文/陈妍
编辑/安娜
曾是中国市场顶流的运动品牌阿迪达斯，如今陷入低谷期，国民好感度不断下降，市占率一路走低，被迫沦为二流品牌，连品牌CEO都忍不住承认错误了。
近日，阿迪达斯首席执行官罗思德在接受德国《商报》采访的时候表示，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了疫情的影响外，是阿迪达斯自身也“犯了错误”。罗思德坦言：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
一石激起千层浪，#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#的话题也冲上热搜，截至目前，话题的阅读次数超过3.8亿。从网友的反应来看，阿迪达斯此举并没有收获太多好感，不少网友留言表示“别挣扎了”。
微博截图
罗思德还在采访中表达了积极的预判，他认为中国市场最终不会放弃西方品牌。“中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
但现实或许并没有这么乐观。
近日，阿迪达斯发布了2022年第二季度财报，其中透露，市场复苏速度低于预期。数据显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元，同比增长10.2%，但净利润为3.09亿欧元，同比下降24.2%。
从地区上看，大中华区延续了上一季度的颓势，市场持续疲软，本季度营收同比下滑35%。把时间线拉长，阿迪达斯在大中华区的收入已经连续下滑了5个季度。
销售情况不佳也导致了库存积压，供应链成本上升。截至2022年6月30日，阿迪达斯库存同比增加35%至54.83亿欧元。8月4日的分析师会议上，罗思德点名了大中华区，称其供应链问题让公司毛利率恢复缓慢。
阿迪达斯CEO罗思德
市场的消极信号，影响到阿迪达斯在二级资本市场的表现，股价自去年8月以来就一直波动下跌，截至8月12日收盘，报每股88.63美元，总市值较去年8月高位大幅缩水，只剩下176.53亿美元。
环境变了。相比起阿迪达斯、耐克等国际品牌，现在国产运动品牌的业绩更加稳定。中国国货全面崛起，李宁、安踏、鸿星尔克等品牌，争夺“国货之光”的头衔，品牌价值显著提升。
6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜发布，安踏、李宁位列第8和第9名，品牌价值分别为37.72亿美元、37.67亿美元，安踏是去年以来第二次登榜，李宁的品牌价值同比增长86%。
前不久，李宁宣布8.4亿元收购英国巨头鞋企Clark，此举意在通过收购以推进国际化、完善品牌布局。安踏这些年也有类似的策略，将FILA、迪桑特、可隆等一众国际品牌收入囊中。由此可见，国潮品牌的野心不只在国内市场，它们以国内为起点，正向全球范围推广。
光大证券研报指出，今年二季度，国内运动品牌表现好于国际品牌，未来会继续看好国潮崛起趋势延续。
正如罗思德所说，中国或许不会放弃西方品牌，但未来运动品牌一定会面临更加激烈的竞争，阿迪达斯等国际品牌“躺赢”的日子不复存在了。
