对于一个体育休闲零售品牌来说，要克服全球健康危机带来的挑战，当然不是一件容易的事。大范围的封锁、体育赛事的取消，以及经济急剧下滑一起给零售商带来了一场“完美风暴”。
但是，耐克 (NYSE:NKE)周二发布的收益报告显示，并非所有零售商都如此。
这家全球最大的运动服装制造商在第一季度扭亏为盈，电子商务销售飙升，使其业绩远远好于分析师预期。其中，营收增至106亿美元，预估值为91.1亿美元，截至8月31日的当季度，电商业务销售额飙升了82%。此外，公司每股盈利为0.95美元，超过了此前市场预期的0.46美元。
最新的财报数据还显示，这家运动鞋巨头的收入较春季财季出现了强劲的回升。
在这次非凡的东山再起历程中，最大的惊喜是，由于其卓越的电子商务运营和成功的执行，耐克正在从病毒危机中变得更加强大。这意味着，门店关闭所造成的影响，并没有影响到其品牌吸引力，顾客也在迅速回归。
“我们在最重要的领域变得更加强大”，耐克的首席执行官John Donahoe在电话会议中对分析师表示，“疫情期间，耐克和乔丹品牌得以扩大市场份额，包括在中国和欧洲市场恢复了增长。”
投资者兴奋地看到，该公司成功地度过了危机，其战略正在发挥作用。周三交易中，耐克的股价飙升至创纪录高位，最高涨幅约为11%，至129.57美元。
（耐克周线图来自英为财情Investing.com）
耐克是最早陷入新冠疫情引发的经济危机中的公司之一。今年年初，中国爆发新冠疫情，危及该公司在亚洲最大市场的销售，其也被迫关闭了中国的门店，而中国市场是其仅次于美国的第二大市场。但是，最新的结果显示，耐克在中国的复苏正在加速，中国成功抑制了病毒，并恢复了经济活动，当季在华销售增长了6%。
另一方面，耐克在最大的北美市场，销售额下降了2%，但仍然高于分析师的预测。许多分析师认为，这些举措和战略投资，尤其是在数字领域的投资，将有助于耐克在2021财年恢复全部增长潜力。
摩根士丹利重申其对耐克的“增持”评级，同时将其目标价格从121美元上调至了142美元，强调耐克承诺加快直接销售、强劲的运动鞋增长，并重组运营模式。
巴克莱也对该公司的前景持乐观态度，将其目标价从118美元上调至了132美元。该行表示，耐克公司仍然是我们的首选。
总 结
耐克是那些在技术上大规模投资的、受益于疫情回报的公司之一，它们将业务转型为更精简、更盈利的公司。该公司的收益报告也证明了这一点。
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