,与用户进行多维度互动。在新营销方面,上线“40年”专题频道,策划并推送创意开机视频,用户打开电视即可瓜分千万现金红包;同时开启语音口令抢红包、拼图游戏、做任务赢礼盒等系列宠粉玩法,并带来影视会员卡5折等各业务优惠活动。在新业务方面,用户不仅可以通过大屏观看短视频,在观看过程还能领取红包并免费兑换好礼。在新游戏方面,通过“夺宝弹珠”游戏为线上线下场景赋能,以“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验进行场景触发、娱乐激活、全员互动,营造40周年庆活动美好氛围,引发千万用户携手庆生的热潮。

在本次大屏活动中,累计曝光量8.12亿,共有超过860万家庭在线为康佳庆生,整体影视会员销售额同比增长40%。康佳始终以创新思维开拓大屏营销新模式,深度触达用户需求,打造多元化的互动方式,不断提升用户黏性,为推动OTT行业发展有着启发性作用。

如今OTT大屏已成为势不可挡的新流量池,而优质内容则是从“流量池”到“用户池”的重要推动力。康佳智能电视通过内容和运营协同的方式,为用户提供多元化服务,并通过多样玩法有效盘活用户,释放客厅场景新活力,抢滩万亿客厅经济新风口。

02跃拼跃年轻,全方位联动挖掘OTT大屏营销新玩法

康佳40周年庆线上活动从5月16日开始,在为期半个月的营销推广中,康佳勇于跳出大屏端,以一条主线活动、多条支线结合的营销打法,构建全方位的营销矩阵。在渠道方面,康佳重点发力微博、微信、抖音等年轻人聚集的社交平台。而在内容方面,康佳以朋友圈预热海报、微博话题、携手合作伙伴进行蓝V联动、抖音挑战赛以及短视频宣传等多种内容玩法,快速抢占目标群体的关注度,并成功引流至大屏端,形成营销闭环,全面引爆康佳40周年司庆活动热度。

随着90、00后年轻消费群体的崛起,品牌年轻化这步棋怎样走,考验着品牌的市场智慧和大局观。康佳紧抓行业动态,在庞大的用户基础上,透切把握年轻用户群体的需求喜好及消费趋向,打造全链条营销新路径,并借助品牌40周年这场“重头戏”,实现从内容到平台的全面“年轻化”,向行业展示了OTT大屏营销的新思路。

40年,是一个伟大的里程碑,见证着康佳从开创者到行业领军者的峥嵘岁月。40年来,伴随着改革开放成长起来的康佳集团,持续以科技创新为核心驱动力,为用户带来美好生活,为城市和国家高质量发展增添新动力。如今,康佳再次站上新的起点,瞄准新时代带来的发展机遇,从产品、服务、营销进行全面年轻化,不断构建与年轻人的沟通方式,释放品牌年轻化活力;并大力提升大屏价值,多维度推进大屏营销升级,为品牌发展开创新的篇章。

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